出品/联商网

撰文/小索

2月21日，老牌国货公司隆力奇运营中心“人去楼空”一事，受到了网友的广泛关注。据媒体报道，位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”，在今年春节后已经撤场。根据物业方介绍，该场地占地面积1700平方米，年租金超百万元。

企查查APP显示，隆力奇品牌关联公司为江苏隆力奇集团有限公司，成立于1996年7月，总部位于江苏省常熟市隆力奇生物工业园，注册资本约3971万元人民币，法定代表人为徐之伟，经营范围包含隆力奇牌蛇酒；食品生产加工；互联网销售等。

作为一家运营超37年的品牌，隆力奇在此前也有过国民性的影响力，即使是没有听过它名字的人，也可能或多或少地接触过该品牌旗下的蛇油膏、花露水等产品。

但随着时代不断发展，日化品牌更新迭代加速，老牌国货的困境也显而易见，品牌知名度下降，在年轻群体中认可度不高，市场份额逐渐减少。

除了市场变化和品牌定位带来的瓶颈，近年来，隆力奇在运营管理上更是绯闻缠身。

陷入“非法集资”传闻

今年1月，多家媒体援引内部人士信息称，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，“该公司在2015年至2018年期间以众筹和股权名义，在国内向社会公众吸收存款高达8亿元”。

尽管隆力奇不同部门的工作人员回应记者称，对董事长被取保候审“没有收到消息”，目前公司正常运营，“线下业务正常开展”。

但值得关注的是，在徐之伟被取保候审消息曝光的同一天，苏州警方就冻结了江苏隆力奇集团有限公司所持的海阳市佳旭房地产开发有限公司、潍坊农村商业银行股份有限公司股权，共计1.5亿人民币。

同时，据南方周末此前报道，隆力奇旗下公司还曾被曝“原始股”连环套，引发不少纠纷，股民称深陷诈骗。

发布涉嫌违规广告，遭官方点名

不仅如此，去年5月，国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》的微信官方公众号消息显示，官方曾点名批评隆力奇董事长携多位明星发布涉嫌违规广告。据了解，隆力奇官方旗舰店和包括华少、范明等在内的多个明星曾在抖音直播间里，用“洗不掉你的蛾虫背，我赔你钱；洗不掉你的鸡皮肤，我赔你钱；洗不平你的痘痘肌，我赔你钱”“不管你的后背痘是三年五年还是十年的，用上一个礼拜试试，效果出乎你的意料”等类似推广语，宣传隆力奇旗下产品“蛇胆硫磺多效沐浴皂液”。

隆力奇董事长更是亲自下场，在宣传视频中公然宣称，“买回去没有效果，你可以直接来隆力奇找我”。

但值得注意的是，此类宣传语本应是消字号产品才可以宣称的功效，而经查证，涉事产品非但不是消字号产品，甚至并未明确标注化妆品生产许可证编号。

企查查信息显示，隆力奇集团公司对外投资有江苏隆力奇生物科技股份有限公司、海阳市佳旭房地产开发有限公司、潍坊农村商业银行股份有限公司等47家公司，存续状态的有25家，控制企业120家，间接持股企业达219家，版图涵盖餐饮、房地产、家政等。其中涉及的上百家分支机构已处于吊注销状态。

本次其位于广州的“隆力奇亚洲运营中心”撤场，使得该品牌再度引发广大群众对该品牌现状的关注，老牌国货的“失速”也令人扼腕叹息。

事实上，不止隆力奇，越来越多的老品牌也陷入了增长乏力、落于人后的苦恼境地。

背靠着口碑和国民度优势的老牌产品，它们本该有更好的发展，但近年来“天价”的狗不理包子、“不能拍蒜”的张小泉等案例比比皆是，对于陷入困境的传统品牌而言，如何重新找准定位，焕发生机，收获业绩长虹成为其当下的首要之务。