出品/时代财经

撰文/周航

中国本土品牌名创优品欲颠覆全球零售格局。

2月24日，名创优品在广州举行全球品牌战略升级发布会，正式宣布全球化发展愿景和定位、战略升级体系、“三好”产品创新和升级策略。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

截至2023年，名创优品已成立十周年，过去十年，名创优品一直保持高速发展。2013年第一家门店在广州开业，2014年全国开设超300家门店。2015年，其门店数量超1000家，并开始布局全球化战略。2020年名创优品登陆纽约证券交易所，2022年登陆香港证券交易所。

近年来，名创优品通过打造“高效柔性供应链+创新合伙人模式+本土化特色运营”的全球化发展模式，将中国制造与不同国家、地区的市场消费需求和消费生态融合，持续拓展全球业务版图。而截至2022年底，门店数量增至超5400家，覆盖全球五大洲105个国家和地区。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富对公司的期待不止于此，在近年提出“兴趣消费”“开心哲学”等经营理念后，他在发布会上进一步表示，“下一个十年名创优品要朝着成世界级科技型新消费企业迈进。中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

叶国富正在解释名创优品新LOGO的含义

根据全新战略体系，名创优品的品牌定位将升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”，品牌新LOGO则将此前旧LOGO中的“Wink”单独取出，作为品牌超级符号，表达名创优品“开心哲学”的消费理念。

“IP是直击年轻人的利器”，将在中美日韩投入4个设计中心

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬直言，IP是直击年轻人的利器。通过IP设计和创新，名创优品能快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

据公司执行副总裁兼首席产品官窦娜透露，在名创优品购买IP产品的消费者多达上亿人次，以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。

截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名创优品方面表示，2023年将重磅推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品。未来，将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，以适应全球不同市场的消费需求。

时代财经了解到，名创优品“全球产品创新中心”将依托名创优品逾1100家中国优质供应链的全球领先优势，并纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，围绕洞察能力、设计能力、技术能力打造畅销全球的中国产品。

名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”

为了进一步在世界市场讲好中国故事，名创优品与新华社“中国文化创新全球发展计划”正式启动。公司透露，2023年将加深与故宫宫廷文化等机构的合作，还将推出与剪纸伏兆娥、曹氏风筝孔令民、女书胡美月，三位中国非物质文化遗产项目传承人的联合创新产品。

狂卖7000万瓶，香薰成为第一战略品类

作为一个拥有超8800SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，名创优品的消费者洞察持续走在行业前端，“新刚需”品类被公司放在了战略重要位置。

名创优品打造的香氛博物馆

据名创优品方面透露，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。香薰产品累计销量突破7000万瓶。

从市场整体规模来看，香水香氛市场的确前景广阔。据艾媒咨询，2021年全球香水香氛行业市场规模为465亿美元，预计至2025年达524亿美元。其中，中国的香水香氛市场规模在2021年达136亿元人民币，预计2025年将达300亿元人民币。中国或将成为全球香水香氛市场的主要增长点。

近一年来，名创优品也在不断加码香薰赛道。2022年6月，名创优品就携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”。大师经典香薰产品上市百天就实现千万元GMV营收。当年12月，“大师创香室”首创的大师花艺香薰上市次月实现191%的增长。

今年2月，名创优品与国际知名香精公司芬美意联合打造的首个香氛博物馆也在成都正式亮相。在此次发布会上，名创优品正式宣布，香薰成为公司的第一战略品类。

无论是聚焦IP设计，还是押宝香薰品类。不难看出，这个中国本土的新消费企业正在探索一条更高效的零售模式和适应全球消费者消费趋势的道路。

叶国富强调，“未来名创优品将继续坚守全球化发展战略，依托对供应链的高效整合能力，以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察，持续聚焦产品创新。以更多的中国创造服务全球消费者，成为伟大的消费品牌”。