来源/36氪

撰文/窦轩

TikTok去年一年正在电商和广告业务上快速增长。

据多个外媒的报道，2022年5月TikTok Shop先后在印尼、马来西亚、越南等东南亚国家上线，2022年TikTok电商（仅闭环电商）在东南亚的GMV预计为44亿美元，远超原本的目标20亿美元，而2023年TikTok电商全球GMV目标则为230亿美元。

这其中，东南亚仍为TikTok Shop最重要的阵地，据The Information报道，TikTok2022年在东南亚的电商GMV增长逾三倍。

据Fast Data研究院《2022年TikTok生态发展白皮书》，2022年TikTok Shop全球店铺销售额TOP3均来自于东南亚市场，其中Top1店铺印尼小店Skintificid2022年GMV超5000万美元。

东南亚各国里，又以印尼为东南亚的最大国家市场。2022年东南亚TOP20电商直播中，印度尼西亚GMV整体处于领先地位，体量高于其余四国，2022年TikTok全球达人直播TOP3（按GMV排名）均来自印尼，他们带货品类以美妆个护为主。

在探索两年后，TikTok Shop在品类上也有明显的趋势。《2022年TikTok生态发展白皮书》显示，从品类的角度来看，美妆个护、女装内衣、时尚配饰等为前三大品类，其中美妆个护的表现尤为突出。

2022年东南亚TOP20直播中，主推品类里85%为美妆个护品类，而鞋靴、手机&数码、居家日用品类各为5%。2022年TikTok印尼直播榜TOP20主营类目分布中，美妆个护为80%，鞋靴为5%，手机&数码为5%，居家日用为5%，女装&内衣为5%。

而在TikTok Shop另一个主要市场英国，2022年TikTok直播榜TOP20主营类目全部来自美妆个护。

除了电商外，广告是TikTok另一个增长迅速的业务。据外媒报道，2022年TikTok广告收入预计超过100亿美元，较2021年增长150%。

而据Fast Data研究院《2022年TikTok生态发展白皮书》，2022年TikTok的广告里，电商广告占3.83%，应用广告占0.47%，品牌广告等占95.70%，其中应用广告在新加坡占比最高，占比为1.53%，电商广告在新加坡、越南、日本占比分别为13.66%、12.38%、12.28%，其他国家均未超10%。

而在地区分布上，TikTok收入地区分布以美国为主，目前广告收入主要贡献来源于欧美发达国家。此外，据eMarketer预测，TikTok在美国市场广告总收入长期能达到180亿美元量级。