3月24日上午10时，王府井集团旗下全国首家“王府井全球购”跨境体验店开业仪式在位于北京市朝阳区香江北路的北京赛特奥特莱斯正式启动。

北京市国资委、市商务局、市财政局、首都机场临空经济区管委会、北京海关等政府部门相关领导，首旅集团、王府井集团相关领导出席活动。

全国首家“王府井全球购”跨境体验店位于北京赛特奥特莱斯1-069-A商铺，经营面积近200平方米，店内主营国际一线护肤、美妆、香水品牌，价格覆盖150元至2000元区间，价格具有较大竞争优势，可满足各类顾客消费需求。

该店铺是王府井集团旗下首个全数字化模块构建的零售店，全业务链条均采用自主研发搭建的数字底盘进行延展，店内利用“保税展示+线下体验+线上下单”的新零售模式，提供现场POS结算+扫码自购+专业导购1对1服务下单等多种购买方式。

自今年1月1日试营业以来，店铺的进店成交转化率高达28.7%，增长势头良好，有力促进消费回流和潜力释放。

为保障商品快进快出，北京海关前期通过“一企一档”收集企业诉求，提供“第一时间受理、第一时间审核、第一时间放行”的便捷通关措施，同时利用“库门管理”系统和查验记录线上流转等方式，确保王府井全球购保税展示货物第一时间出区；成交商品自北京天竺综合保税区发货，京津冀地区可实现发货后次日送达，获得客户高度评价。

同时，北京海关3月16日出台《北京海关支持首都高水平开放高质量发展若干措施》，大力支持王府井赛特奥莱线下店项目先行先试。

开业仪式上，首旅集团党委副书记、董事、总经理、王府井集团董事长白凡表示：王府井集团着力打造“可建立有税与免税零售纽带，可打通线上与线下零售场景”的特色跨境电商产业链，充分用好北京地区“免、保、跨”政策衔接试点优势，助推“有税+免税”双轮业务驱动。

未来将以线下实体零售为试点，逐步将跨境电商融入餐饮、酒店、出行、文娱等跨界领域，有力推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、数字化、个性化消费新需求。通过线下线上协同推进的差异化触达和精细化运营管理，不断促进传统商业零售数字化升级迭代，持续助力北京国际消费中心城市与“双枢纽”国际消费桥头堡建设。

北京市国资委二级巡视员石小璞对王府井全球购首店开业表示祝贺，并希望王府井免税版块不断完善业务形态，优化供应链体系，持续推进数字化转型升级，将免税与跨境电商业务作为构建王府井完整泛零售商业生态的加速器，优化存量，促进增量，助力培育国有经济发展新优势。

北京市商务局、财政局、首都机场临空经济区管委会等参会相关领导充分肯定了王府井集团跨境电商体验店这一新零售业态，并表示将持续完善跨境电商服务体系，优化跨境电商发展环境，以高水平服务为首都外贸保稳提质注入源源动能。