出品/青眼号外

撰文/陆拾柒

近日，“有关张继科借钱欠债及传播女演员隐私视频”的传闻持续发酵。尽管事情尚未有定论，但这位曾经的奥运冠军目前已成众矢之的。

就在今日，青眼号外注意到，张继科此前代言的舒肤佳、相宜本草、妮维雅等多个美妆日化品牌，目前已将其“拉黑”。

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多品牌回应：合作早已到期

连日来，“有关张继科因借钱欠债及传播女演员隐私视频”传闻频频登上微博热搜，引发网友广泛热议。对此，张继科方两次发声否认，4月2日更向媒体透露准备起诉爆料人。而曝光该消息的媒体人李微敖发长文进行回应，并在文中曝光张继科借贷合同，称“自己将认真积极应对张继科方的起诉”。截至发稿，张继科方面暂未对此有进一步的回应。

张继科工作室声明

网传“张继科欠条”

公开资料显示，张继科1988年出生于山东青岛，2012年8月获伦敦奥运会乒乓球男单、男团冠军，实现世锦赛、世界杯、奥运会三项个人冠军的大满贯，是继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。

2016年里约奥运会结束后，由于成绩突出，再加上帅气的外貌和独特的性格，张继科的人气迅速飙升。据了解，张继科先后参加了包括《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》、《天天向上》、《吐槽大会》等20多档综艺类节目。

2018年3月，张继科与知名女演员景甜高调宣布恋情，引发舆论关注，由此积累了大量粉丝。截至发稿，张继科的微博账号粉丝超1250万人，张继科工作室微博账号的粉丝也破百万。

与此同时，张继科的商业价值也水涨船高。据2017年《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示，张继科在2016年就以6000万元收入排在该榜单第二名，仅次于孙杨。

另据多家媒体报道，张继科代言费曾高达1000万元/年。据了解，张继科曾为舒肤佳、润百颜、相宜本草、妮维雅等多个美妆日化品牌代言。

值得一提的是，目前上述品牌的官方微博已无法搜索到与张继科相关的内容。也就是说，张继科当前已被这些品牌“清空”了。而据舒肤佳官方旗舰店客服提供的信息显示,品牌明星合作伙伴名单中并未包含张继科名字。今日，该公司一位内部人士告诉青眼号外，“舒肤佳和张继科在很久之前已经合作到期了。”

此外，拜尔斯道夫中国企业传播部工作人员回复青眼号外表示，妮维雅与张继科的合作已于2022年1月结束。华熙生物方面也对青眼号外表示，“润百颜和张继科的合作早已到期。“

除了品牌代言，张继科自2022年起开始入局直播带货，商品品类包括美妆、零食、服饰等。据媒体报道称，张继科一度创造2小时销售额达200万元的纪录，在同时间所有的带货主播中高居第一名。

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有企业曾向代言人索赔

事实上，近年来名人或明星“塌房”事件并不鲜见，典型如李易峰、郑爽、吴亦凡、邓伦、薇娅、雪梨等（详情见青眼文章《刚刚！李易峰彻底凉了》）。与此同时，随着监管部门进一步规范明星代言活动，明星虚假代言、违法代言等乱象也是时有曝光。这当中，就包括张继科的前女友景甜。

2022年5月，据广州市监局官网信息显示，景甜因违法广告代言被罚没722万元。据《中华人民共和国广告法》第三十八条第三款规定，“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。”也就说，景甜3年内将不能代言广告（详情见青眼号外文章《3年不得代言！又一明星翻车了》）。

截自广州市监局官网

同样是在去年，知名演员潘粤明也因违法代言被罚。2022年12月，上海市市场监督管理局官网发布了一则行政处罚决定，潘粤明因代言违法广告，被罚没51.6万元。该消息曝出后，曾一度攀升至微博热搜榜第一的位置，阅读量超过2.5亿。

众所周知，一旦代言人出现不可逆转的丑闻事件，品牌如今都会以最快速度表明立场，与其划清界限。与此同时，当前品牌的维权意识也在逐步增强。

如在吴亦凡出事后，曾与其合作过的国内某知名美妆企业，就申请对吴亦凡关联公司内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司财产保全，根据法院裁定，冻结了该公司账户中1332.91万元。

一位不愿具名的美妆品牌负责人曾告诉青眼，“通常品牌与明星签订代言合作时均会签订道德条款，一旦明星出现吸毒、嫖娼、偷漏税等违法失德行为，就会自动解约，甚至有可能需要赔偿品牌的损失。”

但总体来看，目前品牌代言人翻车，企业索赔成功的案例少之又少。这也提醒品牌，如果只注重其热度和知名度，而不进行深入的调查了解，贸然选择代言人则会招来难以挽回的损失。

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选择代言人不能只看重流量

或许正因近年来代言人翻车事件频发，也导致了如今品牌在选择代言人、和明星名人的合作模式等方面都有了新的变化。

比如部分品牌开始更偏向于使用虚拟代言人，如花西子发布虚拟形象“花西子”，100年润发品牌官宣虚拟代言人“翎”，雅芳官宣首位AI肌研师，立白宣布“李叙白”为其首位虚拟数字代言人等。

又如，品牌纷纷开始在代言人头衔上下功夫，尽量使用合作程度与品牌代言人相比较没那么深度的品牌大使等头衔，或者分地区、产品品类等使用多位代言人，以防唯一代言人翻车，导致品牌“全军覆没”的情况发生（详情见青眼号外文章《美妆品牌没了“代言人”？》）。

此外，不少品牌方也在深入挖掘代言人的内在特质，并与自身的品牌形象或者产品功效建立起价值共鸣。典型如，相宜本草宣布2008年汶川地震幸存者胡月为“相宜本草美力大使”。据悉，胡月因自身的乐观、热爱、自信等美好品质，在北京冬残奥会上被人民日报、央视新闻等官媒点赞为“闪光少女”。

总的来说，明星代言广告作为如今十分常见的商业行为，企业利用明星的影响力，打开产品的知名度；明星为品牌背书，获得报酬，本无可厚非。而且，化妆品作为快消品的一种，广告营销是品牌激活市场势能的重要选择。

但水能载舟亦能覆舟，在如今明星、名人翻车不足为奇的大背景下，将品牌声誉和产品销量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之举。

此次张继科翻车，也再一次提醒美妆企业或品牌，选用代言人不能一味只看重流量，而忽视代言人的道德品行、心理健康等内在涵养。否则，一旦选中了“德不配位”的“形象代言人”，就易给企业或品牌带了不容小觑的伤害。