来源/驼鹿新消费

头图/联商图库

根据驼鹿新消费不完全统计，2023年3月份，新消费赛道共计发生69起融资事件，融资金额约为28亿元。

相较于2月份的41起融资事件，融资19.36亿元，融资事件和融资金额实现了双升，新消费赛道的融资有企稳回升的发展态势。不过，相较去年3月的64起融资事件70.83亿元的融资金额，尽管融资数量更多，但是融资金额却大幅下跌。这意味着，市场上的热钱相较于大幅减少，消费赛道的融资形式难言乐观。

零售复苏，咖啡又成资本宠儿？

具体来看，按照数量计，3月份获得融资最多的赛道是时尚生活赛道，其次是新零售和咖啡茶饮赛道。若按照金额计，3月份获得融资最多的赛道分别是新零售、咖啡茶饮、时尚生活等。

总体来看，资本越来越倾向于投资连锁型线下零售品牌，而对于食品饮料、服装配饰、美妆个护等新品牌则相对有些冷淡。

以上数据不难看出，在2023年第一季度，随着消费市场的快速复苏，零售渠道销售收入的快速增长，资本市场对于这一赛道投资意愿也较为积极。相较于2023年1月和2月，咖啡茶饮赛道在本月突然异军突起，单月有12家相关企业获得融资。其中仅有2家为新茶饮品牌，剩下10家是咖啡连锁相关品牌。值得一提的是，10家获得融资的咖啡相关企业中，有2家是咖啡及烘焙品牌获得天使轮融资。

另外，根据驼鹿新消费不完全统计，2023年3月份，共有9家新消费相关企业获得过亿元融资，总融资额约为17亿元，占赛道总融资额28亿元的60%。其中，有3家是咖啡产业相关的企业，可见咖啡赛道在资本市场的火热。还有两家为电商类型的企业，以及具有科技属性的研发厂商。食品饮料、美妆个护等领域的厂商在第一季度未有获得上亿融资的品牌。

市场企稳，资本市场的信心仍未恢复

2023年第一季度是疫情后全面复工复产之后的首个季度，餐饮、零售业等已经迎来全面复苏，业绩增长预期高，开店节奏进一步加快。

近期发布2022年财报的消费类上市公司也在财报发布会上纷纷透露，2023年第一个季度销量已经迎来强劲复苏，并纷纷预测2023年的业绩会迎来较大幅度的增长。如泡泡玛特就表示，公司2023年的整体业绩情况比较乐观，预计收入将有30%-40%的增长。

奈雪的茶在3月30日发布2022年业绩公告。数据显示2022年，奈雪收入由2021年的人民币42.97亿元下降约0.1%至人民币42.92亿元；经调整净亏损为4.61亿元，上年同期为1.45亿元。而展望未来，奈雪的茶同样表示对2023年保持乐观。“疫情管控措施得到解除，外卖订单占比随着消费者重新回到线下消费而回落，同店收入和盈利能力都开始恢复。2023年，公司预计仍将维持积极稳健的开店计划，在现有的高线城市加大门店密度。”

但与此同时，一波在疫情中遭受重创的新消费品牌可能已经坚持不住。在2021年曾经获得巨额融资的虎头局渣打饼行近日被多家媒体报道，欠债2亿元，欠薪裁员，上海、北京、广州、深圳等地的门店已经关闭，仅剩下武汉地区的门店还在运营。而在2023年1月份，虎头局还宣布获得数千万元新一轮融资。

而根据驼鹿新消费统计，2023年第一季度，新消费赛道共有135家相关企业获得融资，总计获得约63亿元融资；相较于上个季度的167家相关企业融资77.27亿元，出现融资数量和金额双降，可见消费赛道的投资仍未升温。

不过，无论从数量上还是从金额上来看，新消费赛道的融资形势整体还是趋于乐观的。2023年前三个月，融资数量和融资金额都在稳步回升。

显然，在经历了一场长达三年的疫情之后，对于消费赛道的创业者和投资人的信心冲击较大，目前对于市场的复苏还保持继续观望的谨慎态度。

不过，虽然目前融资市场相对冷淡，经历了三年疫情冲击的新消费品牌创始人们如今越来越冷静，已经开始努力实现自我造血，而不是将自己的未来发展寄托于资本。

相信随着消费市场的持续复苏，尤其是各大零售、餐饮等消费企业的第一季度运营数据披露之后，向好的财务数据将会让市场有更加积极的反馈。