来源/Vista氢商业

撰文/加号 大稚

优衣库也开始走女团风了？

最近，眼尖的网友们发现优衣库新品出了很多辣妹小吊带、紧身短t恤。知道的是在逛优衣库，不知道的还以为误入了bm。

小红书@达文西

在女团风席卷一切的当今时尚界，不止是普通女孩，连女明星都开始走起了辣妹风，也就不怪一贯以“科技面料、舒适亲肤”闻名的优衣库也想下场搏一个地盘。

如今流行的“女团风”，大多都是crop top（露腹短上衣）配上短裙或工装裤，主打一个突出身材比例，提高腰线。在曾经只有少女感的基础上多加了一些girl crush，青春的基础上变得更加追求自信，用露肤度来展现辣妹感。而辣妹二字，背后的涵义越来越清晰——自信、大胆、穿衣自由。

只要像女团舞台装扮一样敢露肤、表情够自信，都可以称为“辣妹风”。

放眼望去，从快时尚品牌到美妆博主，甚至消费者，都是一流水儿的女团辣妹穿搭。走进Zara和UR，货架风格几乎千篇一律。在服装品牌源源不断为“辣妹们”提供思路的同时，“辣妹们”也在反向影响着观望市场的品牌们。

人人都爱女团风，但真的人人都适合吗？

01

万物皆可女团风

曾几何时，优衣库还是“纯棉+舒适”的代表，凭借较合理的价格和超多IP联名成为“爹妈也爱逛的服装店”。找了倪妮代言后，更是把随性穿搭发挥到了极致，宽松上衣配纯色衬衫外套，卡其色家居裤搭一双优衣库小白鞋。穿上就是“邻家女孩”，阳光下回眸一笑自带滤镜光晕。

但没过多久，辣妹们开始注意到了优衣库颜色鲜艳、图案可爱的童装。她们凭借小骨架和苗条的身材，将童装穿出露脐辣妹感。一时间，小红书流行起穿童装拍照并搭配文案——“别去bm了，优衣库的童装上身又纯又欲，女团风瞬间拿捏”。

邻家女孩摇身一变，成了辣妹。

一味追求童装辣妹风的后果就是，原本小码童装被试穿撑大、小领口蹭上了粉底液口红。《中国妇女报》干脆下场痛批，成年女性试穿童装，是被“白幼瘦”审美异化的身体表演。看似是当代女性“成功学”的成绩单，实则加剧女性身体焦虑，这种审美绑架对女性造成的困扰远大于其带来的“优越感”。

经历这么一场风波后，不知优衣库是否如梦初醒般看到了商机，干脆做起了辣妹装女团风。官方微博晒出的穿搭图直接称其为“辣妹T”。

优衣库官方微博

有网友戏称，现在的优衣库简直像Holister、HM、Zara的结合体，各类短上衣、卡戴珊式紧身辣妹裙。不止中国门店，这股风潮甚至卷到了海外版优衣库。饱受买衣服苦恼的留学生们顿时大喜，乘着这股劲儿追上了女团风热潮。

小红书@莱克西星

连优衣库都开始走女团风了，还有谁不能？

新女团接二连三出道，女团成员偏爱的辣妹风也从小众穿搭成为了大众审美。不止优衣库，“中产三件套”萨洛蒙、始祖鸟、Lululemon都有了属于自己的“女团神仙单品”，一直“无欲无求”的无印良品也被划为辣妹神器，耐克阿迪不在话下，鱼骨上衣、绑带设计元素齐全，一直以来在工装届驰骋的Dickies也因为Blackpink的Jennie同款分了一杯“辣妹羹”。

Nike前段时间出了一双号称“有史以来最大体积的AIR气垫单元”运动鞋，灰色款配有防水脚套。虽说官方是以强调性能和创新为主，但这双“战靴”同时也引起了小红书辣妹们的注意。

小红书@Carolchaii

虽说Nike官方并没有将其与“女团”联系起来，但不妨碍博主们买回家自行搭配，赋予其新title。与之相同的还有“中产三宝”之一的始祖鸟卫衣，本来便于户外运动的紧身卫衣，因为款式偏短，提高臀线凸显身材，也被搭配上短裙纳入了“辣妹衣柜清单”。

若说商家借助“女团穿搭”营销自己的单品，倒不如是消费者反向安利商家新的风潮。

万物皆可女团风，但却不一定每个人都适合。

为了搞清楚女团风的更多可能性，氢商业做了一份新兴辣妹图鉴（仅供娱乐）。

从以上五大新兴辣妹身上不难看出，所谓“女团风”、“辣妹风”，精髓在于露肉，无论是肚脐、细腰还是肩膀锁骨，总之，“露得越多，表情越自信，人越辣”。辣妹变得不再是风格代名词，反倒成为了一种态度，代表着自信、独立、不畏惧他人眼光。

大码女装也开始越来越向女团风靠近，越来越多网友开始挑战“白幼瘦”审美，“手臂越粗越要露”、“胖女孩不畏惧露肉”、“拒绝身材焦虑”……

但在追求穿衣自由、拒绝身材焦虑的过程中，我们似乎忘了，辣妹女团风不一定适合所有人。

02

“女团普化”，席卷世界

细究起来，形式上主打紧窄短、气质上强调青春活力的女团风，占领审美高地也有些年头了，现在才推出“辣妹”套装的优衣库，是个不折不扣的后进分子。

女团风之强劲有目共睹，横扫快时尚品牌、运动品牌、户外品牌，各大“高岭之花”奢侈品牌也早就从善如流推出辣妹套装，签下女团成员做“全线大使”“首位代言”。

而这种“美学”之所以能流行起来，许多人说，是因为那是对普通人来说最高效的变美路径，是“普女的救赎”。

一来凸显身材，腰细露腰，腿细露腿，有直角肩就露肩，如果不符合“白幼瘦”的严苛标准，更可以用女团风反向突出自己的自信张扬不露怯。

二来营造氛围，眼周贴几颗星星，鼻尖刷上点腮红，口红上叠一层晶晶亮的唇釉，闪光灯咔嚓一照，再加个几层滤镜，不愁成不了最出片的氛围美女。

虽然没什么辨识度，咖啡馆、步行街、网红打卡点处处撞衫，但没关系，发在朋友圈的照片反正只有自己一个人。

我们素人，好看是第一义的；当下的好看，出片是第一义的。

怎么才算出片？社交平台已经给人像、家居、风景等一切方面的审美订立了牢不可破的模板，能拍得和别人都一样，就是出片了。

越来越趋同的审美也曾受到冲击。

去年，一款主打“真实社交”“反精修”的APP BeReal 在国外爆红，这款APP每天随机选择一个时刻，弹出“Time to BeReal”的提醒，让用户猝不及防地在两分钟内完成拍摄和上传，根本来不及布景、摆拍。

然而，真实似乎还是不及精修有诱惑力。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的数据，BeReal的月度下载量自去年 9 月以来便一直下滑；另一家分析公司 Apptopia 的数据显示，日活用户数已从峰值下降了 61%，从去年 10 月份的约 1500 万下降到今年 3 月份的不到 600 万。

明星可以通过向大众展现“真性情”“接地气”的一面博取好感，我们素人还是更倾向于让别人看到自己精心捯饬后的模样。现实中要蓬头垢面顶着肿眼泡赶工，至少在照片里可以“无难度复刻”一下“甜心辣妹女团打歌舞台造型”吧！

不过，女团风都叫女团风了，当然不止素人在用，各路明星网红也都是女团风忠实玩家。

自杨幂凭借“下半身失踪”穿衣法成为“街拍女王”，女团风的流行就已现端倪。

似乎是一夜之间，一种新的意识福至心灵般涌现——明星也没有那么高不可攀、遥不可及，穿上同款oversized大T恤，蹬一双同款长筒靴，谁都可以有“星味”。

艺人明星们也乐得成为可借鉴可照搬的模板。由此催生的“同款”经济红红火火，杨幂成为“街拍女王”一度勇攀商业价值高峰，引无数明星纷纷机场整活儿，不求适合自己，但求让人愿意模仿。

后来，以韩流为代表的“爱豆”文化随着雨后春笋般涌现的选秀节目大行其道，亲和力成为评判明星的重要标准，“唱跳rap短视频”取代“声台行表”成为更适合内娱明星体质的专业技能，流水线般的“舞台妆”统治艺人妆造，谁眼下多了闪片，美甲上多了水钻，就是令人惊艳的新发明。

女团风为何高效？因为这是严格的市场化实验所锻造出来的工业化产物，其目的就是让不同的人最高效地成为整齐划一又分工明确的团体，成为具有快速盈利能力的消费品。

外形，无疑是其中至关重要的一环。

K-POP发展初期，韩国偶像组合的装扮多模仿欧美嘻哈艺人，迭到“五代”，时尚包装模式就更成熟也更“无孔不入”了，除了舞台造型，还有造型师一手包办的“机场照”“出发照”“上班照”，这些造型与商业价值紧紧绑定，根据影响力不同面向品牌公开喊价。

当红炸子鸡女团NewJean强势主打Y2K，视觉门面在社交媒体上反复洗脑式轮播扩散，引领时尚潮流

标准化、规范化的造星体系成为行业标杆。《乘风破浪的姐姐》更是让女团风刮到了30岁以上的“大花”身上，不管此前的形象是明艳张扬还是淡雅清丽，能驾驭双马尾配露胃上衣百褶裙来一段女团舞，才具备翻红的资格。

当明星的曝光度更多来自社交平台的小屏幕，当vlog和妆容教程就已经足够为明星吸引大批拥趸，当老戏骨或新生代都要唱唱短视频土味神曲刷个存在感，“美美与共”终于走向“天下大同”。

这毕竟是一个凡事追求“沉淀可复制方法论”的时代。

既然女团风已被力证是最吃香的流行趋势，何乐而不为？

然而，虽然被奉为“普女”变美法则，但或许正出于这个原因，女团风也越来越被视作女明星“普化”的歧途。

“太用力”是女团风犯的忌讳。观察女团风妆容穿搭教程可知，这个路数和个性关系不大，更多是朝着某个标准改头换面，睫毛要长，眼睛要大，鼻子要小而尖，嘴巴要亮且嘟，衣服要短又紧，力求一个“我已盛开，清风快来”。

但大明星，得是“我反正要盛开，清风爱来不来”。

于是女团风得到如此评价：“能把及格线的颜值拉到8分，也能把9分的大美人拖到刚及格。”

每逢李小璐发自拍或短视频，总有人感慨：“曾经灵气十足的最年轻金马影后啊，现在只是个普通网红了。”

当演员舒畅几乎以直播带货为主业，总有人伤怀：“还是希望童年女神能进组拍戏。”

因数年前的街拍被频频冠以“生图杀手”之美称的张雨绮，与当初的“御姐”装束渐行渐远，转而一头扎进冒着粉红泡泡的甜美漩涡，被调侃“和杨超越交换了衣柜”，无数人想抓住她的肩膀前后摇晃并大喊：“你是成熟大美女啊！能不能放下女团情结！”

图源小红书@Na's fashion studio、@无理猪包

前两天，陈乔恩在小红书分享了一组照片，女团风发型配上疑似轻颜相机的滤镜，属实有些认不出是谁，评论区网友们纷纷苦口婆心，“不要走女团风啊，你可是大美女”，“大美女是不需要美颜的，快关掉”。

前辈们尚且如此，现在的“小花”，哪怕不是女团出身，也是个个都已经把女团风要义融入骨髓，出圈代表作必定有精致妆容教程、氛围感“神图”、生活感vlog——如果没有，那就是比普还普。

当网友们用“普”形容女明星，指的是她们与“网红”乃至“普通人”之间原本应该决然两分的“壁”几乎消弭，而她们彼此之间的区别也不再明晰。

普，普在失去辨识度，普在没有“女明星”一词本应意味着的优越性。

放在当前语境下，基本上可以理解为，普在都走女团风。

别说演员走女团风会被嫌弃，女团成员走女团风也常常让粉丝痛心。比如 NewJeans 的混血成员 Danielle，就被认为让“大红唇白粉底浓眼妆”给拖累了，五官立体精致的优势反被掩盖；又比如 BLACKPINK 的Jisoo，被评为爱豆中的“演员脸”，不少粉丝觉得清透妆面最适合她，能凸显“故事感”“电影感”。

有趣的是，虽然很多人都在痛惜女明星一个接一个“下沉”“普化”，妆容空余千篇一律的“精致氛围感”，穿搭徒留复制粘贴的“甜辣纯欲风”，但实际上，大家的态度是自相矛盾的。

一方面，认为过厚的滤镜磨蚀了女明星原本分明的棱角，雷同的妆容勾勒大同小异的假面，妥妥的“普女上位”“网红当道”“星将不星矣”；

一方面，似乎又觉得女明星们还不够“女团”不够“辣妹”。

“按自己的审美p图”是社交平台上一个热度很高的词条，顾名思义，网友们会根据自己的偏好给明星修图。

某种程度上，通过这个词条可以了解社交平台审美模板的最新版本。

于是你会发现，饶是迪丽热巴，鼻头都不够精致，饶是刘亦菲，眼睛都不够圆亮，饶是张元英，脸都不够小，饶是范冰冰，皮肤都不够白细，饶是易梦玲，发量都不够多。

在连头发丝都不放过的修图文化下，对“多元化”的理解开始变得赛道细分、专注垂类、斤斤计较。女明星们巴掌小脸上的五官排布能分出七七四十九个“系”，其中白和瘦反正是默认设置。

图源网络

怀念“港风美人”之声经年累月不绝如缕，但那些风华绝代、争奇斗艳、各有其美也各有其不完美的明星们，如果真的放到今天，或者也难逃“颌面过宽”“面部折叠度太低”“嘴凸鼻塌侧脸好虐”等等评价。

重新定义“多样化”“包容性”

走“girl crush”路线，或萌妹路线，穿废土风、学院风，或复古风、y2k，最终目的都是“又甜又酷”“又休闲又性感”，好像有点个性，又始终跟随大流。

女团风，只是“显白显瘦”的又一个名字。