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美腕三大直播间齐助力“五五购物节”

来源: 联商网 拾一 2023-05-10 18:46

5月7日,第四届上海“五五购物节”之际,美腕旗下三大直播间首次联动开展“五五购物节”专场直播。当日,李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间合计直播时长超21小时,上架商品链接合计超170个,引导成交订单量超70万件,涵盖衣、食、住、行、用、体验等全品类,通过直播间矩阵满足消费者的全面需求。

据悉,今年第四届上海“五五购物节”以“潮起上海 乐享消费”为主题,将贯穿4月下旬至6月底。美腕在上海市商务委员会、上海市静安区人民政府等有关单位的指导下,活动期间不仅开设多个直播专场,参与到丝路电商·泰国国别日,同时还有奈娃家族IP线下限时快闪活动,融合线上线下消费场景,呼吁消费者去实地感受五五购物节的热闹氛围。

美腕三大直播间联动开展“五五购物节”专场直播

三大直播间矩阵联动 专场诠释“首发”新动能

5月7日中午,美腕旗下所有女生直播间率先开启第四届“五五购物节”直播专场,老庙黄金、上海小南国、光明等“沪字号”经典品牌纷纷亮相,蕉内、橘朵、酵色等新兴国货相继登场,用户足不出户即可享购好物。

李佳琦直播间“五五购物节”专场

当晚,李佳琦直播间,杏花楼、乔家栅、珍味小梅园、永璞等上海新老品牌受到消费者欢迎。5月10日,李佳琦直播间的“丝路电商 云品海购”之泰国国别日小专场,还将乳胶枕、防晒、洗发水等多款来自泰国的特色产品带给消费者。

配合五五购物节的热闹购物氛围,美腕三大直播间创新直播形式,所有女生直播间打造出“创意市集”场景,根据不同品类设计主题摊位,主播们变身“摊主”,带领用户身临其境地体验产品。所有女生的衣橱直播间则主打时尚单品,带来多款实惠、具性价比的时尚单品,多款特价产品被抢购一空。

 

所有女生直播间“五五购物节”专场

所有女生的衣橱直播间“五五购物节”专场

值得关注的是,美腕自制综艺《所有女生的主播》主播实习生在李佳琦直播间的首次亮相,更是为此次五五购物节专场增添了亮点。8位新老主播分成两个“阵营”,两两搭配接力好物,带来“主播PK卖货”环节,一齐助阵五五购物节。

此次专场直播活动是“上海全球新品首发季”和“上海国际美妆节”的重要一环,自五五购物节创立以来,“上海全球新品首发季”一直是活动重头戏之一,如今也成为上海发展首发经济生态的一个重要平台,以及国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的窗口。

迄今为止,李佳琦已连续四年参与上海五五购物节。今年,李佳琦以“2023上海国际美妆节好物推荐官”的身份,在直播中重点推介了多款美妆护肤好物,涵盖毛戈平、雅诗兰黛、馥蕾诗、希思黎、理肤泉等国内外大牌,多个品牌携新品和“拳头产品”参与其中,希望借由知名品牌与直播电商机构的合作,为五五购物节放大新品势能,积极助力首发经济。

奈娃家族亮相沪上地标 联动本土品牌传递“人间烟火气”

为了鼓励消费者实地感受五五购物节的购物氛围,美腕联动线上线下消费,做出消费场景化探索。专场直播上架多款本地生活券和酒店旅行类商品,包括亲子游乐、酒店度假区、体检和写真套餐等,方便消费者去商场、店铺里消费使用。李佳琦也在直播间号召观众:“希望大家趁着五五购物节,带家人朋友到上海的大街小巷转一转,吃吃饭、喝喝咖啡,感受上海的烟火气和潮流范儿。”

直播间之外,美腕旗下IP“奈娃家族”也在积极参与带动线下消费场景,成为本次五五购物节唯一线下参展的上海本土原创萌宠IP。在上海网红地标张园和吴江路上,以“蝴蝶结联萌”为视觉概念的展台,吸引不少路人和游客驻足。展台通过互动形式,向大众传递“蝴蝶结联萌打破固化形象,重塑真实自我”的故事,展示了上海本土原创萌宠IP与石库门文化的融合。

 

 

奈娃家族“蝴蝶结联萌”展台

5月7日活动开幕当天,相关领导视察参观了奈娃家族展台。据了解,从5月7日起的八天限时快闪活动,不仅采用互动性极强的“网红打卡拍照”形式,还会售卖自有IP产品。今年奈娃家族全新推出的17款产品,在活动中迎来了线下首发,包括多种主题的小奈包、T恤、头饰等,消费者可以直接在现场感受“奈娃家族”爱与陪伴的产品理念,并购买心仪的产品带回家中。

作为扎根上海的萌宠IP,奈娃家族一直秉持“爱与陪伴”,保持着品牌活力。奈娃也在积极探索与上海本土老字号品牌的焕新合作。此前,奈娃家族与光明乳业跨界合作推出“研简奈娃家族特别版酸奶”,携手在上海光明悠焙门店举办了“萌神福利局”主题的快闪活动。截至2022年,奈娃已与50+国内外知名品牌达成授权合作,授权商品SKU400+,累计销售额突破4亿元,消费品类跨模玩、美食、美妆、生活、时尚等多个维度,打造出线下展览、数字化社交、多媒体等内容产品,帮助更多优质国货品牌走近了消费者视野。

奈娃家族x光明乳业“研简奈娃家族特别版酸奶”

直播经济是今年第四届上海“五五购物节”主题聚焦的四大经济之一,美腕作为行业头部直播机构之一,旗下直播间和IP积极响应上海市政府提振消费的号召,直播间内外首发、首秀不断,线上线下双向奔赴,让更多消费者认识新品牌、体验新业态,发现上海这个城市更多的“美好生活新场景”,共同打造了一场精彩纷呈、提振信心的消费盛会。

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