近年徒步赛道大热，户外趋势在各大社交平台汇聚成风，席卷全网。这项曾经算是小众运动的兴起和破圈，带来的是年轻化、社交化、流量化。消费者对徒步服装装备等相关产品需求也喷薄而出，同步带动线下门店业务的关注与增长。

“徒步12小时看到了另一个世界”，“我被徒步治愈了” 等话题在社交平台大热，符合疫情后消费者喜好。从某一社交平台的分享来看，徒步和登山已然成为该平台重要的流量入口。“户外”相关搜索中，2023Q1同比2022Q1日均搜索增长203%。日渐活跃的户外徒步垂直达人们，以充满户外乐趣与体验感的情绪切入真实场景，分享徒步热门路线和徒步穿搭，累积了巨量粉丝与关注。

而在零售商业层面，知名消费平台“什么值得买”发布的春季消费趋势显示，与2022年相比，2023年3月份该平台内徒步和登山的热度呈现爆发式增长的趋势，其中以“徒步”为关键词商品的GMV（商品交易总额）同比增长86.71%。

来自奥地利的舒适户外品牌

NORTHLAND诺诗兰由奥地利著名登山家Gerwalt Pichler于1973年在奥地利第二大城市格拉茨创立。在创立的50年时间里，诺诗兰已在全球37个国家拥有超过2000家店铺，成为世界范围内众多户外运动者的首选品牌。

同时，今年也是诺诗兰进入中国市场的第20个年头。为庆祝品牌50周年，诺诗兰还与中国国家地理联合评选发布了50个徒步目的地，为广大徒步、户外爱好者们深度挑选独具魅力风格的路线选择。

不难发现，从2005年诺诗兰成为中国西藏登山队唯一指定专业登山装备品牌，到2013年诺诗兰携手陈坤发起大型心灵建设公益项目“行走的力量”，再到近两年诺诗兰携手桃花源生态保护基金会，带领公众深入公益保护地，探索人与自然的和谐共处；举办贪「徒」享乐趣、BC嘉年华等系列活动，打造品牌「徒步涉」徒步IP，聚焦徒步场景。一系列积极举措与诺诗兰的品牌主张“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”不谋而合。

诺诗兰也在从提供专业户外产品的运营模式，向倡导生活方式、结合当下潮流趋势的模式不断探索和拓展。品牌商业发展也随之进入“玩说买模式”的4.0时代，即玩新体验、说多聚合、买全渠道，这也使得诺诗兰在进入中国市场的20年间不断焕发着生机与活力。

坚持产品科技创新，满足用户多场景户外需求

通过50年的积累与创新，诺诗兰已经由专注攀岩与登山的户外品牌逐步发展为涵盖徒步穿越、精致露营、户外旅行的全线户外先驱。专利研发的EXOTHERM®“户外舒适雷达”科技平台，也为消费者提供多方位的保护和四季的舒适体验。

正因如此，品牌经典产品曾荣获多项户外专业大奖：三穿旅冲荣获年度最佳户外装备，Gore-Tex羽绒服荣获年度最佳装备，蝉翼皮肤衣荣获EFFIE艾菲奖（银奖）及亚洲户外产业大奖，通过全系列户外优质产品的打造，洞察并迎合消费者对于专业徒步、自然徒步、人文徒步的不同场景需求。

其中，获得最佳装备奖项的诺诗兰嗨壳冲锋衣，应用品牌自有科技EXOTHERM® BEAD&EXOTHERM® CLASSIC，防水透湿，暴雨也能放肆嗨。精心研发针对极端环境，徒步穿越，轻装徒步，城市旅行和山系系列在内的金字塔产品结构，分别对应了不同徒步路线对于不同海拔层级和装备的需求。值得期待的是，诺诗兰还将于今年秋冬推出适应高强度极端环境的创始人纪念系列，以致敬品牌50周年。

羽绒服作为户外行业的核心产品，在诺诗兰的产品系列中也占据重要位置。冬季主打的热壳鹅系列，分别为氢壳、暖壳、暴风、极地、GORE-TEX五大羽绒，对应不同户外场景和温度层级。贯彻品牌一直以来的高品质标准要求，诺诗兰也只选择全系羽绒700+的安心可追溯羽绒，均具备国际顶级清洁标准。

正值盛夏，区别于传统防晒衣在城市和旅行场景中的应用，更具户外动态需求的皮肤衣也逐渐为更多消费者所熟知。最高科技兼顾EXOTHERM® FREE+ SUN 与EXOTHERM® ICE，防晒指数达UPF 500+并同时具备冰凉触感和速干、防刮擦科技的诺诗兰冰蝉皮肤衣，版型剪裁同步结合人体工学及防风袖口，可以满足消费者在进行溯溪徒步等户外活动时，对于不同海拔高度和自然场景下的防风防晒与速干便携需求。

用徒步的方式丈量世界，探寻人生的诗和远方。“IT’S YOUR NATURE，徒步自然”，诺诗兰立足户外，与更多热爱徒步以及想体验徒步的用户一起，不断探寻和创造新的自然灵感。