2022年度标杆商业项目巡礼:龙湖成都滨江天街
项目名称:龙湖成都滨江天街
所属企业:龙湖商业
商业经营面积:14万㎡
开业时间:2019年12月
项目介绍和推荐理由:
2022年滨江天街联动杉板桥商圈内万科天荟、东郊记忆,塑造商圈概念,竞合友商,提升项目区域影响力;通过2大主题空间打造、2大促销节点爆发、3大印记活动开展,呈现城东活力厂定位;重点围绕潮流品牌、新开业品牌开展整合营销,挖掘品牌资源,发挥品牌活力属性。
亮点活动:
6月,天街xPOGO共襄世界滑板日,活动当日吸引500+滑板专业选手/滑板爱好者到场,同时联动万科天荟开展滑板刷街活动,将小众圈层的滑板运动带入天街,进一步塑造“城东活力厂”的年轻潮流印记。
8月,天街马戏狂欢节3.0升级再现。由熊猫基地独家出品的音乐剧《熊猫》天街首演。成都“特产”熊猫与音乐剧的完美结合,天街上演商业首秀,为500+亲子家庭带来了欢乐无比的戏剧体验。街头酷炫燃力升级,人气玩法随机舞蹈也在天街上演,潮力唤醒,沸腾现场观众的感官。
12月,周年庆当日,潮玩快闪高光不断,BEST SWAGGER街舞挑战赛展开酷炫对决、小丑全天欢乐巡游、CHILL~摇摆舞会惊喜闪现,带领现场观众重回摩登时代。4大实力乐队惊喜助阵,此中不乏《中国新歌声》那英组成员侯志斌、《中国好声音》庾澄庆组学员王维维等,上演潮燃音乐LIVE趴。10米蛋糕免费领,气球雨礼品嗨抢不停,现场万人尽情释放快乐DNA。
单日客流突破8万,销售额突破1000万,20+品牌销售第一。包括∶中国李宁、歌莉娅、LEGO、SEIFINI、谜底、H's、华为、六福珠宝、李宁YOUNG等六福珠宝同比增长第一;小天才、六福珠宝、喜庭、烤匠创历史新高;
此外,媒体曝光量高达800万+,包括3大出行媒体、20+微信大V报道、朋友圈信息流、小红书、社区&地铁媒体等。
品牌焕新:
首先,通过引入西南首店“一直娱POP研究所”,区域首次合作网红潮流品牌”CHUU”、“MLB”、”中国李宁”等流量品牌,不断提升项目潮流运动氛围,进行核心潮流加强升级,强化品牌矩阵。同步调整1F休闲餐饮氛围,引入Dairy Queen,WAGAS,普叽普叽,晴山茶食;正餐引入热点网红品牌,打造年轻消费群体追崇的全新休闲生活空间。
空间打造:
2022年9月滨江天街x POGO 携手打造Sky Skateboard 天桥滑板空间,强化项目街头/滑板等标签印记。Sky Skateboard 天桥滑板空间通过采用集装箱滑板快闪店+滑板道具、定期组织成人滑板滑板集会/赛事等活动,加以配合进行地面装饰、墙面涂鸦等形式,丰富2号门潮流氛围营造,同时吸附目标客群,提升到店频次。
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