项目名称：徐州苏宁广场

所属企业：苏宁置业集团

商业经营面积：7万㎡

开业时间：2017年4月30日

项目介绍和推荐理由：

徐州彭城苏宁广场坐落于徐州最繁华的商业中心区——彭城广场商圈，是地铁接驳的枢纽位置，辐射半径达200公里，陇聚1.3亿消费客群，定位轻奢、新潮、人文、生活，汇聚650余家店铺，涵盖国际奢侈品牌、快时尚品牌、特色餐饮、高端休闲娱乐、文化艺术等业态1000多个一线品牌。以266米高度成为城市新地标，是“徐州市旅游十八景”之一，开启和引领淮海人民全新的生活方式，是目前苏宁置业最前沿的智慧商业产品。徐州苏宁广场立足于“智慧、文创、生态、艺术”的定位，不断推进落地品牌首店、商业首展、展览首秀，以全新概念带来美好生活的新方式，以共创构筑徐州独有的城市魅力和文化气质。

（一）“商业+”思维创新场景营销

苏宁广场深入探究城市文化基因，结合城市特点创新表达商业+艺术、文化、生态、绿色，自主策划主题场景，形成可具观赏性、社交性、传播性的城市打卡点。

2023年年初，在徐州市文化广电和旅游局、鼓楼区文化体育和旅游局、鼓楼区文化馆等相关政府部门指导和支持下，徐州苏宁广场携手汉王紫金古镇紫山艺术村落，聚集非遗匠人，为徐州市民带来一场“沉浸式体验”的传承之旅。本次艺术文化展充分融合了徐州本地非遗文化：泥塑、香包、扎染、金属器锻造铁壶、拓印等等众多的非遗项目，将日常生活用品赋予非遗印记，让在地非遗技艺被更多人熟悉与喜欢。在城市中心徐州苏宁广场，感受历史、人文、宗教、时尚等多元文化碰撞，商业+的方式也让非遗技艺焕发出新生命。

六周年店庆，彭城苏宁广场将艺术、生态与商业结合，围绕“Youth up青年文化艺术节”主题落地“奇思妙享 让艺术自在生长”艺术展。集结在地青年艺术家群体，联合文旅局、文化馆共同落地沉浸式城市微度假场景，融入艺术美学、青年文化、艺术文化、露营文化，传递绿色生态环保的生活方式，通过艺术装置、艺术展览、集装箱livehouse+主题演出，6+艺术主理人，打造广场年轻+艺术+生活消费场景，为城市提供商业与艺术共生的新思路。

（二） 整合政企资源升级场景消费

徐州苏宁广场依托位置优势及场景优势，与各级政府保持良性互动，多次开展城市级消费节、旅游节、品牌巡展、明星见面会等活动，展示城市消费新趋势。

2022年8月，联动场内品牌安踏落地城市篮球赛。针对年轻顾客、大学生群体，联动国货品牌安踏的#要疯系列篮球赛事，开展要疯6.0城市篮球赛3V3徐州挑战赛。明星导师程鑫凯录制视频前宣、现场参赛，线下线上同步报名，现场人数创新高。广场积极落地能够引发年轻客群共鸣的城市级赛事，线下场景的打造、线上宣传强势助推，塑造徐州苏宁广场年轻+、潮流+的品牌标签。

2022年9月，徐州市中心商圈金秋消费月暨淮海名品节在徐州苏宁广场正式启动。副市长吴卫东发表致辞，市、区领导，各大商业负责人均出席活动。无线徐州App、广电超级播、苏宁广场视频号三网联播；飞机稿、视频号广场及广电员工朋友圈、20+社群转发，广场视频号、场外大屏全程直播，累计观看人数20W+，累计曝光量100W+。徐州苏宁广场作为城市最核心的消费区域，充分发挥消费对经济循环的牵引带动作用，为城市经济的提升与消费体验的升级贡献力量。

（三）特色原创IP赋能场景社交

在Z世代为消费主体的当下，IP塑造更符合主流消费人群的消费审美和引导。2022年8月，徐州苏宁广场重启IP计划， ”星推官 Susie”亮相。首次推出” Susie及她的朋友们”宣传画册，同时线上拍摄创意视频“Susie的自由时光”，联动餐饮、名品妆品、黄金珠宝、游乐等品牌共同创作，带动品牌销售提升。以线上人物带入、话题打造和线下巡游、设置DP打卡点等形式互动，利用原创IP造型开展情感营销吸引年轻用户的关注与讨论，曝光量累计280W+。通过原创IP将广场属性及文化具象化，IP的不同延展又创新跨界玩法，与顾客建立专属的情感链接，增加社交裂变，逐步成为广场发展的内驱力。

在未来，苏宁广场将不断潜心钻研城市商业发展和消费者生活方式，积极引进轻奢品牌、区域潮流首店，引入潮流文化项目，塑造城市潮流中心形象，为消费者创造美好生活体验，引领消费、服务、体验升级。同时，将艺术、生态、文化融入商业场景中，打造多元化、沉浸式的商业场景与氛围，关注大型营销活动的精度、深度与温度，将自然、艺术与社交相结合，创设出更具想象力和体验性的社交消费场景，与城市对话，打造“城市艺术馆，城市美术馆及城市博物馆”；融入在地文化，关注城市文化表达与可持续发展，使空间场所真正成为与城市对话的文化客厅，不断强化徐州彭城苏宁广场“城市会客厅”品牌标签定位。