“爱吃懂吃会吃且会说，爱跑步爱垂钓爱露营且会说，爱生活会生活且会说，会做中餐/西餐做得好且会说，陪伴宝宝成长的宝妈/宝爸且会说。”近日，家乐福发布的一则直播电商主播招募令在朋友圈引起疯狂转发。

“寻找闪闪发光的你”，从家乐福发布的这一则直播业务主播招募令，从近期多家上市公司发布的2022年业绩可以看出，在消费需求多元化、渠道多元化等多种变化下，家乐福这样的传统超市正在积极转型，拓展新的业务模型。

据家乐福相关负责人透露，近年来家乐福在直播电商领域做了一些尝试，积累了一定经验，近期要加码提速。一方面，基于家乐福累积的会员画像，人、货、场的基础商业逻辑，和5A人群的数据化分析，构建一个懂生活、会生活、追求品质生活的直播间；另一方面，利用家乐福全球供应链优势，帮助消费者在直播间能购买到心水好物，在让消费者收获放心、省心、又省钱的好商品同时又能获得一些生活小技能，比如煎牛排七步法、如何清洗西兰花等等。

家乐福在直播领域积极尝试，持续加码直播电商领域

“深度探索消费者需求，直播电商平台正在从兴趣电商到全域兴趣电商，再到加深‘全域’转变”，电商分析认人士表示，抖音等直播电商，和参与直播电商的的商家们，也不断通过新的触达内容和方式，使得消费者与商品、服务之间达成更高效率的匹配，激发更高效率的消费动机和消费意愿，促进更多销售。

家乐福进入中国28年来，不断探索新商业模式和新零售模式。随着消费者的需求不断发生变化，家乐福陆续在社交团购、私域营销、直播电商等多个赛道发力，希望能够为消费者提供更有趣、更有温度的购物方式，融入人情味和社交元素，让购物更加有价值和乐趣。