来源/读城记工作室

作者/李杭

作为主题公园中的顶流，迪士尼乐园是每个人都向往的童话世界。对于城市来说，迪士尼乐园也是被争相抢夺的对象。

从今年五月开始，中国内地将建造第二座迪士尼乐园的传闻广泛传播。

前有网友捕风捉影，谣传迪士尼将落地成都和天津，后有武汉和青岛官方主动表态，渴望与迪士尼乐园结下“姻缘”。

据时代周报记者统计，从5月16日至6月9日，仅25天，这座“不存在的迪士尼”就换了4个城市。

可惜的是，迪士尼官方在6月3日出面否认了消息。

上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁王凯表示，将在武汉建设迪士尼是假消息。

6月8日，时代周报记者向迪士尼公司发送邮件咨询中国是否会建第三家迪士尼乐园的情况，截至发稿未获回复。

为什么有这么多城市都想要迪士尼乐园？一个大型国际化主题公园到底能给城市带来什么？

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童话世界背后的“吸金大法”

自从2016年迪士尼“落户”上海之后，网络上每年都会有“xx城市欲建内地第二座迪士尼乐园”的传闻。

细数的话，名单会有一长串：郑州、福州、重庆……

迪士尼对城市的吸引力与对游客的吸引力截然不同，对城市来说，迪士尼是吸金能力的代名词。

今年4月，上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区披露了七周年“成绩单”：度假区开放运营7年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，创造直接就业岗位1.5万个。

另一组数字同样值得关注。

2021年，中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。

这背后，是乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

迪士尼乐园给上海带来的有利影响还有更多。

“在迪士尼落户之前，川沙那个地方在浦东来说是比较冷清的，而随着上海迪士尼的建成和开放，川沙的交通和基础设施有了非常大的改善，土地价值和资产价值也迅速攀升，这证明了像迪士尼这样的大型国际化主题公园对于带动区域经济发展有着重要的作用。”中国主题公园研究院院长林焕杰告诉时代周报记者。

除了增强城市的硬实力，迪士尼乐园也让当地文化软实力上了一个台阶。

迪士尼乐园是一个梦幻的游乐园，无论是孩子还是成年人，都能在这里找到属于自己的快乐与美好。迪士尼在全球扩张运作，是国际文化融合的重要方式。

“迪士尼乐园的建成，不仅丰富了上海的旅游资源，更促进了文化的交流和融合，为上海增加了一张新名片，也进一步提升了上海的城市活力。”林焕杰认为。

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七十多家大型主题乐园

迪士尼乐园的样本意义，是武汉、重庆、青岛等城市引进迪士尼的根本原因。

但实际上，我国的主题公园并不止于迪士尼。

据中国社会科学院财经战略研究院等机构联合发布的《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》显示，据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个。

△ 广东珠海长隆海洋世界也是一座主题公园 时代周报 黎广/摄

按照《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，主题公园按照规模大小可划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的，为大型主题公园。

根据《2022中国主题公园竞争力评价报告》，截至2022年末，我国共有特大型和大型公园共76家（鉴于资料获取的可获得性，最终有70家被纳入本年度评价报告中）。

从区域层面看，这些主题公园在东部有40家，占比57.14%；中部20家，28.57%；西部10家，占比14.29%。

纳入评价的70座主题公园，约占我国现有大型和特大型主题公园数量的92.1%，全年合计接待游客约7548.73万人次，合计营业收入约132.57亿元。

这70多家主题公园，在国际上的影响力并不低。

在2021年全球TOP25主题公园中，中国共有6座上榜，包括横琴长隆海洋王国（第8）、上海迪士尼乐园（第10）、香港海洋公园（第20）、香港迪士尼乐园（第21）、北京欢乐谷（第24）和广州长隆欢乐世界（第25）。登榜数量仅仅次于美国的9座。

△  2021年全球排名前二十五的主题公园 图源：AECOM

登榜的六家，横琴长隆海洋王国、北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界都属于国内自主创新的主题公园连锁品牌。

尽管如此，这些品牌在中国建的大型主题公园在空间分布上并不均匀，并且有较重的地方色彩，这就导致许多城市希望引进海外品牌的主题乐园，直接在品牌上去地域化。

03

对于未来的想象

细数《2022中国主题公园竞争力评价报告》提到的70家主题乐园可以发现，此前传出想要让迪士尼乐园落地的成都、重庆、郑州、武汉等城市并不缺少大型主题乐园，平均每个城市都有两家。

但是这些城市希望引进像迪士尼乐园这样主题公园，另有深意。

“主要原因是这些城市的主题公园大部分以国产品牌为主，辐射能力有限，仅能吸引到本地和周边的游客，而像迪士尼、环球影城和长隆乐园这类的全球顶级公园，具有全国乃至全世界的客源号召力。”林焕杰说。

不过，在林焕杰看来，虽然很多城市都希望自己能够拥有一座迪士尼乐园，但这种可能性在目前看来微乎其微。

“第一个原因是，迪士尼乐园做的是精品，搞的是饥饿营销。世界第一个迪斯尼乐园是美国加利福尼亚州的洛杉矶迪斯尼乐园，建成于1955年。在这之后的68年里，全球仅建了6座，其中亚太地区已经有了3座。所以，中国内地几乎不能再建一座主题公园了。”

△ 美国一座主题公园里的飞机残骸 时代周报 黎广/摄

其次，在林焕杰看来，不是所有城市都有承载迪士尼乐园的能力。

“首先要考虑能不能负担起迪士尼乐园这样巨大的投资，其次是有没有足够的客流和接待能力。北京、上海是我国经济最发达的两个城市，吸引的是全国乃至全世界的游客，而其他城市很难有这么大的影响力。”

林焕杰认为，对于许多一线城市来说，建主题乐园之前要做的是梳理自身和周边城市的旅游资源和娱乐资源，要根据城市的市场需求来合理布局。

“举个例子，比如说有一个城市想要建一个主题乐园，但其实周边城市加起来都已经有两三家了，这样的话就要慎重考虑，到底自己适不适合建主题乐园。”

林焕杰认为，在当前提倡挖掘本土品牌和本土故事的背景下，一些城市也可以考虑根据城市底蕴和中国优秀文化开发属于自己的主题公园，比如江苏无锡的拈花湾就是很好的成功案例。

△ 无锡拈花湾里的夜场表演 时代周报 黎广/摄

“一个城市想发展好主题乐园产业，并不一定要从国外引进，也可以花时间去挖掘自己的好东西，做有中国特色的主题公园，把城市或是我们中国的优秀文化转化成一个非常好的主题公园产品。现在都在说要讲好中国故事，有文化自信，那在我看来，一些城市也可以从这一方面入手，开发属于中国的主题公园IP。”