奶粉新国标实施半年后，奶粉行业的关键结点，2023第二届中国奶粉大会应时而来!

2023年2月22日，婴幼儿配方奶粉新国标实施。这是对奶粉行业影响深远的一件大事，婴配粉生产、工艺、配方等多维指标得到全面提升，婴配粉准入门槛大幅提高，对于中国婴配粉品质进一步提升起到了重要的推动作用。另一方面，一批婴配粉企业将退出市场，市场集中度将进一步提高，市场竞争加剧。

市场端，从2020年5月婴配粉市场出现窜货乱价现象至今，三年的时间，奶粉市场一直在动荡中前行。今年一季度，新生儿数量下滑带来的冲击与新国标实施带来的影响交织在一起，导致已经处于缩量市场的奶粉市场状况更加严峻，一些曾经价格坚挺的大品牌价盘也开始出现跳水，相当一部分品牌动销乏力，成交价阴跌不止，窜货依然横行，市场乱象纷呈。虽然依然有品牌表现出色，依然有部分渠道商一季度仍然获得了增长，但渠道商的信心受到了严重打击，奶粉市场的根基出现了松动。

消费端，95后宝妈成为母婴消费主力，00后宝妈逐渐登场。新宝妈群体素质高、自我意识强，既跟风又独立。她们对奶粉品牌的判断越来越多元，对她们的影响不仅仅是广告，还有终端、社群、小红书、知乎、抖音等等。

市场端问题横生，消费端极速变化，婴配粉市场在“乱与变”中急需找寻新方向。

2022年12月12日，中童传媒举办了首届中国奶粉大会，我们以“决战下五年”为主题，与代表品牌、优质渠道、第三方机构、数据调研公司等一起，探讨了新国标实施后二注五年的机会与挑战，全国十几万行业人士或在现场、或在直播间见证了这次盛会。

今年，决战的氛围已经愈来愈浓烈。在中童传媒今年1-6月的市场调研中，品牌之间的比拼开始白热化，不少门店的奶粉占比不降反升，全国母婴门店综合平均下来，奶粉在门店的销量占比依然维持在百分之五十以上，奶粉作为母婴渠道基本盘的地位依然稳固，这是个“好消息”。

但是，这个“好消息”对于奶粉来说绝对算不上是好消息，对整个母婴行业来说更不是好消息。在奶粉毛利持续走低的情况下，这么多的门店依然不得不靠奶粉维持生意，说明奶粉这个品类、母婴渠道这个渠道类型甚至整个母婴行业都处于病态，继续下去，将动摇奶粉品类和整个母婴行业的根基。奶粉不稳，行业不稳。

怎么办？

婴配粉该如何突破目前的困局？如何稳价盘、保利润？如何恢复渠道信心？对于母婴渠道来说，婴配粉还是不是值得做的生意？婴配粉接下来的竞争重心将发生什么样的变化？面对新新宝妈，奶粉的品牌打造模式需要进行什么样的调整？延长消费生命周期的儿童粉、成人粉能不能对婴配粉进行有效的补充？高速增长的特配粉空间还有多大？遭受冲击的有机奶粉还能不能重回几年前的势头？娟珊、草饲等新细分赛道的机会在哪里？等等这些问题都需要我们的抉择，我们今天的抉择将决定奶粉的未来方向。

2023年8月，2023第二届中国奶粉大会将在郑州召开，将围绕以上行业热点话题展开探讨。行业的未来，品牌的发展，代理的选择，门店的生意，俱是局内人，皆话行业事。重新厘定奶粉品类价值，让奶粉生意好起来。