来源/青眼 

撰文/之桃

近日，义乌市展策电子商务有限公司（下称：展策公司）因涉嫌擅自使用或仿冒香奈儿特有的名称、包装、装潢，被监管部门罚款30万元。

青眼调查了解到，2020年至今，香奈儿至少从13起化妆品相关产品商标侵权案件中胜诉。整体上，国内外知名品牌维权打假意识和行动力都大幅提升，对山寨品甚至假冒品来说，违法成本变高了，生存空间越来越窄了。

成本仅1.4元 山寨香奈儿香水被罚30万

据义乌市市场监督管理局发布显示，展策公司于2023年2月委托浙江麦雅化妆品有限公司生产标有“COCOSILIYA”商标的香水。2023年4月,该批香水生产完交付至当事人位于义乌市佛堂镇大士路67号的仓库内。

经查，该香水外观与香奈儿五号香水的瓶身外观及外包装外观有较高相似度，足以引起消费者混淆，行为构成擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢等相近似的标识。

处罚书显示，至案发日，展策公司共委托生产了包装、装潢混淆的香水1155箱（96瓶/箱），该香水单瓶购入成本仅为1.4元，实施混淆不正当竞争行为的违法经营额达177408元。

综上各项，义乌市市监局认定，展策公司违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条，属于不正当竞争，对其作出了责令停止混淆行为、没收查获在案的实施混淆的香水、并罚款30万元的处罚决定。

截自信用中国

据企查查显示，展策公司成立于2014年，主要从事化妆品等产品的批发与销售。该公司法定代表人、实控人均为宋志峰，他共关联了6家企业。

截自企查查

青眼发现，宋志峰于2016年申请了“COCOSILIYA”第3类商标（包含化妆品、香波、空气芳香剂等）。据中国商标网显示，目前，该商标仍在专用权使用期限内。

截自中国商标网

据青眼进一步调查，COCOSILIYA在天猫开设了旗舰店，店内一款沐浴露宣称“香奈味”，瓶身造型像是加长版的香奈儿五号香水，该店内未见香水产品。不过在其他店铺，COCOSILIYA香水仍在正常销售，50ML单瓶售价在13.8~129元不等，与正品香奈儿五号香水价差最高达近55倍。

截自淘宝（6月28日15时截图）

值得一提的是，宋志峰关联的义乌市靓点化妆品有限公司（曾用名上海靓点化妆品有限公司），也曾因商标侵权被阿道夫起诉，目前案件还在二审当中。

17家企业侵权败诉

五号香水作为香奈儿公司的经典王牌产品，已成为全球最受欢迎的香水之一。据香奈儿发布2022年财报，按固定汇率计算，其去年销售额同比大涨17%至172亿美元（约合人民币1215亿元）。其中，香奈儿的香水和美妆产品销售额几乎翻了一倍，五号香水功不可没。

也正因如此，不断有企业“碰瓷”，甚至生产销售假冒伪劣香水、化妆品。青眼在中国裁判文书网上以“香奈儿股份有限公司”（下称：香奈儿）“民事案由”为条件检索，共有338个搜索结果。在这之中，“侵权”案件共有186起，涉及商标专用权案件145起。

据青眼不完全统计，近些年来，约有16起化妆品行业商标侵权案件，涉及17家企业，香奈儿获赔总金额约260万。其中，广州市名仁堂化妆品有限公司出现率最高。（详见青眼号外文章《这些年，香奈儿打过的官司》）

由上表可见，香奈儿侵害商标权纠纷案在2018年以后明显增多，被告对象涉及个体户、百货超市、代工厂以及经销商等多个主体，其中，法院判赔金额最低为1万，最高为40万。

值得一提的是，在这16起案件当中，涉及香水产品侵权的案件就高达11起。从以往香奈儿起诉维权成功案例来看，法院支持香奈儿一方的理由是：香奈儿五号香水在境内具有一定的市场知度，为相关公众所知悉，且该商品的包装装潢具有区别商品来源的显著特征。

除了以上这些碰瓷案件，更有甚者直接生产销售伪劣大牌香水。日前，富川人民法院审结一起生产、销售伪劣香水案，涉案五名被告人因假冒生产并销售蒂芙尼、香奈儿、宝格丽等22个国际品牌、104个系列伪劣香水，分别被以生产销售伪劣产品罪判处有期徒刑4年至7年不等。

合力抵制，驱除劣币

打造原创品牌所需的高额成本，再加之消费者对大牌的偏爱和信赖，很多小企业或者新企业常常在利益面前迷失，企图通过傍品牌、知名大牌等来仿制相应山寨产品，获取高额收益。

对此，青眼粗略梳理了近年来化妆品行业的几类抄袭乱象：一是国际大牌被频繁仿冒，如赫莲娜、香奈儿、雅诗兰黛等一直饱受其害；二是本土新锐品牌被国内白牌围攻，如HOLD LIVE曾因接连抄袭完美日记和花知晓被罚；三是国外小众品牌被国内白牌抄袭；四是国外品牌抄袭国内品牌，如花西子同心锁口红系列曾疑似被日企“山寨”。

乱象的背后，本质是对知识产权缺乏敬畏之心。然而，不论是政策法规方面，又或是品牌，都在不断加强对知识产权的保护。

在政策上，国家知识产权局三次修改专利法，不断强化对假冒产品的管理。其中，2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》已将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，旨在加大对知识产权保护的力度。

在“中国制造”走向“品牌强国”的大潮下，品牌方们也纷纷拿起法律武器，日渐重视对企业知识产权的保护，打击侵权行为，维护品牌形象与声誉。

电商平台也加大了手段，重拳严打平台假冒行为。与此同时，越来越专业、理智的消费者也会助力市场肃清，主动提供线索、帮助企业“打假”。

总而言之，在强监管的“共治”之下，山寨产品没有未来。