出品/电商观察     

作者/查理

苹果股价攀升至历史新高

昨天（6月28日）美股收盘，苹果公司股价攀升至历史新高，距离重返3万亿美元关口近在咫尺。苹果股价当地时间周三收涨0.6%，至189.25美元/股，公司市值达到2.98万亿美元。这是苹果股价连续第二次创下收盘新高。

苹果市值上一次突破3万亿美元是在2022年1月3日，当时的交易价格为182.86美元。

苹果股价这样的表现似乎并不让人意外。

6月5日，时任苹果CEO的库克推出首款MR头显Vision Pro，这是自2014年以来苹果发布的首个全新产品线。那时他在演讲中称这款产品将如同Mac开创个人计算时代、iPhone开创移动计算时代一样，Vision Pro将开创空间计算时代。

Vision Pro头显发布一周后，苹果股价大涨，当时收于每股183.79美元。推出首款MR头显Vision Pro后，苹果公司市值就开始加速迈向3万亿美元大关。

苹果股价创历史新高，或许还跟iPhone销量激增有关。

今年5月，苹果公司发布了2023年一季度财报。其中，iPhone销售表现十分强劲，一季度，苹果iPhone业务实现营收513.34亿美元，同比增长1.51%。

iPhone14的成绩市场有目共睹。数据显示，苹果iPhone 14系列发布后两个月，其销量达到了2609万部。其中苹果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球销量中分列第一和第二，800美元以上旗舰手机销量占比创历史新高。

苹果公司CEO库克在接受采访时曾表示，iPhone 14 Pro系列手机一直供不应求。

说到iPhone，就不得不提到每年9月的iPhone新品发布会。

没有意外的话，新品iPhone 15很快就能跟消费者见面。随着发布时间的临近，在网络上已经流传了部分产品细节信息，有消息称iPhone 15系列升级明显，要去除用了16年的静音键，并且价格也会随之上涨。有消息人士表示，今年 iPhone 15 系列 Pro 版本涨幅可能在2000元左右，最贵的版本可能逼近2万元。

综合目前的消息来看，今年的iPhone 15系列应该会带来覆盖多方面的升级，苹果对这一代新机也表露了自己的自负心，对销售表现十分看好，市场消息称苹果备货最高达到9000万台。

市场猜测，如今大约25%的苹果忠实客户在四年内没有升级iPhone，新品发布或许会成为苹果市值再度拉升的关键点，市值超过3万亿美元也并非不可能。

苹果股价大爆发，iPhone15系列来势汹汹，种种迹象似乎在表明曾陷入冷冬的手机市场正在不断回暖。

去年，手机终端市场迎来了一波“寒冬”。

2022年，特殊市场环境不断冲击着各行各业，手机市场也毫不例外。2022年，全球智能手机销量同比下降12%，手机出货量12.1亿部，同比下降11%，是2013年以来的最低水平。

这一年，全球智能手机出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中，只有三星和苹果的市场份额实现了增长。

全球智能手机市场趋于萎缩是个不争的事实，国内手机厂商也在承压。

有报告显示，整个2022年中国智能手机的出货量为2.86亿台，同比下滑13.2%，降幅较大。从TOP5品牌来看，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米都无法避免下滑趋势。

2022年，无论是全球还是国内市场，可以看出手机厂商都面临着极其严峻的挑战。

手机市场格局发生变化

在当前竞争进入红海阶段的手机市场，各大品牌竞争愈发激烈，手机格局也发生了一些变化。

从全球大市场来看，有机构调查显示，2023年第一季度全球智能手机产量为2.5亿部，三星苹果位列一二名，OPPO则是第三名。

不过，众所周知，苹果是一线品牌高端市场绝对的头部。在高端手机市场，苹果旗下的iPhone销售额占比75%，可以说是一家独大。

手机市场是一个更新迭代非常快的市场，随着国产智能手机的不断发展，国产手机的格局也发生了不少变化。前几年，国产手机主要以华为为主，小米、OPPO、vivo发展紧随其后。

市场猜测，在中国本土手机品牌历经大浪淘沙之后，手机格局有从“华米OV”走向“VO荣米”的趋势，或初步形成vivo、OPPO、荣耀、小米的新格局。

从2022年国内智能手机出货量情况来看，vivo手机拿下了了国产第一的位置，市场占比达到了19.2,%，随后是OPPO，市场份额也达到了17.5%，之后是荣耀手机，市场份额为16.7%，其后才是小米和华为。值得一提的是，vivo已经蝉联两年榜首。

近来，仍有巨头入局宣布造手机，这或许是手机市场释放的回春信号。

近日，市场传来蔚来手机正式入网的消息，这意味着蔚来此款手机产品设计已经完成，将要正式面向市场。据蔚来创始人李斌所言，该手机将于今年第三季度发布。6月29日，蔚来手机还公布了一项新专利，称可以调节前置摄像头光圈。

今年5月份，百度旗下的小度确认进军手机市场。搭载AI学习大模型的百度首款智能手机“小度青禾”此前亮相，市场猜测这会是一款关注青少年学习成长的手机。

格力董明珠在前段时间回应格力停做手机的传闻，她表示：“前段时间网上说我们手机不做了，那是不可能的，我们一定要坚持做。为什么坚持做？未来它是一个家庭的智能联动，无论你走到哪里，你和家里的电器都是一体的。”

如今大环境回暖，手机行业供应端、销售端都已经迅速恢复，未来的手机市场前景依然是一片光明的。6月26日，中国信息通信研究院发布的数据显示，今年5月，中国市场手机出货量呈回暖态势，手机出货量同比增长25.2%至2603.7万部。

与此同时，在今年接下来的时间中，不少厂商已经摩拳擦掌，准备大量推动新品上市。近日，vivo发布了旗下的vivo X90s新机。荣耀X50也会在7月5日进行新品发布。新一代的iPhone设备将会正式发布。今年的华为Mate系列旗舰也有望在9月、10月前后正式到来。

今年以来，消费市场正加速回暖，复苏进程加快。再加上今年下半年将会有大量智能手机新品涌进市场，整体手机市场景气度逐渐回暖升温，手机销量或能出现较大反弹。