6月以来，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在95后和00后中迎来“文艺复兴”。这届年轻人追求的浪漫与仪式感，带动结婚服务“卷”出新高度——个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。

7月4日，美团在南京发布2023年结婚行业新洞察，追求浪漫与个性的年轻人，驱动结婚市场朝着多元化方向发展，持续焕新市场活力。美团数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%。

“备婚钱包”份额有了新变化 个性化、简约化、即时服务成年轻人新选择

据美团数据，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说，结婚已不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。

年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。美团用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，美团数据显示，近两个月，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明，仪式感、个性化的轻量级服务，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。

▲美团数据显示，备婚钱包份额中，人均购买项目数增长至8.8，婚宴、婚戒、婚纱摄影是TOP3支出。

综合平台上的热搜关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。在美团上，“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨。主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”的搜索量占比稳步上涨，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。比如，每三个月就推出新主题的“格乐利雅”，在美团上的搜索量稳步上涨，“既好看又省事”成为新人们选择该品牌的关键。

热搜关键词背后，代表年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”提出了更高要求。“我和先生在南京工作，两边家庭商量，今年会在老家和工作地办三场婚礼，我们选择了打包服务，可以直接把三地的婚礼一站式搞定。”准备今年“十一”黄金周结婚的王女士表示，7-8月是备婚的“冲刺期”，她正利用碎片时间“随时随地”为即将到来的婚礼做准备，“让每个环节都有意义”是她努力的小目标。美团调研数据显示，消费者在同一商家或者同一平台直接购买多项服务的比例在提升，关注“打包服务”的消费者占比达31%，较3年前高出5个百分点。

商家“爆单”背后：“甜蜜经济”转型进行时 数字化门店迎发展

“今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了”……婚礼策划师小白告诉记者，今年“延期婚礼”扎堆，她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”，目前档期已经预约到了明年四月，“国庆黄金周的档期全部排满，到时候肯定要连轴转。”据美团数据，今年以来，上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。

▲据美团数据，线上一键找婚宴酒店需求成趋势，上海、北京、广州、天津、南京等地婚宴热度最高。

婚宴酒店“一席难求”，婚纱摄影迎来“爆单”，甜蜜经济持续升温……经历三年“蛰伏”，结婚行业迎来了久违的市场热潮。与此同时，更多从业者认识到，“甜蜜经济”的转型，势在必行。

婚礼策划师小白认为，95后、00后更加在意婚礼的体验感，他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说，面对客户日益多元化、小众化的需求，一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。

美团调研数据显示，通过线上选店的结婚人群，占比高达82%，高出2020年10个百分点。其中，线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。经营线上门店，实现“全网种草、美团下单”，成为结婚商家数字化转型的关键一步。

婚纱摄影品牌“北遇映画”，通过与美团等线上平台开展合作，10余年来已成长为全国10多家门店的连锁品牌。旅拍热潮下，2023年，北遇映画在大理、三亚、丽江开出三家旅拍新门店，与美团共同探索旅拍发展新机遇。

北遇映画的新尝试，代表了众多婚纱摄影商家布局的新方向——抓住“旅拍”新风口，为年轻人提供更多专业化的新服务。而对于“重资产”的婚礼堂来说，提升经营坪效成了转型新机遇。美团平台上的相关热搜关键词显示，除婚礼场景外，“生日宴会餐厅”等新需求开始涌现。据了解，不少头部婚礼堂在5月、10月等婚礼旺季之外，已开始承接宝宝宴、生日宴等需求，提升空间使用效率，创造更多增收机会。

面对不断变化的结婚市场，美团结婚业务负责人杜小奎表示，平台将持续洞察新一代消费者需求，为实体商家提供更多精细化的经营指导，助力商家将线上流量变成线下实实在在的销量，服务新需求、探索新模式、实现新增长，共同推动行业数字化转型升级，将“甜蜜经济”越做越红火。