来源/时代财经APP 

撰文/王言

缠斗11年，加多宝与广药集团的商标争夺战又有新进展。

7月10日下午，加多宝在官微发布消息称，收到广东省高级人民法院（下称“广东高院”）关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决。

该一审判决认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元。加多宝在官微声明中表示，对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。

加多宝认为，本次广东高院的重审判决与2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，将向最高人民法院提起上诉，坚决维护自身的合法权益。此一审判决不会对加多宝产生任何影响。

针对上述判决和公司近期经营情况，时代财经联系加多宝首席运营官徐伟，截至发稿未获回复。而广药王老吉方面则在接受时代财经采访时表示，具体情况以上市公司白云山（600332.SH）后续公告为准。

商标争夺拉锯战

因商标侵权，广药集团与加多宝纷争逾10年。

2012年，广药集团和加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并诉对方侵权。2014年5月，广药集团向广东高院提起民事诉讼，要求判决加多宝赔偿广药集团经济损失10亿元；2015年2月，广药集团向广东高院申请变更诉讼请求，申请将原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。

2018年7月，广东高院对广药集团诉加多宝等6家公司侵权一案作出一审判决，判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。当事双方均不服此判决并提起上诉。

2019年6月，最高人民法院作出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题作出全面审查认定”。

“红罐王老吉凉茶包装装潢权益”的归属是双方争议的一大焦点。

2014年，广东高院一审宣判“红罐王老吉凉茶包装装潢权益应归广药集团享有”。在无法生产和销售红罐加多宝的情况下，从2015年4月起，加多宝正式推出全新的金罐包装，并砸下巨额营销费用。但到2017年8月，最高人民法院二审宣判广药集团与加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”标志装潢权益。

最高人民法院的依据是：“广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业，都对涉案‘红罐王老吉凉茶’包装装潢权益的形成、发展作出了重要贡献，把涉案包装装潢权益完全判归一方所有，都有失公平，并可能损及社会公众利益。”

凉茶市场已变

在商标纷争持续之际，加多宝一直在尝试恢复经营，并寻求登陆资本市场。

2018年，加多宝总裁李春林对外宣布，公司需要“二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现成功上市”。

今年3月，加多宝在官网发文称，自“二次创业”以来，从2019年开始连续四年保持大幅度盈利，在经济寒冬中实现了逆势突围。

“经过五年艰苦卓绝的奋斗，加多宝与全体员工、所有合作伙伴共同构建起了利益共同体、事业共同体和命运共同体，企业从濒临破产边缘重新站了起来，运营逐步回归到正常的经营轨道。今年2月，加多宝又布局云南，打造新一代智能化生产基地。”加多宝称。

不过，5年前喊出的上市计划已鲜有再提及。不仅如此，加多宝还可能面临无新故事可讲的局面。

10年前，王老吉和加多宝的爆发式增长，把凉茶行业推上了市场巅峰。据前瞻产业研究院数据，即便是在两大巨头出现商标争议的2010-2012年，凉茶市场依旧保持超过10%的高速增长。其中，2012年是凉茶市场扩张最快的时候，增速为16.7%。但此后，整个行业急转直下，从2015年开始，凉茶市场增长率跌至个位数。

除此之外，车轮式的商标争夺战下，凉茶的品牌认知变得混乱，而随着饮料市场中气泡水、奶茶、咖啡等新品类层出不穷，凉茶的替代选择也更加丰富。

近几年，不论是王老吉，还是加多宝，都在寻求突破。

王老吉开始在包装上突破传统形象，并与腾讯手游刺激战场等知名IP合作，吸引年轻消费群体，同时还推出了刺柠吉等饮料新品；加多宝则开启了多品类战略，除了红色罐装的加多宝凉茶外，旗下还有昆仑山矿泉水这一产品。

但随着市场竞争加剧，从去年开始，加多宝通过调整包装，将昆仑山的单价从5元下调到了4元左右。