出品/联商网

作者/CC

2023年以来，淘宝变革逐步加深。

《联商网》获悉，7月17日晚8点，淘宝将全面上线“夜淘宝”。

此前，不少灰度测试用户已经发现，淘宝不仅换上了夏日限定Logo和清凉皮肤，打开方式也发生了变化。淘宝首页右上角多了一个“夜淘宝”入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝，如直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀夏日限定，等等。

据悉，“夜淘宝”是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次尝新，被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版。未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

具体来看，“夜淘宝”汇集了全国各地的特色夜生活，如上海酒吧看宠物狗蹦迪派对，三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜大赛，重庆解放碑首届人字拖马拉松赛……

在直播方面，淘宝主播们还将带吃北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地网红夜市。

为推动各地夜经济，“夜淘宝”还联动了北上广川渝等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地。

数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%；淘宝短视频日均观看用户数增长113%，浏览量和观看时长实现翻倍增长。这也说明，淘宝可逛性在不断加深。

实际上，今年以来，围绕内容和体验，淘宝方面不断推出大动作。如淘宝推出“店号一体”，把店铺与逛逛、直播等内容号打通，方便商家内容和粉丝运营。此外，在内容化方面，淘宝首页“订阅”改为“关注”，扩大信息曝光度和覆盖面。淘宝首页底部导航栏“逛逛”已经更名为“视频”，进一步强调产品属性、全面拥抱短视频。

可以预见的是，短视频和直播将成为淘宝未来发展的重中之重。此前，淘宝方面人士表示，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。

值得注意的是，在2023年6月19日的阿里巴巴集团内部会议上，阿里巴巴集团创始人马云提出了淘宝天猫未来的三个发展方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

这其中，回归淘宝和回归用户是淘宝天猫未来发展的核心方向。淘宝天猫要回归用户，就必须以用户需求为导向，不断满足用户的多元化需求。

淘宝天猫商业集团CEO戴珊此前亦表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品。

实际上，对于传统电商平台来说，内容化的价值不言而喻，一方面优质内容能够满足用户多元化需求，把流量变为“留量”，另一方面，对于商家经营来说，也能够拓宽消费渠道，帮助商家降低成本，从单纯的交易走向全面“消费”。

从淘宝推出夏日版亦可以看出，这是其不断向年轻消费者释放时尚、活力信号的标志，最终目的也是为了进一步提升用户体验和吸引年轻用户，从而持续巩固平台交易和用户优势。