来源/电商之家   

作者/赵云合

头图/抖音

意料之中，TikTok推出极简版

这两天社交平台方面最重磅的消息，就是TikTok推出了一个叫TikTok Lite新APP，可称为极简版的TikTok。

按照TikTok官方的说法，TikTok Lite的出现，主要是为了给用户提供最佳的视频观看体验，让更多人通过作品表达和分享自己生活中的点点滴滴。

而从TikTok Lite和TikTok这两个不同版本的前后对比上看，似乎也映证了以上说法。

相比于TikTok，TikTok Lite的最大变化是主动缩减了TikTok小店等电商方面的功能，理论上，进行这样的精简后，用户的观看体验会得到提升。

同时，由于TikTok Lite主动抛弃了一些相对臃肿和庞大的功能，App安装包也变得更加轻量级了，无论是APP下载、打开视频等，速度较此前有了很大的进步。

TikTok这时推出极简版，其实一点都不意外。

参考抖音APP在国内的运营经验，目前，不包括那些还没有公布的版本，抖音APP最少有三个版本，即大众版的抖音，抖音极速版和抖音火山版。

抖音极速版，和TikTok Lite一样，也是一款轻量化的抖音应用，满足的是那些手机配置较低，但是也想得到流畅观看体验的用户需求。至少从表面上看，这个版本的主要目的，是为了将用户范围进一步扩散到主流抖音用户之外的边缘用户。

但是从结果来看，虽然这个版本推广了很长一段时间，但是愿意长时间停留的人并不是很多，原因就是这个精简到连创作者中心都没有的版本并不适合用户创作。

抖音火山版，也是由创作者记录美好生活，但是目测主要内容是一些幽默段子和生活小技巧，用户群体以中年人为主。

参考抖音的做法，不同的抖音版本承担了巩固不同用户的作用；主要对照抖音极速版而来的TikTok Lite，在路线选择上当然也会和抖音极速版殊途同归。

TikTok缺钱了？

分析一下，TikTok Lite这时候的出现，一方面，就像上文说的，想通过不同的版本将主流用户之外的其他用户吸引到TikTok这个平台上来，让平台的流量优势得到进一步巩固。

还有一个更现实的原因：这些年TikTok在海外的电商之路其实有些艰难，必须通过更多的广告创收来支撑自己的海外电商之路。

按道理来说，2021年，TikTok的月活就已经突破十亿，与Instagram并肩成为全球第五大社交应用，在商业化上，TikTok的规模应该非常不错才对。

但是从实际效果来看，从去年开始，TikTok陆续上线了东南亚多国、美国等小店，但是商业回报并不高，在表现最好的东南亚，Shopee、Lazada排名前二，TikTok Shop排名第三，但是绝对成交额不到Shopee的四分之一。

在东南亚之外的一些国家和地区，比如说海外电商最大的市场美国，TikTok的表现就更加差强人意了，特别是和其他世界极的社交平台相比的话。

首先是渗透率。

Sensor Tower的数据显示，目前，TikTok的全球渗透率为16%，而其他社交平台YouTube、Facebook的全球渗透率均超过60%。

其次是交易额。

和Facebook一年的营收超1000亿美元相比，现在的TikTok还没有人家的一个零头，看来，TikTok的电商之路，任重而道远。

据称，TikTok在2023年的交易目标是230亿美元，目前看，要实现这个目标，难度不是一般的大。

这样看来，TikTok Lite的出现，主要是给TikTok的商业化进一步减压并提供更多资金上的支持。

是的，TikTok Lite的着眼点，主要还是广告。

TikTok Lite被定义为极简版，说是为了提升用户的观看体验；但是，平台却在有意无意地引导地点开广告或视频，其中很多都是以利益为诱导点的内容，这和其“极简”的初衷显然是背道而驰的。

还是以抖音为例，抖音极速版中最大的看点，就是开屏广告，用户只要打开抖音极速版，点进广告观看一定的时限，抖音极速版就可以自动往观看者的账号里打进来一些报酬；观看其他平台推送的视频内容，也有相应的铜板入账。

每天一有空就刷刷抖音极速版的视频挣点小钱，就成为一些有闲人士的生活日常。

当然，在你付出一定的时间得到相对应报酬的同时，抖音极速版也靠着收取的品牌广告费赚了一笔。

拼广告，成为所有社交平台的通路

有意思的是，将重心从电商业务回到广告业务，早就有人在走这条路了。

比如说，Instagram。

去年9月，Instagram宣布计划大幅缩减其购物功能，将电商工作重点转移到广告层面上。

相比TikTok推出另一个版本，Instagram的做法显然更直接，就是通过多年实践后觉得社交平台商业化的机会太渺茫了，还不如老老实实地做回自己的广告平台。

尘归尘土归土，理想在现实面前一文不值。拼广告，就应该是所有社交平台的通路，现实就是这么残酷。

这对于立志在全球实现商业化的TikTok而言，是一个非常大的挑战。

我们知道，在国内，抖音首先是通过内容生态的不断丰富，顺理成章地推出广告业务、电商业务，并且这两项业务一直进展神速，连微信和淘宝京东等电商平台都得避其锋芒。

但是在海外，TikTok的极限却似乎停留在了广告业务层面上，电商业务想往前前进一小步，都变得异常艰难。

这种困境，不仅是TikTok，还是Instagram等社交巨头共同面对的困局。

我们用社交平台，就是冲着它的社交功能，线上则交给亚马逊，这是很多国外用户的普遍心理。

这也是这些年来，TikTok一直做不好电商，亚马逊也一直做不好内容的主要原因。

目前看，TikTok想改变国外用户对社交平台的想法，非常之难。

最理想的方法，是TikTok一方面利用自己的流量优势全力加大广告业务；另一方面，通过收购或参股当地其他电商公司的方式扩大电商业务，像目前腾讯在国内的做法一样。

但是，后面这种方式更难，风险也更大，以字节相对谨慎的风格来看，是不会轻易尝试的。

想一想也是，TikTok光是在海外做内容生态，这就已经成为一些人的眼中钉，肉中刺了，想搭建出完整的商业生态，无异于上刀山下火海。