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档期营销亮点

作为八佰伴原创经典IP活动，无锡品牌日活动自2010年开启，交出了一次又一次的惊艳成绩单：2010年单日销售破4700万，2013年销售突破1亿，到2015年再创辉煌达到1.3亿。

2023年7月1日-7月16日，无锡八佰伴第14届品牌日夏日大促如约而至。本档品牌日的主题为“折扣盛宴”。期间，商场联合场内各品牌，争取了前所未有的折扣力度，同时深挖品牌资源，开展了各种不同形式的巡展活动和PR活动，呈现出1+1＞2的效果。正档期，延续线上线下预充活动，与以往不同的是，本次品牌日预充力度更大，参与面更广，切实让利于广大会员，提高对顾客的抓取力。除此之外，着重于线上营销的开展，通过设置线上商城美妆专区、限时爆品秒杀和助力游戏来进行朋友圈的传播裂变，拓宽品牌日的传播面；通过小红书和抖音的话题营销，提高品牌日期间的更新频率，带动话题的持续发酵。 

除了常规的活动形式外，本次品牌日在异业合作方面也有一定程度的突破。

联动百威品牌、T3出行强强联手，在外场开办了夏日酷爽夜市后备箱市集，露天电影、歌手驻唱、DJ打碟，趣味抱啤酒比赛、啤酒速饮，旨在在外场积聚人气并进行导流，也达到了一定的对外发声的目的；

首次开展了随机舞蹈现场秀，通过活动与年轻客群互动，现场氛围热烈，同步开展随机舞蹈抖音现场直播，单场直播观众人数1w+，透露出我们与年轻时尚消费群体接轨的决心；

积极联动政府资源，引进优质异业资源的同时，积极的走出去。档期恰逢市商务局太湖购物节活动的开展，商场联动场内美妆品牌、商户一起外场驻点地推商场品牌日档期活动、品牌及商品推广。

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档期数据表现

本次品牌日在客流、会员消费、线上新媒体数据上均有不同程度的突破。客流方面，1-16日客流较同期增长超20%；在会员消费上，我们同样保持了良好的态势，品牌日档期新增会员同比增长5%，新增转化率同比增长3%，带动了整体档期业绩表现的上升。由此可见预充门槛的降低、满额抽奖的设置、高单赠礼的升级对于刺激会员消费具有一定的积极意义。新媒体方面，进一步强化发挥新媒体矩阵优势，玩转私域流量触达，其中抖音短视频发布量同比增长122%，平均曝光较同比增长30%，档期整体话题量突破200W+，表现亮眼。

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近期新进品牌

无锡八佰伴坚持“精致高端时尚百货”的市场定位，于2020至2023年完成了新一轮的升维焕新，一方面化妆品延续了国际化高端策略，引入了诸如HR、YSL、黛珂、欧舒丹等高端化妆品牌；另一方面拾壹雅苑旗下高端品牌斑岚、炭肆随岭等餐饮首店的引入增强首店虹吸效应。历时两年半，从硬件设施、游逛动线、场景空间、品牌矩阵等多维度全面升级，得到了业内同行及顾客的一致好评。

品牌日档期前期，商场持续优化场内品牌结构，实现品牌组合的升级汰换，引进了诸多新进品牌。一楼国际精品中，RADO、天梭、浪琴重装开业，品牌厅房焕然一新，凸显出精致奢侈百货的格调。RADO专柜携夏日腕间臻选时计，以全新形象带来全新型格体验；浪琴店铺形象焕新升级，采用开放式、个性化的全新设计理念，通过不同材质与色彩的巧妙组合，悉心诠释浪琴表的悠久制表传统与现代优雅风格。店内设有全新升级的产品展示桌，品牌多个热销系列及经典腕表陈列其上，消费者可近距离品鉴腕表细节并试戴体验。

二楼精品女装迎来新鲜血液蔓楼兰，蔓楼兰作为国内经典、高贵、不失现代感的新中式轻奢品牌，诠释了融合东方文化底蕴与西方时尚理念的中式海派服装风范。二十年来秉承“科技、创新、环保”价值观，以传承海派旗袍技艺、发扬中国文化为品牌使命，演绎经典优雅、高贵奢华、时尚摩登的东方服饰魅力。与此同时，马天奴与其旗下条线品牌阿丹娜也进行了店铺形象的全新升级，为消费者带来更精致优雅的购物体验。

六楼儿童经过一系列的调改升级，于6月迎来了新进品牌丽婴房和米乐熊，两个品牌专注于0-6岁婴幼儿品质服装，致力于用宽厚的爱做细微的事，以高品质的设计和用工，陪伴宝宝每一个更好的成长瞬间。胡庆余堂点位也从原来的六楼调整至负一楼并进行了全新的焕装升级，不同楼层和品类新品牌的驻入，使场内结构不断焕发出新的生机，帮助我们以更好的面目，为市场递交更令人满意的答卷。