来源/联商网 

撰文/小酒

7月31日，本土美妆集合店HARMAY话梅杭州天目里店正式闭店。此前，7月26日，HARMAY话梅杭州天目里店在小红书发布了闭店通知。

值得注意的是，该店是HARMAY话梅在杭州开设的首家也是唯一一家门店，该店的关闭意味着其将暂时退出杭州市场。

针对闭店原因，HARMAY话梅回应称“暂别杭州天目里是公司当前战略布局调整需要，同期也在继续规划更多门店市场拓展布局”，同时表示“计划将在2023年下半年至明年再开新店”。

公开信息显示，HARMAY话梅最初创立于2008年，是作为新一代美妆及生活品类零售品牌，涵盖国际一线彩妆护肤品、全球小众精品，以及HARMAY话梅同名自有品牌，2017年，在上海开出线下首店，凭借工业风、仓储式陈列装潢吸引大批消费者。2019年进入北京、香港市场。

据企查查显示，2019年12月，HARMAY话梅获得A轮融资，由高瓴资本领投，投后估值近5亿元人民币。之后至2022年1月，HARMAY话梅还获得3轮融资。

2021年11月27日，HARMAY话梅杭州天目里店开门迎客，截至7月31日闭店，营业时间还不到两年。

根据HARMAY话梅官方公众号信息显示，杭州天目里店闭店后，线下门店还有13家，其中北京3家，上海、成都各2家，重庆、西安、深圳、秦皇岛、广州、武汉各1家。

实际上，近两年以来，国产美妆零售集合店的闭店潮已经汹涌而至。包括THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、津梁生活、KKV等头部玩家都有门店陆续关闭。

有媒体公开报道称，“2022年共计1079家美妆集合店停止经营。”

比如：名创优品旗下的美妆集合店WOW COLOUR断崖式收缩，门店数量从高峰时期的300多家店锐减到了100多家，缩水超过一半。曾获1亿美元A轮融资的美妆集合店品牌HAYDON黑洞现存门店仅剩两家仍在营业。THE COLORIST调色师在近三年内关闭了112家门店，2020年末其门店数还有229家，如今仅剩196家；KK馆则从2020年末的121家门店，削减至60家，被砍了近半门店。稳健医疗旗下一站式健康美丽平台“PureH2B 津梁生活”在全国的线下门店全部关停。ONLY WRITE独写27家门店也几近全部停止营业，等等。

而在资本市场，美妆似乎也遇冷了。

数据显示，2023年上半年，国内美妆市场共发生34起投融资事件，同比下滑40.35%。其中，亿元以上投融资事件占比20.6%，下降7.5个百分点。

联商网顾问厉玲表示，不建议大家去碰化妆品。第一因为变化太快，你今天投明天可能就输。第二，化妆品的健康卫生风险很大，为什么制作那么容易，如果检查各个有毛病。目前的彩妆集合店确实做得不好，不是没有机会，而是如果要重来，那得深刻的反思，市场是有的。

今年前7个月，实体美妆零售依旧打得火热！

从数据上看，2023年上半年美妆市场规模为4072亿元，同比增长3.5%；线上渠道占比为44.76%，相较于去年同期上涨1.36个百分点。其中，淘系平台美妆GMV同比下滑8.6%，快手同比增长15.9%，抖音同比上涨54.5%，京东同比下滑14.5%；CS渠道销售额同比上涨1%。

此外，据《FBeauty未来迹》不完全统计，仅在今年上半年，有超过40个国内外美妆品牌在全国各地相继开出“首店”，平均每个月几乎都有3家以上的美妆“首店”开业。其中除了本土品牌、国际大牌，众多小众美妆品牌也在陆续涌入实体零售市场。