出品/时代财经

撰文/何雨晴

图源/B站官网

B站正在稳步迈向盈亏平衡的目标。

8月17日晚，B站公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。另外，B站也在持续推进降本增效，第二季度B站总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。

在2024年实现盈亏平衡的大背景下，B站着力推进两项举措，第一是增收减亏，第二是DAU（日活跃用户数量）的健康增长。

“2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示。

日均活跃用户有望破亿，超158万UP主在B站获得收入

当降本增效成为互联网行业发展常态时，B站的用户活跃度并没有受到影响。

2023年第二季度，B站日均活跃用户达9650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，带动总使用时长同比增长22%。

在业绩电话会议中，陈睿表示，预计第三季度日均活跃用户将首次突破1亿大关。在他看来，日活跃用户数的增长和收入增长，会形成一个正循环的飞轮。

用户活跃度离不开平台对内容的精细化投入和运营。PUGC（专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃发展的核心动力，第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1889万，同比增长43%。

此外，B站也在探索并且拓宽更丰富的变现渠道，为创作者提供更多收入方式。第二季度，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

另一方面，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（专业机构创作视频）内容，引发全网讨论度，推动付费用户规模的增长。其中，B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一；《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部原创国创动画，属于市面上少见的关注现实题材的国创作品；医疗纪录片《闪闪的儿科医生》也获得了业内的广泛认可。

目前，会员费和直播收入依然处于B站营收的支柱地位，二季度增值服务收入为23.02亿元，同比增长9%，占总营收的43%。

据了解，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。

今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，共发售20多万张BW门票，B站在年轻用户群体中持续保持的强大影响力。

亏损大幅收窄，广告业务收入同比增长36%

第二季度，B站的商业化表现同样亮眼。财报显示，广告收入达16亿元，同比增长36%，这是近几个季度最高的同比增速，直播收入同比增长32%。同时，第二季度的毛利润同比增长66%，毛利率从去年同期的15%提升至23%。

值得一提的是，B站效果广告收入同比增长超60%，品牌广告及花火广告收入实现了两位数百分比的同比增长。

目前，B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。

B站副董事长兼COO李旎在电话会议上表示，B站广告业务一横一纵的策略初见成效。今年618大促期间，通过与电商平台展开深度的数据合作、战略合作，B站电商行业交易收入同比增长超过200%，预计今年双11来自电商行业的广告收入能实现同比50%-60%的增长。

另外，B站的亏损进一步收窄。财报显示，B站净亏损15亿元，较2022年同期减少23%。经调整净亏损为9.64亿元，较2022年同期减少51%。

亏损的大幅收窄的主要原因来自成本和费用的减少，总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。陈睿表示，今年全年亏损收窄的目标可以实现，明年盈亏平衡的目标也能够实现。

2023年6月，公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元，为公司运营提供充足的资金。