8万吨大米，可供约85万人一年的口粮……如今，这一数字，已成为永辉超市自有品牌田趣东北大米种植基地的年均产量。

在99公益日来临之际，永辉自有品牌田趣携手腾讯公益发布公益流行色——产地助农红，希望以田趣大米为模板，持续深耕源头供应链，从源头对订单农业、智慧农业的创新探索，为消费者提供了更高品质的民生口粮，助力端稳“中国饭碗“。

据了解，早在2016年，永辉田趣就锁定米业新赛道，以产地直供的核心战略为指引，深入产地源头开发，精心开垦国内多处黄金水稻产地带。在具体产业模式上，永辉田趣引入了订单农业和智慧农业相结合的模式、从产业链源头做起，采用“公司+基地+订单”的模式，依托永辉“优质产地、强大供应链、综合落地能力”三大优势，打通选种测土、种植监管、标准制定、专库收储、专单加工、品牌推广、终端服务等环节，以科技永辉践行智慧农业，实现订单种植全链路溯源管控。

2021年，永辉田趣与战略合作伙伴北大荒集团签订新品种大米试验田合作协议，通过为期一年的新米种种植，经过测产调查、总结回顾等一整套闭环试验，结合数据分析与市场反馈，科学筛选储备新优大米品种。该项目每年可为当地近百人提供就业岗位。

如今，永辉田趣在东北建立的超15万亩的专属种植基地，每年为当地实现了超1.48亿元的增收。

随着公益活动迈入2.0时代，公益形式和活动日趋多元化，公益主体对公益的内容和质量也愈发重视。多年来，永辉超市除了深入产地源头，通过智慧农业带动乡村振兴外，也通过旗下多元化的自有品牌，开展并参与多项公益活动。

以田趣为例，2019年，永辉田趣首次参与腾讯公益发起的项目，积极响应联合国世界粮食计划署WFP倡议，用优质口粮“点亮”欠发达地区儿童餐桌；2020年，永辉田趣汇聚大众点滴爱心，参与支持中国扶贫基金会“爱加餐”项目，助力改善中西部欠发达山区3-5岁儿童营养；2021年，永辉田趣上线“永辉田趣，为爱加餐”计划，号召了近千人捐款，筹集金额总近25万元，为超1400名学生提供了营养加餐。

作为 “十四五”承上启下的关键一年，2023年也是全面推进乡村振兴的重要一年。自成立以来，永辉超市坚持充分发挥全国零售龙头企业的作用，保供应、稳价格、保民生，保就业，促消费，助力保障供应，并积极在供应链建设、线上服务、商品打造、品质把控、公益营销等多维度思考社会效益，为消费者、为社会创造价值。未来，永辉也将秉承“民生超市，百姓永辉”初心，持续推进供应链升级和数字化转型，通过更精细化的运营管理，持续为消费者带来更优质的商品，为社会创造更多价值。