9月13日凌晨，Apple秋季发布会正式发布iPhone 15系列新品。对许多消费者来说，买iPhone新机，京东是首选。

在货源方面，线上有Apple产品京东自营旗舰店，线下即时零售业务京东到家已上线了超4600家Apple授权专营店，全渠道现货充足；在消费者格外关心的配送服务方面，京东可为消费者提供多种配送服务选择，不仅有当日达、次日达等211配送服务，还有京东到家所提供的“小时达”服务，下单iPhone 15后1小时内即可送货上门，充分满足消费者的多样化需求。

Apple发布会后，京东到家宣布在9月15日晚8点将同步开启即时零售首发预售，联合全国超4600家Apple授权专营店，保障开售后iPhone 15系列新机现货小时级最快分钟级送达，让“果粉”足不出户，不用排队不用等、第一时间尝鲜新机。这也是在去年成为唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台后，京东到家连续第二年成为iPhone新机预售的即时零售首发平台。

预售开启后，消费者可以前往京东到家App进行选购，也可以前往京东App首页“小时达”频道选购带有“小时达”标识的iPhone 15新机。预先付款完成预定后，9月22日一经正式开售，iPhone新机将从距离消费者最近的Apple授权专营店发出，由达达快送骑士以“小时级最快分钟级”的速度送到消费者手中。

连日来，iPhone 15的消息持续引来全网关注。果粉们蠢蠢欲动，争相了解首发渠道，以争夺一年一度的朋友圈“首晒”的超级红利。与以往iPhone新机开售时通宵排队抢购的盛况相比，近年来随着消费者逐渐走向线上，“线上下单、门店配送、商品小时内送达”的即时零售模式成为更多消费者的选择。

以去年iPhone 14系列的发售为例，京东到家在开售当天14点销售额突破2亿元，首单用户从下单到上手新机仅用时10分钟，不用排队、更快到手。而今年已有超4600家Apple授权专营店上线京东到家，数量同比去年近翻倍增长，覆盖全国超1700个县区市，不止一、二线城市，远至黑龙江的鹤岗、新疆的喀什、西藏的日喀则、云南的腾冲、四川的凉山，消费者也能通过京东到家体验包括手机在内的Apple产品下单购买后小时送达的服务。可以预见，今年京东到家将成为万千用户抢购iPhone新机的首选平台。

即时零售在手机等3C品类“遍地开花”，背后是用户消费习惯的转变及日益丰富的本地化供给。以“互联网原住民”为代表的新一代消费者，更倾向于“所见即所得”。且消费者在选购手机等高客单价商品时，正品保障与售后服务，也是影响购机决策的重要因素。京东在手机数码品类拥有持续领先的品牌号召力和值得信赖的品牌口碑，具备天然的优势。

首先京东拥有Apple产品自营旗舰店、和即时零售Apple授权专营店，正品有保障；其次服务上，Apple产品京东自营旗舰店下单iPhone 新品可享以旧换新至高补贴680元，在“小时达”频道下单则可享受新机小时内送货上门服务，多样化选择满足消费者的购机需要。

更快更便捷的购物体验，让即时零售成为手机厂商备受青睐的渠道。近年来，京东到家持续与众多手机品牌厂家、授权经销商深化合作，通过行业独具的B2C+O2O全渠道零售数字化能力和数据分析，帮助商家和品牌精准锁定渴望尝鲜的用户群体，为合作的实体门店带来销售增长。目前，京东到家上手机品类已实现年销售额超百亿的规模，全面实现3C数码小时达。后续京东到家还将向全品类小时达加速延伸，大力培育运动户外、电子锁等新兴品类，以全品类的丰富供给满足消费者多元化消费需求。

为助力品牌抓住即时零售机遇，日前京东到家品牌大会上也正式启动面向品牌商的双百亿品牌计划，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿，并打造一个销售额过百亿的品牌标杆，并将全面开放用户运营和数字化能力，与品牌商家共建共赢。

手机厂商占位即时零售平台首发，展现出当下即时零售新业态的市场活力。iPhone 15系列新机预售和开售到来，京东到家“不排队、不用等”、“新机小时达最快分钟达”的购机方式，将成为消费者抢“鲜”体验的更优解。