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龙湖杭州滨江天街如何演绎「时尚先锋进化论」

来源: 联商网 希文 2023-09-22 18:24

人有风格,商业亦然。

一个商场的风格演变,既来自对项目定位的深度思考,也来自于运营团队的精心打磨,本质是商业项目的规划预设与消费者真实感受的多重碰撞,所孕育出的多元魅力。

2017年面世的龙湖杭州滨江天街,即是这样一个持续进化的项目——通过品牌提档升级、运营精细管理、营销突破创新等重磅动作,它不仅以潮流品质变身杭城流量引擎、更成为了龙湖在华东的商业旗舰。

行至第6年,滨江天街不仅没有被时间打磨掉棱角,反而愈发光芒四射,其「持续进化」背后的操盘逻辑和运营实践,值得一探究竟。

时尚先锋 奠定国际滨江「C位」

坐落于杭州滨江区政府核心版块的黄金地段,同时可6号线直达的龙湖杭州滨江天街,不仅持续受益于滨江作为“杭州硅谷”高速发展所带来的红利,更在亚运东风中,迎来了新的发展机遇。

6年间,滨江天街实现了从潮生活到时尚先锋的自我迭代,更以26.2万方的超大体量成为商圈的C位担当,并一路“斩获”了2022年度大众点评/美团五星级购物中心、新商网2022年最具影响力商场以及2023年CCFA金百合购物最佳实践案例等多项荣誉,成为了引领滨江商圈发展、影响力辐射全城的商业地标。

棱角分明 迎六周年「自有锋芒」

成长的过程,伴随着自我棱角和真实世界的持续碰撞,保持自我、自由率性变得尤为可贵。而在龙湖杭州滨江天街,每一个有棱有角的个体都是独一无二,这里鼓励表达自我,允许想象发生。在今年9月举办的六周年店庆季,滨江天街即以棱角EDGE6作为主题,开启了一场探索棱角的都市奇遇。

活动期间,滨江天街不仅落地嫦娥三号发射火箭陈列展全国购物中心首展,以硬核航空书写星空浪漫;还有中国美院毕设金奖天宫开物全国购物中心首展,以新潮艺术链接数字未来;更有王者荣耀一起开花限定快闪、银碳GINTAN杭州首演限时空降,以时下最流行的表演方式致敬都市生活。

王者荣耀一起开花限定快闪

同时,叠加零售、餐饮的店庆福利、百万珑珠满赠等活动,现场的热度达到了新的高潮,并达成了NIKE KICKS LOUNGE、Reblue等品牌同期销售额在全国拔得头筹,丝芙兰、UR、很久以前羊肉串位列浙江第一,Mo&Co、Edition、江南布衣+等品牌位列杭州第一的优异成绩,期间仅爆发期2天客流达到33万人次,相关话题#棱角青年超6的也在微博、抖音、小红书等新媒体平台持续发酵,引起广泛讨论。亮眼的业绩表现,不仅彰显了滨江天街在杭州的强大吸引力,也为项目进一步迭代升级持续蓄力,让消费者和品牌充满信心。

持续进阶 未来不止「十项全能」

2023年,滨江天街更是一路向新,以首店持续丰富品牌矩阵、以首展持续打造营销爆点,以空间更新&服务焕新持续拓展潮流品质边界,为我们展现了何为商业项目的十项全能。

首店高频引进:重点突破人气餐饮,持续强化时尚标签

作为滨江区商场热门榜榜首,多边形战士滨江天街实在不负自己人气美食集中地的美名,高达150+的餐饮品牌数,成为其多元社交、精致生活氛围的最佳注脚。

今年,滨江天街的美食矩阵强力上新,新京菜代表小大董龙湖华东首店、潮汕菜杭州网红顶流立文好吃街全国购物中心首店、国潮川菜麻六记杭州首店、重庆江湖菜排队王杨记隆府浙江首店、地道韩料安三胖浙江首店以及茶饮新贵茉莉奶白杭州首店接连登陆,为消费者开启了一段跨越山川湖海的美食之旅。

小大董

除了餐饮实力雄厚之外,滨江天街的零售业态依然表现突出,时尚先锋之姿锐意不减。

今年以来,滨江天街不仅有热度高企的运动生活方式品牌Lululemon首次入驻龙湖华东商业项目,也迎来了REVAN全国首店、躺岛全国购物中心首店、potatokids杭州首店的接连揭幕;New Balance UCC概念店龙湖华东首店、RESIMPLE龙湖首店、SALOMON龙湖华东首店等运动品牌的集中入驻,则让滨江天街先锋时尚的前卫形象深入人心,MUJI开业期间销售登顶全国NO.1的强势表现,更展现出了滨江天街在时尚生活领域的强大统治力。

lululemon

New Balance UCC概念店

RESIMPLE

首展惊喜不停:高频落地全国/华东首展,强势发声当潮不让

于滨江天街而言,通过优质资源引入、跨界合作、IP孵化等渠道,夯实项目作为杭州首展收割机、时尚先锋地的属性。

2023年,滨江天街解锁了多个高级别首展,如LANCOME全国首展、周生生&POP MART全国首展、SHISEIDO华东首展以及JNBY片刻的旅行杭州首展、Babycare“就知道玩儿”全国首展,向内以资源协同实现突破;也有BAZZAR2023年度封面首展、亚运互动快闪活动等,向外借助知名IP和亚运东风,内外结合的方式,掀起现象级热度,持续保持高频发声,扩大全城影响力。

BAZZAR2023年度封面首展

SHISEIDO华东首展

空间&服务焕新:双维升级,以新破题

滨江天街的屋顶一直是它区别于其他项目、持续贡献惊喜的特色空间。为了提升屋顶利用率,滨江天街将在屋顶引进杭州首家网红商场匹克球+板式网球运动馆;而与天上相对应的,则是铂金岛周边的下沉广场,也伴随着立文好吃街的开业进行重新规划,以更为丰富的外摆形式和空间组合,共同构成夜经济的新阵地。

除了空间的场景焕新,滨江天街也持续关注高净值用户群体,致力于提升珑珠用户品牌力,仅今年就有累计300+珑珠用户参与了相关活动。针对高净值会员,滨江天街以举办多元活动为突破点,重点借助圈层营销,以兴趣为聚合、以社群为基地,通过精细运营提升会员粘性,从而强化自身品牌力。

结语

从潮生活乐享地到时尚先锋地标,滨江天街始终把握着“潮水的方向”:顺应消费升级趋势,把握市场发展脉搏,持续创新消费场景,从而以可持续进化的商业内生力,成长为时尚族群聚集新地标。

未来,我们期待借助滨江高速发展的东风,滨江天街能够持续挖掘自身潜力,完成从时尚先锋引领地向潮流品质流量引擎的转换,与杭州这座国际新城携手并进,开启属于自己的商业新纪元。

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