用户登录

没有账号?立即注册

植物基洗护品牌「植愈力」完成数百万天使轮融资

来源: 36氪 李小霞 2023-10-07 09:42

来源/36氪 

撰文/李小霞

36氪获悉,植物基洗护品牌「植愈力」完成了数百万元天使轮融资,投资方为两家产业基金,本轮融资主要用于产品创新以及市场推广等方面。

「植愈力」成立于2022年12月,是国内首个植物基洗护品牌,公司创始人刘怡君有着十多年NGO及ESG领域工作经验,核心创始团队来自宝洁、阿里、奥美、中网等。

正是因为从事ESG相关工作,刘怡君发现整个洗护行业在环保健康方面尚存在很大缺陷,比如家里用的洗洁精、洗衣液、洗发水、沐浴露等产品,90%是水,剩下成分则主要由表面活性剂组成,该成分从石油中提取而来,对人体健康以及环境皆不友好。

基于此,她开始自己创业,致力通过配方体系和工艺革新,迭代掉对人体皮肤高风险、对环境不可降解的传统石油基洗护产品,研发对人、动物和地球都更友好的可持续洗护新品牌。

洗护行业承托起的是一个千亿级市场,随着人们对健康环保的重视,生态洗护的市场潜力亦不可小觑。以Ecover为例,一家比利时的生态清洁洗护品牌,年销售额10亿人民币。

目前,「植愈力」已推出免洗去油污喷雾、免洗去油污湿巾两大产品,并从健康和功效出发做了一些创新,比如湿巾在工艺上做了低泡创新,去油能力是传统湿巾的8倍,配方上则是100%植物萃取,0有害化学物质添加,布艺上采用的是可100%降解的植物纤维,另外在包装上也是100%环保包装材料。

作为一个新锐品牌,在巨头林立的洗护市场冲出重围并非易事,「植愈力」的策略是先从快速增长的户外和露营市场切入,一方面因为户外露营人群更注重生活品质,更在乎自然和环保,另外这一群体还面临着清晰未解决的痛点——户外清洁餐具没有很好的解决方案,现有方式即费时费力,又对环境不友好。

据刘怡君透露,通过与露营活动合作,第一款产品免洗去油污喷雾上线第一个月在0投放的情况下销量就达到了2000瓶,“露营人群都是一个圈子,我传你你传他,靠的全是口碑和复购。”

「植愈力」免洗去油污喷雾,受访者供图

10月份,「植愈力」的另一款新品酷爽去汗湿巾也将上线,具有止汗、晒后修复、驱蚊虫抑菌等效用。“我们会把每个户外场景都列出来,看哪些需求没有被满足,然后通过创新优化成可持续的产品,进而满足新的需求。”

未来,「植愈力」希望通过全方位满足户外清洁的痛点,占领高净值 、高消费能力、和品牌高匹配度的户外人群心智,并最终拓展到精致妈妈、都市白领等人群。

刘怡君告诉36氪,公司提出了五大可持续研发准则,包括对成分比例、包材来源、有没有做动物实验等提出一系列要求,“我们也在陆续积累一个绿色原材料库,希望未来能共享给行业。”另外,「植愈力」正在申请B Corp 共益企业认证。

值得一提的是,「植愈力」所有产品都做到了100%全成分公开,“洗护行业不像食品、化妆品行业,需要配料表成分全公开,你会看到湿巾包装上写的都是主要成分,但实际上可能还有防腐剂、除菌剂,只是消费者不知道而已。”

除了在产品上践行环保理念,「植愈力」还为一些宝妈和残障人士开放了一些岗位就业机会。

渠道方面,「植愈力」线上已入驻天猫抖音小红书,线下则与一些精品超市以及户外门店达成合作。预计年底SKU会达到4个,年销售额实现百万目标。

发表评论

登录 | 注册

VIP专享频道热文推荐:

你可能会喜欢:

回到顶部