联商快讯：据新浪科技消息，10月24日中午，京东采销人员在朋友圈公开询问李佳琦“二选一”行为是否已经违法，引发热议。

据悉，该京东采销人员在10月23日收到品牌商海氏律师函，被品牌方投诉由于某款海氏烤箱京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签订的所谓“底价协议”，要求赔偿巨额违约金。

在该条朋友圈中，他还表示，“海氏产品为京东自营产品”“这次补贴费用完全由京东自掏腰包”“牺牲了整个部门的毛利才做到的现在的价格”，并表示“现在终于理解花西子的价格下不来了”。

图源/微博@新浪科技

根据该工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时，也造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。

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10月24日下午，美ONE在接受新浪科技采访时称，纯属躺枪，对于“底价协议”和“二选一”的说法，均表示为“不实信息”，“直播间商品定价在于品牌”。

而在一张流传于网络的聊天记录截图上得知，10月23日，海氏品牌方曾大吐苦水，表示“京东压迫品牌方让我们无路可退，多年来的合作仍未能换来平台的支持，反而是变本加厉的压迫，这次起源于李佳琦直播，京东强制跟价，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，一意孤行，导致品牌面临违约风险巨额赔偿，且沟通过程中京东人员态度恶劣，威胁品牌方进一步做价格力度”，并表示其“自营模式已经失去了原有的本质，费用不断增加，权限不断收紧”。

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不过，据新浪科技独家获取到的一份“美ONE直播推广服务合同”显示，品牌需保证赠品的价值为保证期限内在保证范围内的同等条件下价值最高。

且在保证期限内，品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。如若违约，品牌需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

其中，最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。最优惠价格保证期限为该场直播推广服务实际发生日前后各60日内（共121天）。

此外，在保证期限内，品牌还需保证其通过指定达人的所有推广服务下所对应计划售货量内的推广对象的最终成交价为保证期限内在保证范围内的最低价格。