10月24日晚8点，2023年天猫双11预售启动。海外品牌成交爆发，4小时内，天猫国际127个海外品牌成交同比翻倍。

户外装备、健康养宠、养生保健、家居酒水等多个进口趋势品类同比均增超200%，凸显出这届消费者对健康、悦己和情绪消费的需求更加高涨。

全民户外时代的到来，带动进口背包装备同比增超1188%，冲锋衣、抓绒衣等户外专业服装同比增超200%。户外趋势品牌Salomon、Patagonia、KOLON等品牌迎来翻倍增长。

在居家舒适宅的风潮下，进口地毯同比增超460%，进口游戏掌机同比增超310%。任天堂switch日版原装游戏掌机4小时内预定超5万台。Moroccanoil护发精油 1小时内卖出 3.9万件。法国进口马爹利白兰地酒2分钟内卖出2476瓶。

买功能性进口宠粮的人更多了，小宠赛道异军突起。进口兔粮、仓鼠粮同比增长1000%，处方猫粮同比增长1000%，狗特色保健品增长365%。健康养宠的理念更加深入人心，加拿大宠粮品牌Nutrience同比增超1000%。1小时内，美国品牌Instinct的无谷猫粮成交1万件。

越来越多的人加入养生保健行列，带动姜黄素，机能补充等进口保健品类成交火爆，同比增超200%。4小时内，澳大利亚保健品牌Blackmores无腥味深海鱼油预售1.5万件，加拿大保健品牌Jamieson维生素C咀嚼片卖出1.7万件，超过品牌方预期，当晚紧急补货。新西兰营养品牌LittleUmbrella同比成交增超1000%，

此外，功能母婴洗护也成为海淘新趋，带动进口洗浴礼盒增长1288%、护臀膏增长322%、儿童面膜增长338%。

据了解，赶在双11前，又有1000多个海外新品牌加速入驻天猫国际，开出中国首店。作为海外品牌入华的首选阵地，天猫国际在跨境物流、仓储、供应链等进口基建能力的不断投入，持续加速进口新品牌入华。全球品牌都动起来，通过天猫国际入华，并赶在天猫双11“上车”，这就意味着抓住了中国市场一年中最大增长机会。