来源/雷达财经

撰文/李亦辉

身处聚光灯下的网红主播们，在享受瞩目和围观的同时，其一举一动也被无限放大，因此也面临着更多的舆论争议。

这两日，“疯狂小杨哥”及其徒弟“红绿灯的黄”，皆因低俗带货上了热搜。据媒体报道，近日的一场直播中，“红绿灯的黄”披头散发、表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫，此举被不少网友质疑太过低俗。随后，又有网友曝出小杨哥过往带货言论低俗更甚于徒弟。

回顾小杨哥的走红史，“土味搞笑”是其最突出标签，从早期的夸张搞笑视频，到直播带货的方式，都围着这一核心标签。

同样凭借这种特色，小杨哥不仅在直播带货界站稳脚跟，如今更是成为超头部的存在。然而，随着影响力的提升和身份的转变，现在发生在小杨哥直播间里的一系列“荒诞”表演，正在以负面舆论的方式开始反噬“小杨哥”。

对于这次被指责为低俗带货，有评论观点就指出，直播带货行业的规范发展，离不开主播们的以身作则。小杨哥作为公众人物，其一言一行，都会因为关注量的原因被迅速放大，所以更应当谨言慎行。

这其中有一个细微的区别，那就是不同于短视频时代个人为搏出位而拍摄的整蛊视频，直播带货作为一种商业模式，涉及公开传播、商品交易。因此随着更头部的品牌，有更多的观众涌入直播间，需要更多的考虑公众影响。

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带货被质疑低俗

近日，“疯狂小杨哥”直播间一场直播，将其徒弟“红绿灯的黄”拽入了舆论漩涡。

据九派新闻报道，“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫时，镜头前她披头散发，表情狰狞，手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

此举被不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”这次在小杨哥直播间带货后，多位网友在YSL圣罗兰美妆官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象，“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”“我会买地摊货，也会买圣罗兰，但是不会去地摊里面买圣罗兰。”

资料显示，圣罗兰是法国奢饰品巨头开云集团旗下品牌，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜，配饰等系列产品。其中圣罗兰美妆于2008年被欧莱雅集团以18亿美元揽入怀中。

10月27日，圣罗兰官方客服工作人员回应，称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，会有专员来跟进。

随着更多的直播切片被传播到网络上，引来了更多的负面评价，当事人“红绿灯的黄”也在评论区致歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”

据悉，“红绿灯的黄”是小杨哥的大弟子，凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格人气迅速攀升，目前在抖音已经积累了超过900万粉丝。但在近期的直播中，其有意无意的擦边和违规动作，导致直播间被数次被强制关闭，有网友称之为“封号斗罗小黄”。

一直以来，小杨哥的带货风格可以用“反向带货”和“暴力测评”两个词概括，比如其曾在直播中用钢丝球测评服装的起球程度、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度、把自己塞进童装里证明弹力等等。

但是，这种独特的带货方式，在直播“效果拉满”的同时，偶尔会出现翻车甚至开黄车擦边的情况。据媒体报道，小杨哥被指比徒弟更低俗，此前“噶小J”、“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。

对此，有评论认为，网络主播之所以屡屡低俗内容视作为“引流密码”，是因为低俗成本低，收益高，这条成功的“捷径”使得直播行业进入一种恶性竞争，很多主播的底线在不断被突破。

目前，网络直播已经成为人们娱乐休闲、消费购物的重要途径。这种情况下，获得大量关注的审丑直播对受众的价值判断、自我认知以及文化感知等方面都产生了不可忽视的影响。

整治网络直播需要多方合力，其中的主播无疑要注重责任感，起到正确的示范作用。

02

靠整蛊视频走红

时尚大师安迪·沃霍尔说过：“未来，每个人都有机会成名15分钟”。

然而，短视频这种传播手段诞生后，一个人可能通过短至15秒的视频就能出名。一段手指舞，几句翻唱，一个搞笑模仿片段，甚至一句话，都能让一个人迅速成名。

有人试图找寻短视频里普通人走红背后的逻辑，但往往发现没有逻辑可言。时间拨回到2015年，小杨哥还是一个在快手发搞怪视频的普通大学生。

最初阶段，小杨哥的整蛊视频并没有引起太大反响。直到一条“炸墨水”视频，意外获得极高点赞量，为小杨哥带来了60万粉丝。在视频里，小杨哥将一枚炮仗放入墨水瓶准备要进行表演时，结果在墨水爆炸的关键节点，室友将其反锁在了阳台，最终小杨哥被炸了一身墨水。

流量密码被他敏锐捕捉之后，小杨哥专注于拍摄恶搞类的“搞笑段子”。2017年，“疯狂小杨哥”在快手突破300万粉丝。 

2018年是一个转折点，彼时快手因传播涉未成年人低俗不良信息被要求整改，许多主播遭遇了“封禁”，并决定出走。就在这一年，小杨哥入驻抖音，注册了同名的“疯狂小杨哥”账号，同步发布视频内容。

在抖音持续了一段时间土味整活后，2019年初开始，小杨哥调整了拍摄方向，带着双胞胎哥哥大杨哥和父母一起出镜，专门拍摄家庭生活日常中的搞笑故事。

视频的剧情往往是这样：本想阻止小杨哥成为“网瘾少年”的父亲，却在大杨哥的套路下成为一名“网瘾中年”，父子俩经常被手持夸张道具（比如一个巨型勺子）的母亲撵着满屋跑。

这样的“绝望周末”系列短视频很受欢迎，单条视频点赞量超200万已是一种常态。实际上，这也与当时抖音改变产品调性，内容“快手化”有关。小杨哥围绕家庭系列的视频真实且贴近生活，正是抖音打入县城和农村所需要的内容。

找到内容方向的小杨哥很快收获千万级粉丝，迈入大网红行里。2021年，小杨哥背后MCN机构合肥三只羊网络科技有限公司成立，走上了流量变现之路。

但是，据说一开始小杨哥的带货成绩并不好。在一次直播中，小杨哥连麦网红“安妮”，被对方点拨如果卖货效果不好，就试试“反向带货”。

也正是这一建议，打开了小杨哥的任督二脉。其后他将整蛊风格带进了直播间：要卖拖鞋就上嘴啃拖鞋，要卖皮包就上嘴咬皮包。

当然也有“翻车”的时候，比如不粘锅粘锅了，但更多的时候这种简单粗暴的方式反而营造出了一种真实感，带动了销量上涨。

目前，小杨哥已经稳居抖音的头部主播。以9月抖音直播带货榜为例，三只羊网络公司旗下的三只羊网络、疯狂小杨哥均上榜，合计销售额超过5.2 亿元。

03

频频遭王海打假

小杨哥走红之后，除了开公司、卖货、买楼，与之相关的争议舆情也多了起来。

2022年11月份，职业打假人王海发布视频，称小杨哥直播间售卖的破壁机绞肉机均为虚标功率。这款产品卖价399元，共卖出6.8万件，按照“假一赔三”的标准，小杨哥将要赔付的金额多达1个亿。

几天后，中山市检察局抽查金正破壁机后，质量合格，对金正不予立案。小杨哥除了转发质检报告之外，在直播间中暗指王海是蹭流量，自己不准备给予过多回应。

然而王海并未就此罢手，去年12月份，其又发布针对小杨哥售卖问题童鞋的报告指出，其卖的小米步童鞋含致儿童性早熟成分可致男孩女性化。涉及的小米步S-mibu童鞋，内底发泡橡塑材料测得邻苯二甲酸酯16.187%超标161倍，外底实芯橡塑材料测得邻苯二甲酸酯12.480%超标124倍。

不过，这场打假活动持续的今年4月份，王海和小杨哥却在一次直播中连麦。

同时，今年4月24日，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，报告覆盖的14位主播直播带货消费维权舆情数据中，涉及“疯狂小杨哥”的维权舆情最多，占比达29.27%。

此次报告中反映的问题主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货和不文明带货等方面。在互联网观察人士张书乐看来，当下头部主播的口碑越来越重要，一旦人设出现崩塌，这种打击将会是“毁灭性”的。

此外，张书乐还认为，直播带货的品类局限较大，各类大主播拼“全网最低价”起家，靠低价穿透行业，“走量”的情况下对品质的把控和要求难言有多高。

而就在近期，王海再次出手，通过发布视频指出消费者在李佳琦直播间597元购买的鸳鸯金楼和田玉项链，NGTC实验室鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。而同款项链也出现在小杨哥直播间，售价319元。

王海告诉媒体，其已经向这款项链发货地所在的常州市场监督管理局进行了举报。目前，消费者的这些项链还没有拿到，拿到后会重新送去专业机构做检测，检测结果也会及时公布。

“疯狂小杨哥”和他的直播团队未来将走向何处？雷达财经将继续关注。