快餐品牌「微恋谷堡」完成1000万元战略融资
36氪获悉,快餐品牌「微恋谷堡」已完成1000万元战略融资,本轮投资方为中募投资。微恋谷堡联合创始人杨大卫告诉36氪,融资资金将用于品牌推广及门店开拓。
微恋谷堡诞生于2023年,是以中式汉堡为特色的快餐新品牌。创始人团队有着8年餐饮连锁品牌运营经验、13年互联网运营经验。此前团队曾孵化快餐品牌「大卫便当」,最高峰曾经开出200+店,以及面向下沉市场的「肯卫汀」。此次融资背后,微恋谷堡在筹划推出品牌同名的中式汉堡新品牌。
据悉,微恋谷堡面向中高端中式汉堡市场,价格带在25-35元区间,门店面积80平至200平,单店配4-8人,菜系口味既包括中式口味的地方特色汉堡,以及低卡轻食汉堡等“营养餐”。
尽管中式汉堡如今已经并非新鲜概念,并跑出了像塔斯汀等头部品牌,但杨大卫认为,新品牌仍有错位竞争的机会。据其表示,一些县城和乡镇开店成本极低,一年租金仅2万-3万元,但门店日营业额可达七八千元。
选址方面,商圈与校边店是微恋谷堡布局核心方向。其中小店型门店首选高校附近,大店型则主要面向写字楼商圈。
据悉,除产品口味更迎合中式味蕾外,微恋谷堡也对面胚进行改良,支持半自动化傻瓜式操作,可以一秒钟压制成型。此外,除通用快餐供应链食材,针对轻食汉堡、辣椒炒肉汉堡、臭豆腐汉堡等特色口味,微恋谷堡则联合工厂进行供应链定制,支持隔天配送到店。
目前微恋谷堡团队有约20人,以线上运营团队成员居多,并计划扩建团队,发力运营美团直播、抖音到店/外卖等线上平台。微恋谷堡已经在筹划首家形象店。据悉,会首先从安徽启动,首店将落地合肥。
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