出品/联商网

撰文/西泠雪

近年来，“首店”已经成为越来越多的消费者选择逛吃购物地点的关键词，“先人一步”品尝美食、打卡新店也正在成为时尚潮流。

2023年，北京消费市场回暖、持续向好。与此同时，在北京加快推进国际消费中心城市建设的背景下，各类品牌首店也在京城多点开花。

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品牌首店加速在京落地

据联商网零售研究中心不完全统计，2023年北京引进了至少159家主要首店，首店范围基本以市域为主。其中包含全国首店37家，北京首店110家，华北首店9家，内地首店2家，全球首店1家。

作为集多业态于一体的精致生活体验式网红购物中心，朝阳合生汇在引进首店方面独占鳌头，2023年引入了17家主要首店；三里屯太古里和朝阳大悦城紧随其后，均引入了13家主要首店；再次是THE BOX 朝外｜年轻力中心，引入了9家主要首店。

此外，西单大悦城、京西大悦城、国贸商城、西三旗万象汇等，也是品牌首店进驻的热门购物中心。

2023年，三里屯作为“首店收割机”的属性越发明显，全年引入了13家主要首店。包括挪威时尚生活方式品牌Holzweiler在太古里南区开设的品牌首店“北京之家”，以及设计师品牌 GANNI、潮流品牌I.T blue block、香水品牌Le Labo等品牌的北京首店。

今年以来，王府井商圈也有一些新变化，王府井步行街新打通了直达王府中环地下一层的通道，改造后的王府中环地下一层更显年轻化，也引入了Solar lab北京首店等新门店，吸引不少年轻人前来打卡。

银泰in88经过全面升级，引入了波司登全球首家以登峰为主题概念店、首进商场喜剧新空间等项目，正在向年轻化购物中心转型。

而除了“老商圈”加速改造升级，今年北京新开了多个大型商业项目，包括DT51、西长安中骏世界城、京西大悦城、首开LONG街、THE BOX朝外｜年轻力中心、西三旗万象汇、五棵松万达广场、东坝万达广场、王府井喜悦购物中心等，这些新项目为北京商业发展增添新活力与动能的同时，也贡献了多家品牌首店。

京西大悦城是继西单大悦城和朝阳大悦城之后，大悦城控股在北京打造的第三个城市级别商业项目。

6月18日，北京京西大悦城开业，总建筑面积23万平米，其中商业11万平米，品牌店铺数量近300个，致力于塑造北京首个都市户外生活方式体验中心，打造“京西首店聚合场”，已陆续引入PNJ、CHiC PARK、Swift、Babycare等品牌的北京首店。

9月16日，THE BOX朝外｜年轻力中心开业，该项目是一个城市更新项目，由原北京昆泰商场升级改造而来，整体商业面积超过10万㎡，以打造北京特色年轻人的商业空间为目标，包括创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等板块，项目以年轻视角推出一系列新奇活动，与X、Y、Z世代的年轻人互动往来，为年轻人创造商业消费新场景。

据了解，作为辐射年轻人的城市更新改造项目，THE BOX朝外｜年倾力中心联合NBA旗下品牌NBA HOOP PARK篮球公园打造了北京首家户外光影篮球场，并引入了LAMFAST RUNNING CLUB全国首店，以及ARMY LOGIC、PSO Brand、ENG等品牌的北京首店。

12月30日，被列入北京重要商业改造项目的“王府井喜悦购物中心”开业，为百年金街新添一座“新国潮购物中心”。

据了解，王府井喜悦倡导“越大胆越喜悦”的生活理念，为北京在地的年轻人、品牌主理人等构建社交生态空间，现已签约品牌160余个，涵盖止痒商店、INNERSECT等北京首店，并囊括多个明星品牌及主理人概念店等多文化融合业态。

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餐饮、服饰品牌首店占六成以上

从整体上来看，北京今年进驻的首店品牌涵盖多个零售业态，其中有多个高端国际品牌，同时户外运动、女装潮牌、香氛精油、美妆护理等细分品类增势迅猛。

具体来看，2023年进驻北京的主要首店中包含服饰55家，餐饮53家，香氛9家，美妆7家，其他业态35家。可以看出，餐饮和服饰首店占比六成以上。

在2023年进驻北京的159家主要首店中，服饰品牌占比35%，以潮流服饰品牌和运动服饰品牌为主，许多服饰品牌首店希望通过进驻核心商圈购物中心来打开市场，提升知名度。

此外，餐饮品牌占比33%，其中包含中餐、火锅、咖啡、茶饮、烘焙等众多品类。

可以看出，随着市场竞争的加剧，首店已然成为不少企业进行扩张的关键布局，本土品牌也正在通过首店重新开路，进驻各大商圈，寻求新的增长曲线。 

数据显示，2019年至2022年，北京共引进2774家首店，在数量上稳居国内首店经济第一梯队。

今年3月，为进一步加大国际品牌引进和本土品牌培育，着力将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地，北京市商务局制定了2023年度鼓励首店首发项目申报指南，持续支持在京注册独立法人企业开设品牌首店，加大对零售品牌的支持力度。

据悉，品牌首店引进将成为北京构建“购物之城”的关键，根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》，力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设超3000家首店、创新店、旗舰店，将北京市打造成全球首发中心。

有分析认为，品牌首店自带流量密码，是赋能城市经济的重要源动力，首店进驻，能够持续激发消费潜力，激发北京各商圈的活性，引领时尚潮流。

写在最后

如今，中国的首店经济已迎来3.0时代，首店集聚度和成熟度也是反映城市消费能级、创新能力、营商环境的重要指标之一。

值得注意的是，首店经济发展到如今，数量已经不是唯一的衡量标准，城市首店经济争夺战正在向高质量首店方向发展。

北京位列中国首店经济的第一梯队，正在加大力度发展首店经济，政策红利不断释放，随着实体商业加速回暖，北京首店已进入新的发展阶段，呈现出稳中向好的态势，持续激发消费活力。

附：2023年北京主要首店品牌一览