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2023年北京主要首店盘点,餐饮、服饰品牌占六成以上

来源: 联商网 西泠雪 2023-12-30 22:12

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出品/联商网

撰文/西泠雪

近年来,“首店”已经成为越来越多的消费者选择逛吃购物地点的关键词,“先人一步”品尝美食、打卡新店也正在成为时尚潮流。

2023年,北京消费市场回暖、持续向好。与此同时,在北京加快推进国际消费中心城市建设的背景下,各类品牌首店也在京城多点开花。

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品牌首店加速在京落地

据联商网零售研究中心不完全统计,2023年北京引进了至少159家主要首店,首店范围基本以市域为主。其中包含全国首店37家,北京首店110家,华北首店9家,内地首店2家,全球首店1家。

作为集多业态于一体的精致生活体验式网红购物中心,朝阳合生汇在引进首店方面独占鳌头,2023年引入了17家主要首店;三里屯太古里和朝阳大悦城紧随其后,均引入了13家主要首店;再次是THE BOX 朝外|年轻力中心,引入了9家主要首店。

此外,西单大悦城、京西大悦城、国贸商城、西三旗万象汇等,也是品牌首店进驻的热门购物中心。

2023年,三里屯作为“首店收割机”的属性越发明显,全年引入了13家主要首店。包括挪威时尚生活方式品牌Holzweiler在太古里南区开设的品牌首店“北京之家”,以及设计师品牌 GANNI、潮流品牌I.T blue block、香水品牌Le Labo等品牌的北京首店。

今年以来,王府井商圈也有一些新变化,王府井步行街新打通了直达王府中环地下一层的通道,改造后的王府中环地下一层更显年轻化,也引入了Solar lab北京首店等新门店,吸引不少年轻人前来打卡。

银泰in88经过全面升级,引入了波司登全球首家以登峰为主题概念店、首进商场喜剧新空间等项目,正在向年轻化购物中心转型。

而除了“老商圈”加速改造升级,今年北京新开了多个大型商业项目,包括DT51、西长安中骏世界城、京西大悦城、首开LONG街、THE BOX朝外|年轻力中心、西三旗万象汇、五棵松万达广场、东坝万达广场、王府井喜悦购物中心等,这些新项目为北京商业发展增添新活力与动能的同时,也贡献了多家品牌首店。

京西大悦城是继西单大悦城和朝阳大悦城之后,大悦城控股在北京打造的第三个城市级别商业项目。

6月18日,北京京西大悦城开业,总建筑面积23万平米,其中商业11万平米,品牌店铺数量近300个,致力于塑造北京首个都市户外生活方式体验中心,打造“京西首店聚合场”,已陆续引入PNJ、CHiC PARK、Swift、Babycare等品牌的北京首店。

9月16日,THE BOX朝外|年轻力中心开业,该项目是一个城市更新项目,由原北京昆泰商场升级改造而来,整体商业面积超过10万㎡,以打造北京特色年轻人的商业空间为目标,包括创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等板块,项目以年轻视角推出一系列新奇活动,与X、Y、Z世代的年轻人互动往来,为年轻人创造商业消费新场景。

据了解,作为辐射年轻人的城市更新改造项目,THE BOX朝外|年倾力中心联合NBA旗下品牌NBA HOOP PARK篮球公园打造了北京首家户外光影篮球场,并引入了LAMFAST RUNNING CLUB全国首店,以及ARMY LOGIC、PSO Brand、ENG等品牌的北京首店。

12月30日,被列入北京重要商业改造项目的“王府井喜悦购物中心”开业,为百年金街新添一座“新国潮购物中心”。

据了解,王府井喜悦倡导“越大胆越喜悦”的生活理念,为北京在地的年轻人、品牌主理人等构建社交生态空间,现已签约品牌160余个,涵盖止痒商店、INNERSECT等北京首店,并囊括多个明星品牌及主理人概念店等多文化融合业态。

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餐饮、服饰品牌首店占六成以上

从整体上来看,北京今年进驻的首店品牌涵盖多个零售业态,其中有多个高端国际品牌,同时户外运动女装潮牌、香氛精油、美妆护理等细分品类增势迅猛。

具体来看,2023年进驻北京的主要首店中包含服饰55家,餐饮53家,香氛9家,美妆7家,其他业态35家。可以看出,餐饮和服饰首店占比六成以上。

在2023年进驻北京的159家主要首店中,服饰品牌占比35%,以潮流服饰品牌和运动服饰品牌为主,许多服饰品牌首店希望通过进驻核心商圈购物中心来打开市场,提升知名度。

此外,餐饮品牌占比33%,其中包含中餐、火锅、咖啡、茶饮、烘焙等众多品类。

可以看出,随着市场竞争的加剧,首店已然成为不少企业进行扩张的关键布局,本土品牌也正在通过首店重新开路,进驻各大商圈,寻求新的增长曲线。 

数据显示,2019年至2022年,北京共引进2774家首店,在数量上稳居国内首店经济第一梯队。

今年3月,为进一步加大国际品牌引进和本土品牌培育,着力将北京打造成国内外知名品牌集聚地和原创品牌孵化地,北京市商务局制定了2023年度鼓励首店首发项目申报指南,持续支持在京注册独立法人企业开设品牌首店,加大对零售品牌的支持力度。

据悉,品牌首店引进将成为北京构建“购物之城”的关键,根据《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》,力争到2025年,吸引国际国内品牌在京开设超3000家首店、创新店、旗舰店,将北京市打造成全球首发中心。

有分析认为,品牌首店自带流量密码,是赋能城市经济的重要源动力,首店进驻,能够持续激发消费潜力,激发北京各商圈的活性,引领时尚潮流。

写在最后

如今,中国的首店经济已迎来3.0时代,首店集聚度和成熟度也是反映城市消费能级、创新能力、营商环境的重要指标之一。

值得注意的是,首店经济发展到如今,数量已经不是唯一的衡量标准,城市首店经济争夺战正在向高质量首店方向发展。

北京位列中国首店经济的第一梯队,正在加大力度发展首店经济,政策红利不断释放,随着实体商业加速回暖,北京首店已进入新的发展阶段,呈现出稳中向好的态势,持续激发消费活力。

附:2023年北京主要首店品牌一览

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