2023年12月31日，盒马CEO侯毅在朋友圈里发文，他提到，2024年盒马NB奥莱店将全面启动全国开店，进入江苏、浙江、北京、加上上海，2024年计划开500家盒马NB奥莱店，“模式已经走通，中国2800多个县级市、290左右地级市，开一万家盒马NB奥莱店不是梦想，一定会实现”。

而就在前一天12月30日，盒马NB奥莱平湖店开业，盒马NB奥莱店第一次走出上海，进入浙江县级市场平湖。

据了解，盒马奥莱主要面对社区客群，实行以硬折扣为主的销售方式，主打高性价比。2021年10月，首家盒马生鲜奥莱店开业，去年盒马进行组织架构重组后，盒马奥莱被归为盒马NB事业部。

值得注意的是，近期，上海开设多家盒马奥莱折扣店，相较于此前盒马奥莱门店，门店全称为盒马NB奥莱折扣店，着重突出的为“盒马”及“NB”元素，且在右下方标明该门店为盒马第几家折扣店。

在模式上，其与盒马此前开设的奥莱门店并无过大的差别，主要在门店标牌进行更新，突出了奥莱业态在盒马NB事业部中的重要性，除目前已正式营业的奥莱折扣店，还可以看到正在筹备中的门店，盒马奥莱折扣店正在持续扩张中。

实际上，在2022年盒马新零供大会上，侯毅就明确表示“明年开始奥莱店将作为盒马最重要的战略项目，没有之一，它的作用性远远超过今天盒马鲜生和盒马X会员店。”截止2023年11月22日，盒马奥莱在上海门店数量已超过56家。