来源/时代财经

撰文/欧阳倩倩

欧莱雅中国区换帅，源于业绩表现不佳？

天眼查数据显示，1月17日，欧莱雅（中国）有限公司（下称欧莱雅中国）发生工商资料变更，Fabrice Megarbane（费博瑞）卸任法定代表人、董事长、总经理，Vincent Boinay接任。

欧莱雅中国成立于2000年9月，注册资本约5800.95万美元，由欧莱雅股份有限公司全资持股。

实际上，早在2023年9月，欧莱雅就发布了这一任命。欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO费博瑞将担任全球首席增长官，此前的全球旅游零售总经理Vincent Boinay将接替费博瑞，成为新的北亚区总裁和中国区CEO。

欧莱雅集团官网显示，Vincent Boinay毕业于欧洲商学院，在欧莱雅比利时担任国际经验志愿者计划（VIE）成员两年后，1992年加入欧莱雅，担任兰蔻旅游零售欧洲区域经理，1998年被提升为欧莱雅欧洲旅游零售总经理。

2000年，他升任欧莱雅集团兰蔻国际业务发展总监一职，2004年被任命为碧欧泉、卡夏尔和姬龙雪法国总经理。2007年，Vincent Boinay调任日本，担任欧莱雅日本副总裁，管理高档化妆品部。2012年1月，Vincent Boinay回到巴黎，为欧莱雅集团高档化妆品部设立卓越零售计划。2015年以来，他一直担任欧莱雅集团旅游零售总裁。

清晖智库创始人宋清辉表示，中国是欧莱雅的第二大市场，此次欧莱雅中国区换帅，或是为了更好地迎接挑战、面对日益复杂的中国市场。当前，随着经济复苏步伐加快，消费者在旅途中的购物热情高涨，此举或旨在进一步推动各大美妆品牌加速扩张旅游零售渠道。欧莱雅选择长期负责全球旅游零售的Vincent Boinay接任该职务，是顺应消费新潮流之举。

中国区市场增速放缓

换帅或与欧莱雅中国区的业绩表现有关。此前，欧莱雅中国区业绩增长放缓。根据欧莱雅集团2023年三季度财报，前三季度，欧莱雅集团实现销售额305.7亿欧元，同比增长12.6%。其中，北亚地区增速最慢，前三季度增速仅为1.3%，中国大陆同比增长7.7%。

相较于欧莱雅中国区2021年、2022年同期销售额42.8%和12%的增长速度，2023年前三季度增速明显放缓。

据2023年三季报，欧莱雅所有事业部都实现了增长。其中，皮肤科学美容和大众化妆品表现强劲。从市场区域来看，除北亚以外，所有地区都实现了两位数增长；在北亚，中国大陆和日本市场的强劲表现被旅游零售业的重挫所抵消。

欧莱雅认为，旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更对北亚区带来了持续影响。

Vincent Boinay长期从事旅游零售业务相关工作。任命公告显示，作为旅游零售负责人，Vincent Boinay巩固了欧莱雅集团在这一重要领域的全球领导地位，使其成为欧莱雅增长的主要贡献者。他对这个独特的业务进行了重要改革，建立了横跨各大洲和全球消费者的市场布局。

中国市场仍是欧莱雅的重要市场。2023年11月，费博瑞在第六届中国国际进口博览会上表示，“欧莱雅目前在中国的规模处于领先地位，未来中国市场仍有很多增长机会，将继续发展壮大。”

欧莱雅继承人财富破千亿美元

尽管业绩增长放缓，但中国市场对欧莱雅的贡献依然难以忽略。中国市场早前快速扩展，助力欧莱雅规模增长，间接推动欧莱雅继承人成为全球首位身家超千亿美元的女性。

1997年，欧莱雅进入中国。经过20多年发展，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。2021年之前，欧莱雅财报将业务区域分为西欧、北美和新兴市场三大市场。包括中国市场在内的亚太地区与拉丁美洲、东欧、非洲中东等共同构成新兴市场。

随着中国市场的快速增长，亚太市场销售额逐渐力压西欧、北美市场，成为欧莱雅的销售主力。2021年，北亚区作为独立板块出现在欧莱雅的财报。2019年，亚太区域销售额为96.58亿欧元，在整体销售额中占比32.33%，其中欧莱雅中国在2019年的销售额增幅超过35％，达到15年来最快的增长速度。

2020年，在欧莱雅整体业绩不振的情况下，中国区市场逆势上扬。根据财报，2020年欧莱雅集团录得总销售额279.9亿欧元，同比下滑6.3%，按可比结构和固定汇率下滑4.1%。其中，中国市场营业收入同比增长27%，中国上海也因此升级为集团北亚区总部。

2023年12月28日，彭博亿万富豪指数显示，欧莱雅女继承人贝当古·迈耶斯的个人财富跨过千亿美元关口，达到1002亿美元。

贝当古·迈耶斯出生于1953年7月10日，现年70岁，目前担任家族办公室Tethys的董事长，以及欧莱雅集团董事会副主席。她的外公欧仁·舒莱尔（Eugène Schueller），1907年创立欧莱雅。2017年，贝当古·迈耶斯的母亲去世后，她作为独生女继承了母亲持有的欧莱雅股份。目前，贝当古·迈耶斯对欧莱雅的持股比例超过34%。