2023年12月31日跨年夜，武林广场人山人海的盛况仿佛还在眼前。与八少女喷泉遥相呼应的国大城市广场门口人影攒动，热闹非凡。据了解，外广场人流量超10万人次。

作为浙江省交通集团旗下项目，杭州国大城市广场（以下简称国大）在2023年2月4日（立春）发布了年度主题「新世界NEW WORLD」，陪伴顾客走过「春回」「夏远」「秋高」「冬来」四季光阴，通过打造特色楼层、深化自有IP建设以及一系列独树一帜的营销活动实现了客流和销售业绩“双增长”。

特色楼层进阶 打造「沉浸式商业」

在刚过去的迎新季，国大五楼「再次返回罗马」全新艺术空间火爆出圈，将空铺改造为一个纯白的空间并重建了一座“罗马许愿池”，通过声音装置与观众实现交互。现场顾客纷纷驻足观赏，不少达人自发赶来打卡，同时都市快报等媒体报道，社交平台该话题曝光量达数十万次。据悉，国大还将围绕该空间进行以「罗马假日」之旅为主题的情人节企划活动。

实际上，这并不是国大第一次对楼层空间进行“爆改”。在2023年9月，国大将梵高名画《夜间的露天咖啡座》搬进七楼，通过电梯间、环廊、天花板乃至垃圾桶、卫生间等等细节之处的包装，高度还原一百多年前的阿尔勒咖啡馆，同时与七楼餐饮业态深度结合，满足顾客趣味生活需求，也吸引了潮新闻和小红书等媒体上大批博主自发打卡分享。

据了解，国大自2022年完成特色楼层初步建设，为“趣味生活乐园 杭州城市客厅”奠定坚实基础。“跳出国大做国大。”在商圈竞争激烈的环境下，国大已然成为一个自由开放的合作场域，通过引进年轻艺术家和品牌，对购物中心空间进行再创造，聚焦都市年轻群体，共同探索未来城市生活方式的可能性，真正将顾客沉浸式体验做到了极致。

同频共振 引领城市趣味生活

2023年的杭州，“亚运”无疑是最热的关键词之一。善于聚焦城市热点的国大用一场特别企划献礼亚运，巧借亚运东风，引发广大市民的情感共鸣。

七月，国大以“亚洲地图”为蓝本创作绘制成一幅400㎡的巨幅国画「亚运亚洲地图」，并在楼体大屏上打出“亚洲你好”超级符号；九月，国大在三楼恒庐美术馆推出《杭州百人肖像展》，描绘城市人物群像，讲述这座城市的百态人生；此外，国大还准备了「国大登高跑酷」竞速爬楼、手绘亚洲地图、亚洲知识课堂等多元丰富的活动。应时应景，用文化赋能商业，以更具话题性和辨识度的系列活动为杭州亚运会献礼，持续探索与城市共生、向上成长。

这一年国大异业合作的舞台也精彩纷呈。暑期档「八一七稻米节」火热回归，7月29日至8月31日期间，“张家古楼”集章、“新月饭店”打卡墙、盗墓笔记同人画展、稻米节音乐会直播等活动吸引了大批稻米打卡拍照，引爆社交媒体。另外，国大变身粉丝应援场，迎合年轻群体的消费兴趣，开展了王者荣耀官方跨年活动以及五月天、华晨宇、TFBOYS等明星应援专场，有效提升商场客流和线上传播，以及进一步吸纳年轻客群的能量，打造“趣味生活乐园”。

深耕六年 国大自有IP养成

做一件事容易，坚持一件事很难，比如：12月国大迎新「我要做一棵树」第五季了，10月「国大戏剧节」第四届了……逐渐赢得顾客喜爱与行业创新认可，国大的长期主义成效日益显现。

2023年5月国大六周年庆之际，国大发布了一则视频——《笨掌柜：国大自有IP养成记》，并邀请自有IP嘉宾代表和顾客齐聚现场庆生。“这个三分钟视频，是国大自有IP养成的魅力，也是沉默的筚路蓝缕。”国大相关负责人在朋友圈如是写道。

这一年，「国大一小时」城市客厅系列再度创新，开设《心中的宝藏·第二季》《艺术与人文》《商业与生活》三大专栏，拉近顾客与文博、艺术、商业的距离，打造都市人的城市文化客厅。

另一明星IP「国大土播鼠」延展出一系列周边，从周年庆定制的公仔、冰箱贴到春节活动的龙年限定“福气”礼包，掀起会员积分兑换热潮，广受欢迎。除了开发周边展品，线上直播也在持续发力。4月23日，国大开启了一场特别的直播——“世界读书日 国大8小时”，邀请八位嘉宾到场交流分享属于他们的人生之书如《论语》《繁花》《红楼梦》……由「国大土播鼠」、联商网、西湖之声、一点资讯进行8小时同步直播，和观众一起感受文字带来的力量。

此外，「国大青年——2023国大百店百人肖像展」也于5月上线。以肖像定格，以故事作答，国大为100位商户店长拍摄了肖像并策展，展览分为吃喝玩乐、文化自信、生活梦想、多元空间四个单元，以100张青年面孔和100个故事看见时代青年的模样，拉近国大与商户、商户与顾客之间的距离。

结尾

从「国大土播鼠」破土而出的生长，近百位嘉宾在混天绫下共同交流，国大与顾客一起抚摸城市的心跳，看见多元之美，沉浸于杭城四季流转，在2023岁末迎新之际一起种下一棵“不倒树”，点亮杭州生活之光。

2024年，国大又会有什么样的新面貌？据相关负责人表示，国大将在2024年实现重资产发展“扩容”，轻资产“多元非标商业”提速：毗邻的浙江大酒店将由国大城市广场一起联合经营，裙房连通，通过增加连接天桥、相应楼层动线调改等，形成A座、B座的建筑分布形态，该工程预计2024年底完成。

新岁启封，「新世界」的旅程也告一段落。属于国大的新风景，正在路上。