周成建重新掌权美邦服饰的消息终于落地。

1月22日晚间，美邦服饰发布公告称，公司已于2024年1月22日召开第六届董事会第九次会议，审议通过了《关于聘任周成建先生为总裁的议案》，同意聘任周成建为公司总裁，任期自董事会审议通过之日起至公司第六届董事会任期届满之日止。

此前一周，周成建之女胡佳佳宣布辞去公司总裁职务，辞职后，胡佳佳不再担任公司管理职务。这意味着，美邦服饰二代胡佳佳辞职一周后，其父终于正式出山，重掌帅印。

实际上，周成建的复出似乎早有征兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公号刊发的《转让说明：美邦周成建分离自救，坚持做好好产品》就提到，2023年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域。文章最后还表示，创始人周成建将“带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前”。

美邦服饰的高光停留在十年前，2013年，美邦服饰门店数达5220家，此后便一落千丈。截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。2023年前三季度，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，净利润为-9611万元。

为了自救，公司开始出售旗下的物业资产，以换取现金流。

2022年10月30日、12月26日以及2023年6月19日，美邦服饰分别向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街、贵州省贵阳市中华中路、辽宁省沈阳市和平区太原街的店铺，经双方协商最终确定交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元、3亿元。

而到了2023年12月，美邦服饰更是在一个月内先后四次出售资产，其分别向雅戈尔出售其位于四川省成都市锦江区、陕西省西安市碑林区东大街万达新天地、江西省上饶市信州区抗建中路、江西省南昌市东湖区胜利路时代广场中段的几个商铺，经双方协商最终确定交易价格分别为6.8亿元、4000万元、6000万元、1.7亿元。

对此，公司方面给出的解释是，交易有利于扩大公司全域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，另通过盘活资产的方式持续压缩负债，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。

此外，从2023年起，美邦服饰在线上渠道开始动作频频。

2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。其后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。天眼查显示，两家公司分别注册成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建。

1月22日，周成建发布了《致全体员工一封信》。信中提出，新的一年，公司将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好“好产品”“好内容”“好体验”。具体而言，公司要打通内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全域零售布局；利用数字化工具进行全域“运营赋能”及“培训赋能”。同时，通过数字化转型来帮助供应链提质、降本、增效。