随着时间的推移，许多老字号已经建立了自己的品牌形象和商业信誉。这些老字号企业通常拥有多年的历史和传承，以其独特的产品或服务而闻名于世。但在新时代，随着消费习惯的改变，如何焕发消费新活力、持续“出圈”，成为摆在老字号们面前的一大难题。

1月29日，在京东超市年货节期间，京东超市宣布“新引力”计划升级，加大对食品饮料行业的老字号的扶持力度，将在2024年投入价值8亿元流量及资源，扶持300家中华老字号及地方老字号，将100款老字号新品打造成千万级爆品。

在2023年，京东超市已经帮助1000多个老字号加速互联网化，为老字号提供5亿营销资源，助其新品快速上市。其中，食品饮料行业的中华老字号已达400余家，地方老字号品牌达530余家。

截至目前，已有18家老字号品牌销售过亿，60余家突破千万。京东超市不但是北京稻香村、广州酒家、五芳斋、稻香村、金炉子、全聚德等六个品牌的线上渠道销售第一，更是五芳斋、稻香村、全聚德、金炉子等四个品牌的全渠道销售第一。

京东超市重点扶持300家老字号打造百款爆品

近年来，像大白兔奶糖味儿的香水、唇膏、冰饮，吴裕泰的奶茶、冰淇淋，北京珐琅厂的景泰蓝纹样……一系列老字号成为新消费市场中的“网红”，受到越来越多年轻消费者的追捧。

据京东超市数据显示，已经帮助1000多个老字号加速互联网化，老字号用户数量已超过3000万，并以17%的速度持续增长。这是近年来老字号守正创新，勇敢地在新市场、新环境中跨界“冲浪”，焕发新青春活力的缩影。

从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度，京东超市甄选出300家老字号品牌，通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。

八大举措包括C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度亿级流量资源触达、核心运营工具赋能曝光投放、数据分析和运营支持、专业培训和指导等。

未来，京东超市“新引力”计划，还将投入8亿元真金白银的实打实的流量及资源，扶持300家老字号，将100款老字号新品打造成爆品。

18家老字号品牌已成为京东超市“亿元俱乐部”成员

凭借京东的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力等方面的优势，京东超市对老字号品牌进行针对性的扶持，促进老字号在京东超市焕发新活力。

据京东超市相关负责人介绍，截至2023年8月，已经入驻京东超市的老字号品牌中，年销售额超过亿元的品牌已经有18家，这18家也就是人们常说的“亿元俱乐部”成员，而“千万俱乐部”的品牌也超过了60家。

目前，京东超市不但是北京稻香村、广州酒家、五芳斋、稻香村、金炉子、全聚德等六个品牌的线上渠道销售第一，更是五芳斋、稻香村、全聚德、金炉子等四个品牌的全渠道销售第一。

不仅如此，在此前发布的《2023年月饼品类趋势洞察报告》中，五芳斋借助大数据提升了新品成功率，知味观创新趣味性包装赢得了不少消费者的欢迎，广州酒家与京东超市联合定制的4款月饼实现销量现象级的增长。

不仅是中华老字号从中获益，像湖北荆州的小胡鸭这样的地方老字号品牌，在京东超市也得到了有针对性地扶持。

京东超市采销直播中，小胡鸭创始人胡秀容开启直播首秀，在传统的流量、单品补贴、品牌私域社群推广等扶持举措以外，还通过像采销直播等新举措，助力提升品牌曝光度。

在年货节期间，稻香村溯源直播中，京东超市采销直播间推出多款稻香村糕点点心年货，从京八件、金狮迎福，到稻香宝匣，为消费者奉上中式年味。在流量和促销上，京东超市积极支持中华老字号稻香村，促进品牌实现声效合一。

知味观品牌全年销售同比增长70%，广州酒家中式糕点用户同比增长102%，稻香村新品销售同比增长124%。

当下，正值龙年春节的年货节，京东超市不仅有数千款礼盒上线，还有不少老字号品牌结合敦煌IP打造了数百款“五龙定制礼盒”。

现在，登录京东App，搜“零食饮料新年味”，可享休食水饮品类的99元任选10件、2件85折活动，参与互动更有机会抽塞尔维亚双人游大奖。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。