2024新春佳节之际，王府井集团全国36个城市的78家门店举办“2024新年消费季”，助力扩内需促消费，持续推动消费提质升级，全方位营造浓郁的节日氛围，满足消费者多元化、品质化、个性化消费需求，着力为广大消费者带来更优质的商品与更满意的服务体验，与消费者一起欢度中国年。

春节期间（年三十至正月初八），王府井集团客流和规模销售实现双升，总体规模销售较上年同期增长12%，客流同比增长25%。奥莱和购物中心业态人气显著提升，规模销售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；免税业态规模销售同比增幅近30%，客流增幅超过40%。北京地区门店客流增幅超70%。

王府井集团构建了丰富多样的龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力，携手国漫IP“我的爸爸是条龙”在全国门店开启新年消费季系列活动。“龙爸”高调变身“美好生活送福官”，龙游王府井各大门店，为消费者带来线上线下全方位互动体验。北京、成都、长沙、万宁、乐山等王府井门店均设有大型“我的爸爸是条龙”主题IP快闪店，为顾客带来跨次元龙年周边。

各百货商场、购物中心、奥莱、免税店纷纷围绕春节主题，营造节日氛围、强化节日体验，促进节日消费，广泛开展购物季、春节送福、龙年快闪店、主题巡游、直播带货等形式丰富的线上线下活动。

其中，百货大楼和平菓局开办“齐乐龙龙，龙年大集”京味儿国潮会，让消费者在传统文化与现代潮流融合的新国潮场景中感受北京年味儿；

长安商场“2024大集大利”新春市集，为消费者提供多样化、沉浸式的购物体验；

王府井奥莱UP TOWN搭建巨型 “UU 新春写福”美陈装饰，为顾客定制专属“福”气，以独特的设计和创意成为春节热门打卡地点；

王府井喜悦购物中心以国家级非物质文化遗产——自贡彩灯点亮整个新年，让消费者在购物的同时了解非遗文化的独特魅力。

金源新燕莎MALL“跃龙门2024年货节”如约而至，活动汇聚了南北风味、非遗手作以及民俗小物件，消费者还能在“龙宫”与“旺茂茂”共度春节，参与抽奖、转盘、闯关游戏等活动，让每一个家庭都能共享京味春节的喜庆氛围；

在北京燕莎奥莱，龙门市集成为了一站式年货购物地，除了年货，还有美食、祈福宫门、投壶、投球等游园互动，让消费者尽情享受春节的欢乐时光，留下美好记忆；

南昌王府井购物中心与DONO龙联名，举办了超萌龙年特展，成为了新春期间的热门打卡点，吸引了众多游客的目光；

佛山王府井紫薇港与艺术家张一鸣合作，开办了新春艺术展，展示了传统文化与艺术先锋的融合，让观众领略到了不一样的春节氛围；

银川王府井奥莱则邀请了过年练习生到场打卡互动，并推出了“新春嗨fun街区”，与广大消费者一起过了“一种很新的年”；

万宁王府井国际免税港更有“斯巴达”竞技体验场，一站双享遛娃加体能竞技体验，龙年消费场景活力拉满。