出品/电商头条

作者/周文君

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抖音的对手出现

最近这段时间，Ai圈子最火的大概就是Sora了。

那么，Sora到底是个什么东西？其实它是上周由美国的OpenAI团队推出的文生视频大模型，这是OpenAI首次进军AI视频生成领域。

一经推出，Sora瞬间火爆全球，成为大家的关注重点。

据公司介绍，Sora可以根据文本指令创建现实且富有想象力的场景，生成多种风格、不同画幅、最长为一分钟的高清视频。也就是当用户描述需要的视频画面内容，给Sora一些提示词，它就可以生成1分钟的Ai视频内容，而且十分逼真。

比如，给它这样的一段描述：

一位时尚的女士穿着黑色皮夹克、长红裙和黑色靴子，手拿黑色手袋，在东京一条灯光温暖、霓虹灯闪烁、带有动感城市标志的街道上自信而随意地行走。她戴着太阳镜，涂着红色口红。街道潮湿而有反光效果，色彩缤纷的灯光仿佛在地面上创造了镜面效果。许多行人在街上来往。

Sora生成的画面

然后它就能生成这样的视频内容，可以实现全景、中景和特写镜头的转换。如果不是告诉你这是由Ai生成的，你绝对不会发现。此外，它还能过渡自然地把两个视频拼接在一起。

更值得注意的是，Sora并非是一款单纯的视频生成模型，而是“世界模拟器”。也就是说，Sora可以像人一样理解物理世界的法则，例如知道坦克具有巨大的冲击力，能够产生“撞毁汽车”这个结果；知道咬一口食物时，“咬”这个动作能够产生齿痕，并产生相应的“咬痕”画面。

这种理解能力使Sora能够生成更加真实、符合真实物理原理的视频内容。

“Sora”和另一款视频Ai生成工具“Runway”的比较  视频来源：twitter@ @Poonam Soni

不过，Sora也有一些技术不成熟的情况。比如Sora可能难以准确模拟复杂场景的物理原理，可能无法理解因果关系，可能混淆提示的空间细节，也可能难以精确描述随着时间推移发生的事件，如遵循特定的相机轨迹等。

Sora的出现是Ai领域的一次新的革命。OpenAI官方表示：“Sora是能够理解和模拟现实世界的模型的基础，相信这一功能将成为实现AGI的重要里程碑。”

Sora的推出同时让Open AI估值大涨，从去年年初的290亿美元，升至年底的860亿美元。据知情人士透露，OpenAI正在讨论新一轮融资，估值高达1000亿美元。

对于抖音等短视频平台来说，Sora的出现无疑像一把大锤，随时都有可能砸下来。当Sora这类AI生成视频工具越来越普及，抖音短视频平台们或许会面临着用户分流风险以及商业模式的挑战。

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抖音的Ai布局

比如，更多用户可能会选择使用这些Ai视频生成工具来创作和分享视频内容，从而导致部分用户从传统的短视频平台流向AI生成视频平台，影响短视频平台的用户基数和活跃度。

另外，传统的短视频平台主要通过广告和付费内容等方式实现商业化运营，而AI生成视频工具可以高效、高质量、低成本地生产视频内容。

相比之下，传统的短视频平台上的内容生成主要依赖于人工创作，效率和质量都难以与Sora相匹敌，这无疑给短视频平台带来了巨大的竞争压力。

不过，前百度产品委员会主席宋健表示：Sora确实很牛，但如果认为三年后就没人拍视频了，抖音Tiktok会被很快颠覆，那还是为时过早。

从Sora方面看，虽然其发展潜力很大，但目前仍然处于起步阶段，还需要加强与其他平台的合作，借助外部资源来让自己发展壮大。

Sora在上线不久后，就悄悄在TikTok开设帐号，更新了20多条全新生成视频内容。目前，该账号粉丝超过了11万。

而之所以入驻Tik Tok，是因为Tik Tok拥有庞大的用户群体，社交互动活跃，为Sora提供了一个展示平台。而且Sora生成的视频内容在1分钟左右，符合TikTok短视频平台的调性，更快吸引用户关注。

值得一提的是，在Ai视频生成赛道，抖音并非一直处于被动状态。4个月前，抖音就上线了AI新工具“即创”，它可以免费无限生成短视频、商品图文、直播脚本等。

即创页面

“即创”提供了3大功能，6个小项目，其中，6个小项目包括了智能成片、AI视频脚本、AI直播背景、AI直播脚本等，基本可以满足创作者在抖音上制作各类视频、图文的需求。

在OpenAI发布Sora之前，抖音就悄悄推出了一款视频模型产品Boximator，它可以通过文本精准控制生成视频中人物或物体的动作。

抖音相关人士回应称，Boximator目前还无法作为完善的产品落地，距离国外领先的视频生成模型在画面质量、保真率、视频时长等方面还有很大差距。

对于抖音而言，AI的布局还需要更多的时间。抖音去年2月初开始组建大模型团队，目前还在继续加快AI布局和应用脚步。

据Tech星球报道，抖音旗下多个部门正在加大投入对AI产品的研发，包括抖音电商、巨量引擎等业务部门。目前已有多款AI产品开启内测，比如去年11开始成立的Flow部门，已上线多个对话类AI产品，包括豆包（Cici）、扣子（Coze）等AI产品，另外还将推出AI角色互动APP“话炉”，以及另一款AI产品“PicPic”。

据界面新闻援引一位接近抖音的知情人士透露，目前字节跳动正在从全公司抽调精兵强将支持AI业务。前TikTok的产品负责人、现任字节跳动产品和战略副总裁朱骏已担任Flow产品负责人，此外还有一些TikTok的核心产品人员转岗至Flow。

近期抖音集团CEO张楠宣布辞去集团CEO一职，表示未来将把精力聚焦在剪映的发展上。

接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

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Ai赛道变化太快了

自从2022年底ChatGPT出现之后，众多互联网巨头都纷纷涌入这一赛道，基于自身优势推出各自的大模型。百度推出文言一心、阿里推出通义千问，还有华为、腾讯、360、商汤、京东等都陆续加大Ai的研发投入。

随着大模型技术的深入发展，AI大模型已经从最初的自动生成文字、自动生成图片，到自动生成视频的迭代过程。

大模型的问世在中国市场引发热潮，如今Sora发布后，中文在线、易点天下、果麦文化、因赛集团等多只Sora概念股板块也持续走高。可见，市场对有关Sora股票的前景持有乐观态度。

但在Ai文生视频方面，国内巨头要想实现技术的跃升，还需要更多的时间。德邦证券研报指出，算力支撑与大规模高质量数据训练仍为视频大模型基本盘。

文生视频对算力有更高要求，但国内算力和数据方面存在瓶颈，这可能会限制文生视频的发展和应用。虽然国内在算法和模型方面取得了一些进展，但与国际领先水平相比，仍然存在差距。

同时国内平台数据要素流通不顺畅，也会阻碍AI视频发展。工信部信息通信经济专家委员会委员表示，未来应尽可能促进数据要素流通，在数据要素市场繁荣和数据安全之间找到平衡。

龙年春节期间，360创始人周鸿祎曾表示，“看到差距，才知道怎么迎头赶上。Sora的问世还是给了我们一桶清醒的冷水。”