来源/电商头条

作者/风清

01

董宇辉清空微博

董宇辉怕了。

2月27日，董宇辉突然清空了所有微博内容。有接近东方甄选人士称，这是个人行为。

董宇辉为什么要清空微博？这要从几天前的一场直播说起。

2月24日，董宇辉在直播带货时，直播间上架了两款内衣内裤，但他却一直不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”，与平时认真讲解的态度形成强烈对比。

董宇辉的这一行为引起了网友的好奇，随后在直播间一直起哄，催促他讲解内衣内裤。只见董宇辉面露难色：“这个我真不会讲，你们别为难人。”

于是，网友们和董宇辉展开了“拉锯战”。有网友说“不讲就不买”，但董宇辉显然不吃这套，很快做出了“反击”：“不买算了，不买就说明你不需要这个东西。”

结合语境可以看出，这只是董宇辉遇到了自己的“知识盲区”，算不上什么大事。但有人却在相关微博话题评论区“带节奏”，说董宇辉不讲解女士内衣是“歧视女性”，直接导致#董宇辉三拒讲解内衣内裤#话题登上热搜榜一。

2月26日，董宇辉在直播中再次澄清：“大家别误会我，我就是害羞，我男的内衣也不讲，不好意思讲跟歧视有啥关系啊，误解误解。”

图源：与辉同行直播

此外董宇辉还表达了对于微博热搜的态度：“不知道为啥那么害怕热搜，我就是天然地反感热搜。”同时表示：“我明天就把这个平台注销了去，奇奇怪怪的热搜，每天害怕，真的害怕。”

图源：与辉同行直播

当时，大多数人都以为董宇辉说的是气话，毕竟微博是重要的社交媒体平台，是流量的聚集地，放弃微博阵地难免会带来一定损失。但没想到董宇辉竟然说到做到，真的清空了微博。

如果董宇辉是因为“害怕”才清空的微博，那么他害怕的究竟是什么呢？

02

董宇辉在害怕什么

流量是一把双刃剑，能把人捧上神坛，也能把人推向谷底。董宇辉害怕的，便是热度带来的负面影响。

其中最典型的表现，是对个人言行的无限放大和曲解。

据统计，董宇辉至今为止共上了337次热搜，光是2023年就上了223次，一半以上的热搜词条和董宇辉的个人言论有关。其中有些本是很平常的言论，被心怀叵测之人断章取义、以讹传讹后，竟成为舆论危机，为董宇辉招来骂名。

比如，2022年9月，辛巴因带货玉米价格问题炮轰东方甄选，董宇辉在回应中说了一句“大部分玉米是喂牲口的”，却被曲解成“玉米是牲口吃的不是人吃的”，让本就难以平息的负面舆论雪上加霜。

部分自媒体断章取义

后来董宇辉在一次直播中表示，自己害怕发言被断章取义和掐头去尾，也害怕如潮水一般的各种评论，甚至现在和父母聊天完都会要求删掉聊天记录。可以看到，董宇辉对自身言论的传播已经到了草木皆兵的地步。

除了言论，行为也是如此。今年除夕，董宇辉回家乡录制节目因“随行人员”较多而被指责“阵仗大、飘了”。对此董宇辉澄清，春节期间他是一个人回的老家，但是中央电视台要拍摄节目，为了维持秩序，保证节目顺利录制完毕，节目组和当地有关方面派出专业工作人员在现场引导，从一些自媒体人的镜头里才看起来像是前呼后拥的。

部分自媒体视角

的确，正所谓人红是非多，当一个的名气大到路人皆知时，他的一言一行就要被所有人审视。但通过只言片语和剪辑过的影像，大多数人很难了解上下文和事情的全貌，必然会产生误解。对于这些误解董宇辉又不可能一个个地去澄清，因此只能退出微博舆论阵地，尽可能让影响减小。

如果只是被误解和抹黑就算了，那些“热搜”可是会造成直接损失的。原本今年董宇辉有机会登上央视春晚陕西分会场，却因为提前路透太多而被取消节目。小的热搜反而让他失去了更大的热搜，这便是流量的“反噬”。

当然，即使董宇辉清空了微博，关于他的热搜依然会存在，但至少这一行为表达了他的立场：他本人并不想成为这股流量的受益者。

除此之外，董宇辉也害怕自己的言行给他人带来错误的引导。一次采访中董宇辉说：“当你拥有人们的关注时，你不仅要珍惜他们花在你身上的时间，对于自己要传达什么样的价值，什么样的知识，更要时刻保持警觉。如果你想成为一个有影响力的人，你需要非常留心关注自己正在传播的内容，因为，如果人们崇拜你，他们会以你为榜样。”

所以，清空微博，也是一种对自己传播的内容负责的表现。或许比起过去的董宇辉，他更希望人们关注未来的自己。

03

做自己擅长的事

从另一个角度看，在该事件中董宇辉坚持“不讲解内衣内裤”，体现了其对自身定位清醒的认知。

董宇辉日常带货的品类，主要是食品、书籍、日用品等，对于像美妆、数码、女装等他不熟悉的品类，都尽量保持沉默。甚至对一些他看不惯的产品，更是直接的嗤之以鼻。

比如2022年7月，在东方甄选直播间，趣店罗敏亲自动手为董宇辉接连送上了10个“嘉年华”，来宣传他的预制菜。对此董宇辉不仅没有感谢，反而说：“虽然我们转型很难，但还是个上市公司，财力还是比较让大家放心。感谢大哥的关注，但是我们不提倡刷“嘉年华”的行为，不如买点农产品，帮助农民和快递小哥们。”随后拉黑了罗敏。

董宇辉很清楚，即使是女士内衣这种他“不懂”的产品，随便讲讲依然会有粉丝买单。但这种画面并不是董宇辉想看到的，他曾不止一次在公共场合表示：“我无法享受人们过度购买，仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的，我不能就这种事情引以为豪。”

图源：董宇辉接受CGTN采访

董宇辉的难得，就在于他非常“拎得清”。很多主播都把这种基于个人魅力的下单行为视作理所当然的事，但董宇辉知道这是一种不值得提倡的行为。所以我们能看到，董宇辉在卖书卖得好的时候是最开心的，他的成就感来自自身擅长的事的正面反馈。

在熟悉的赛道做自己擅长的事并不难，难的是当做“不擅长的事”依然能获取利益时。依然保有那份清醒与克制。