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作者/成如梦

王自如再一次以大家没想到的方式进入了公众视野。

近期，中国执行信息公开网显示，王自如新增一则被执行人信息，执行标的3383万余元，执行法院为深圳市南山区人民法院。

再往前推几个月，一段关于他的采访发言在全网被反复提及，“我没有看过格力给我的工资条”“如果我的职业生涯当中能有那么一段经历，可以跟在一个顶级的企业家身边，从事工作，展开工作，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么开会，我听她每天讲什么，做什么，我都觉得是一件很幸福的事”……

王自如似乎已经成为整个互联网的谈资。

但或许有人还记得十年前的王自如——他召开Zealer 2.0发布会，为测评行业订立全新的高标准，赢得整个行业的喝彩。作为一个电子产品测评机构，独立召开发布会，现场还有上千位从全国各地赶来的粉丝，Zealer绝对是第一家。当年的媒体形容他是一个为兴趣而生却获得了相当成就的理想主义者。

十年后，这位理想主义者却登上了强制执行的名单。更重要的是，这已经不是王自如第一次被强制执行了，2023年6月王自如就已经被深圳市南山区人民法院强制执行超198万元。

走到今天这一步，多年前意气风发的王自如一定从来没想过。

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年少成名

王自如的前半生就像一部标准的小说爽文：1988年在黑龙江齐齐哈尔出生，从小就有着与众不同的语言天赋，没上初中就直接被西安翻译学院破格招到高中，16岁进入西安翻译学院新区读大学，20岁进入香港理工大学念硕士。

21岁硕士毕业后在香港找工作面试时，从1200多个人中脱颖而出，工作了半个月就有客户发来表扬信，再后来有公司用三倍工资、两倍年假福利试图挖他，但王自如却没想要在医疗咨询行业长期发展，也不希望早早进入规矩的职业生涯，反而利用自己的薪水和闲暇时间做手机测评。这个时期的他在外人眼中，不过是一个低头寡语、只干活的内向小孩。

2011年的他，凌晨3点更新测评视频，1分钟播放量即可破万，当年单个视频点击量已经达到百万级别。在微博中，整屏网友在喊他老大，并向他请教数码相关的问题。2012年4月，他在北京收获了雷军名下顺为创业投资基金的风投——200万元。同年6月，王自如辞去原来稳定的工作，创立Zealer，成为科技产品第三方独立评测的代表人。

2013年，为了让测评更专业，王自如自建实验室。同年，获得小米、vivo等厂商共计600万元的投资。2014年，他召开Zealer 2.0发布会，为测评行业订立全新的高标准，赢得整个行业的喝彩。现在回头来看，这几乎是他职业生涯中最为高光的时刻，距今正好10年。

也正是从这一年开始，他的人生已经悄悄发生变化。

2014年8月，王自如和罗永浩就锤子手机的测评问题进行网络辩论，他的名气暴涨，但公信力开始受到质疑，直播现场罗永浩也留下了多年后仍然被人津津乐道的人生忠告：如果你被包养呢，就不要谈独立人格。

同年，王自如开始追逐流量，将重心放在各个综艺节目上，从参加《青年中国说》、主持《创客星球》，再到《我是创始人》、《共赢海上丝路》。他也在频繁参加综艺的过程中，结识了董明珠。

后来王自如不再满足于只做测评，摇身一变成为MCN机构，开始签约数码博主。2018年，短视频崛起，Zealer迅速入驻各大短视频平台，还在抖音发展了100万粉丝。

只是失去初心的王自如，似乎已经无法拍出曾经专业且吸引人的好内容。2020年，他测评三星Galaxy Fold 折叠屏时的片段甚至被做成鬼畜视频传遍全网，口碑彻底崩塌。

2020年5月，在格力入驻京东十周年庆的直播上，王自如担任主持人，与董明珠及京东高管对谈，直播成交额突破7.03亿元，创下了当时家电直播带货最高成交纪录。

次年7月，王自如正式离开Zealer，入职格力，从一个创业者转变为打工人，也将过去给他带来无限荣耀的创业史轻轻拉下帷幕。

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在格力挣的钱够还吗？

入职格力电器以后，王自如没再更新过个人账号，也鲜少在公共平台露面。只是为数不多的几次露面却让人无比唏嘘——曾经意气风发的少年终于变成油腻大叔，那个曾经的理想主义者一脸虔诚地说着“我从不看工资条，我只想离领导近一些。”

而此次王自如被深圳市人民法院强制执行标的3383万余元，更是再一次将自己送上风口浪尖。自从离开Zealer之后，王自如同时也退出了其背后控股公司广东瑾如云海(集团)有限公司的股东行列，目前与他相关联的企业中只有深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，王自如持有该公司30%的股份并担任监事一职。

企查查数据显示，该公司被划分为汽车综合服务行业，但目前已经处于经营异常状态。值得注意的是，该公司的法定代表人及实控人均为李中晓，而李中晓因多起合同纠纷多次被执行，并被列入失信被执行人名单。

据公开报道可知，王自如加入格力之后，负责的是渠道改革项目，有传言称与副总裁的职级相当，年薪超300万元，但翻看近两年的格力财报，王自如并未出现在高管报酬的表格中。而且2022年财报数据显示，目前薪酬最高的是董事长1142万元；副总裁职位的年薪均在400万元以内。即使王自如能够拿到400万元的年薪，3383万余元也至少要挣9年。

有网友戏称，“这下真的要看工资条了”。值得注意的是，在王自如接手以来，格力的渠道改革并不算顺利。格力一直试图让消费者在直播间下单，由格力发货给地区经销商，再由零售商完成最后的发货、安装和售后服务，取消中间经销商的环节，但这也势必会损害部分中间商的利润。

结局是，格力最大的代理商之一，河北总代理徐自发邀请了全省主要经销商共聚议事，并且宣称“以后不做格力了”，并且带着团队加入了飞利浦空调。原格力董事长、董明珠的老领导朱江洪也出现在了飞利浦空调的主题分享会上。据公开消息显示，飞利浦空调员工中约有四分之一来自格力。

王自如24岁创业成立科技自媒体，33岁加入格力，但其实他从来没有真正负责渠道的经验，显然也很难帮助格力电器完成真正的改革，反倒是个人不断在互联网上引起争议。

对于王自如再次被列为被执行人的消息，格力电器方面表示，这是王自如的个人行为，与公司无关。同时，公司也强调了对于自媒体恶意剪辑、侮辱诽谤公司高管的行为的零容忍态度，并已向公安机关报案。

而王自如本身并未对此次被执行事件做出回应，但这件事势必会给他的个人形象带来不小的影响，只是是否会影响他未来在格力的发展，我们尚未可知。