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编译/松柏

近日，优衣库母公司、日本迅销集团首席财务官冈崎健在接受日媒采访时表示，该集团将调整优衣库在中国市场的开店战略、进一步扩大在华的电子商务渗透率、通过商品开发等举措继续提升盈利空间。

冈崎健指出，优衣库在中国(包括港澳台地区)共开设1000多家门店，按地区划分，是该品牌开店最多的市场，但营收却不及日本。此外，优衣库一直以来遵循传统扩张原则，即从一线城市到二线城市、三线城市，年均开店100家，但2023财年中国单店营收却比2019财年减少了3%。

截至2023年8月底，优衣库各市场门店数

因此，优衣库计划削减业绩不佳的店铺，转而聚焦黄金地段，在这些区域加大扩张。冈崎健透露，10年后，大中华区的营收将提升至与日本本土同样的水平。其中的关键就在于“高质量”的门店扩张，而非追求“高速度”。

电子商务正逐渐成为优衣库战略调整的“桥梁”。优衣库中国的电商业务占比为20%，高于日本的15%，意味着实体店与电商业务密不可分。冈崎健称：“如果在电商客流大的地区开店，将产生乘积效应。”未来门店扩张将连同电商行情一并纳入考虑。

另外，冈崎健还特别强调了商品开发，将利用优衣库在欧美的基地，利用中国的“国潮”消费趋势，同时将欧美热门单品与中国市场接轨，进一步激发消费潜力。

2024财年优衣库计划在中国开设80家店铺，关闭50家店铺，净增30家。2022财年店铺净增数为64家，2023财年为35家。2025财年以后“净增数有可能在数年内处于低位”。