来源/新言财经 

撰文/陈桥辉

Tech星球独家获悉，淘宝天猫集团自研大模型“淘宝星辰”官网已经上线，这也是淘天集团公开的首个自研大模型。官网除了显示该大模型的介绍外，还设置有“立即体验”和“登录/注册”入口，或将在不久对外开放。

据悉，星辰大模型基于Transformer架构，采用半自研的Megatron-ama框架进行训练，从海量电商消费数据和公开数据中持续学习，提供电商和生活服务场景增强的文案生成、多轮会话、知识问答、智能决策等能力。

淘宝星辰大模型是以电商和生活服务为主要适用场景。提供商品文案编写、商品商家运营、商品数据分析、市场营销策略等经营场景下的智能服务，帮助商家降本增效，为平台消费者提供生活服务推荐、商品智能搜索、商品喜好推荐、个性化商品捕捉、固定场景产品推荐等智能服务，提供全新的消费体验。

图注：截图自淘宝星辰官网

具体而言，淘宝星辰大模型拥有4大能力。

首先，是“生成创作”能力，可以生成创作营销文案、消费意图理解，让商家创造出吸引消费者购买的文案。

其次，是“知识问答”能力，可以为平台消费者提供购物经验、优惠信息、生活常识，也可以为商家的经营提出合理建议等。

第三，“决策规划”能力也是重要的一环。譬如，为消费者提供生活服务场景下的旅行规划、智能服务等。

最后，则是“代码能力”，例如数据分析、代码生成、自动测试等，提升自动化能力。

用户可以登录/注册淘宝星辰大模型，点击登录注册的按钮后，会跳转至淘宝网的账户登录界面，但是在登录成功后，会出现暂无访问权限的提示，意味着这款产品现阶段暂时还无法对外使用。

从去年年底开始，陆续曝出了淘天集团的自研大模型消息。去年11月，淘天集团筹建大模型团队，并已开始招聘工作，团队的组建工作由时任淘天集团CEO戴珊、淘天集团CTO若海、阿里妈妈CTO郑波等人共同牵头。一个月后，又进一步被曝出该大模型产品名为“星辰”。

Tech星球发现，淘宝星辰官网上有一条备注：星辰大语言模型适用于已满十八周岁且已实名认证的用户，如果作为基座模型被实际应用时，适用人群以实际应用场景为准。意味着该大模型产品或将对外开放使用。

AI电商已被阿里视为重要的战略。去年11月28日晚，拼多多发布财报数据以及市值即将赶超阿里之际，引发了阿里员工内网讨论，马云罕见地发帖回复员工的讨论。马云表示，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。随后，阿里相继推出了AIGC营销工具“绘蛙”、图生视频技术框架AtomoVideo等，加速在AI电商方面的布局。

同赛道下的拼多多、京东也都在加码AI电商的落地。拼多多于去年组建大模型团队，服务于旗下的跨境电商平台TEMU。本月，京东宣布“春晓计划”再次升级，推出20项扶持举措，其中重点包括通过一系列AI工具为全品类商家免费提供入驻、图文制作、视频生成、客服、直播等服务。

各方加速布局AI电商的背后，AI电商的购物体验逐渐被消费者所认可。据艾媒咨询发布的《2024年中国AI电商行业研究报告》数据显示，AI电商行业消费者中以中青年消费者为主，25-44岁的消费者占比达83.1%，网络搜索引擎成为消费者了解AI电商的主要信息途径；AI电商提升消费体验感，购物方便性（67.2%）、个性化服务（63.5%）和互动与社交（48.8%）是AI电商吸引消费者的主要优势功能，但在处理问题灵活性方面还有待提升。

图注：截自艾媒咨询的《2024年中国AI电商行业研究报告》

艾媒咨询分析师认为，伴随AIGC技术的不断创新，推动直播电商行业快速扩展边界，获得更多发展动能，AIGC核心市场规模扩大，将掀起电商行业革命。