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“新茶饮第二股”争夺战落幕,茶百道赢了?

来源: 联商专栏 趣解商业 2024-03-30 23:36

茶百道官方微博(不要加水印

经过角逐,“新茶饮第二股”终于出炉了。

近日,茶百道通过了港交所的聆讯,这意味着,茶百道登陆港交所指日可待。蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨都提交了上市申请,为什么是茶百道呢?

1.茶百道率先获得港交所门票

2023年6月,成立15周年之际,茶百道获得了来自兰馨亚洲领投,正心谷、草根知本、番茄资本、中金资本参投跟投、规模为9.7亿元的融资。当时有观点认为,这不仅是茶百道获得的第一笔公开融资,也是茶百道上市前的最后一轮融资。果不其然,两个月后,茶百道向港交所提交了上市申请。今年2月,茶百道更新招股书,如今,茶百道顺利通过港交所的聆讯,不少人认为,“新茶饮第二股”的位子几乎已经是茶百道的囊中之物。

图片来源:微博截图

有媒体报道,茶百道将在下周启动预路演活动,并计划在今年4月上市。这对茶百道本身及喜爱茶百道的消费者来说可能是个好消息,但对同行来说或许就不是了。茶百道之前,多家新茶饮品牌也曾谋求在港交所上市。

2022年,A股IPO失败的蜜雪冰城,今年又向港交所递交了招股书。2021年和2023年,古茗两度被曝即将上市,但古茗都未承认,直到今年1月,古茗向港交所递交了招股书,上市计划才尘埃落定。

今年2月,从上海走出的沪上阿姨也正式向港交所提交了上市申请。也就是说,目前为止,已经有四家新茶饮品牌等在了港交所门外,但第一个传来好消息的却是茶百道。

2.“新茶饮第二股”,为何是茶百道?

茶百道在招股书中披露,2020年到2023年,茶百道的总营收分别为10.80亿元、36.44亿元、42.32亿元和57.04亿元,总营收稳步增长的同时,茶百道的净利润也在增加,分别为2.38亿元、7.79亿元、9.65亿元和11.51亿元。与蜜雪冰城年超百亿的总营收相比,茶百道在这方面不算出色,但其近三年每年都超过30%的毛利率以及每年超过20%的净利率都高于蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨。在盈利方面,茶百道交出的成绩确实不错。

图片来源:茶百道招股书

另外,窄门餐眼显示,截至今年3月8日,茶百道拥有直营店和加盟店一共8147家,不说蜜雪冰城将近3万家门店,与古茗的门店数量也相差约1000家。虽然茶百道的门店并不算多,但其闭店率并不高。弗若斯特沙利文资料显示,2020年到2022年,茶百道加盟店的闭店率分别为0.1%、0.2%、1.1%,而蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨闭店率最低也超过了2%,最高甚至将近7.5%。

图片来源:窄门餐眼

茶百道告诉“咖门”,之所以能保持如此低的闭店率,主要有三方面原因。第一,严选加盟商,不仅对学历、经验有要求,申请人还要参加笔试,通过者才能获得进入面试的机会。第二,培训。茶百道在全国选出了181家优秀门店,签约的加盟商还需在这些门店进行为期45天的培训。第三是考核。茶百道的运营团队会对门店运营进行考核,并设立奖惩机制。除此以外,研发新品的能力以及供应链,都是茶百道能获得港交所青睐的原因。

3.茶百道,上市非出路?

虽然手握多张王牌,但茶百道也存在着隐忧。招股书显示,茶百道99%的门店都是加盟店,加盟店为茶百道提供了收入,也让其加速扩张,但想要严格规范如此多的加盟店并不是一件容易的事情。近些年,茶百道食品安全问题频出。前不久,茶百道武汉一家门店被曝出存在擅自更改原料标签的问题,而去年有消费者在茶百道的饮品中发现蟑螂后,茶百道的三家门店也因为食品安全问题被北京市消费者协会点名。尽管茶百道已经道歉,但多次出现食品安全问题,对茶百道的声誉是个不小的考验。

另外,如今,新茶饮市场的竞争已经到了白热化的阶段。定位高端的奈雪的茶和喜茶,正在降低身价,布局中低端市场,二线品牌茶颜悦色、霸王茶姬也在抢占市场,下沉市场则有蜜雪冰城这只“庞然大物”。茶百道面对的竞争对手不少,并且相比之下,茶百道在市场上的优势并不是很明显。

同时,奈雪的茶“流血”上市之后,表现并不如预期。由此可见,虽然即将成为“新茶饮第二股”,但茶百道还将面临其他挑战。上市后的茶百道将带来什么新故事,我们拭目以待。

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