来源/联商网

撰文/吴忧

作为一家世界知名的德国零售企业，奥乐齐的故事起源于1913年德国埃森市。经过100多年的发展，至今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺，自2019年6月中国首批试点店开幕以来，经过4年多的发展，如今上海的门店数量已增至53家。

奥乐齐致力于追求以超值的价格，为消费者提供优质的商品。为此，奥乐齐去年推出了“好品质，够低价”的新口号，与此同时也推出了一系列“超值”产品。

奥乐齐方面透露，“超值”已上市近100款单品，8.9元950ml的鲜牛奶，9.9元100g的洁面乳，9.9元500g的洗发水，11.9元150g的猪肉脯、15.2元20枚的营养谷物蛋等。

从这些超值产品里就可以看出，这是为满足中国消费者日常生活所需所专门打造的一条具有价格竞争力的生活必需品系列。这家在德国被戏称为“穷人超市”的折扣超市，势必要在中国让“超值”系列深入人心，将“硬折扣”贯彻到底。

而为了符合并大幅度推广所推出的“好品质，够低价”的产品理念，奥乐齐在营销上不遗余力，不仅霸屏新潮电梯智能屏，将“超值”潜移默化地融入日常家庭生活场景，还在地铁这类人口流动量大的区域大打广告，不得不说，通过新奇的营销，确实影响到了更多消费者，扩大了品牌声量。

那么，为了推广其产品及品牌，奥乐齐具体做过哪些有意思的营销呢？

ALDI奥乐齐把“菜”搬到了上海地铁站里

在去年12月，上海地铁站里出现了许多巨型大白菜、胡萝卜、牛奶盒等造型的巨型广告宣传柱。

据悉，这些宣传柱不仅造型逼真，上面的宣传语也十分“接地气”，比如大白菜造型上的“我好菜，但便宜啊！”、胡萝卜造型上的“我没胡说，我真便宜！”等。

仔细看能发现，这些宣传语和标识都围绕着奥乐齐“超值”“低价”“不用会员”等关键词，引得网友们纷纷前去围观打卡。

在可颂造型的宣传柱上还有一则标语为“可颂四只也很低价”。

这种新奇的组合搭配在当时着实是出圈了一回，在小红书等社交媒体上也讨论频繁，商品宣传推我们见过很多次，为什么奥乐齐的这种宣传方式能出圈呢？

可以用两个词概括，吸睛和新奇；首先把宣推地定在人来人往的地铁站，不缺人流，这同时也是一个可以足够打造吸睛事件的场所，地铁立柱上选择了大白菜和胡萝卜等日常常见的物品，逼真地做成立柱，等比例放大投放，与平常所见到的大小相比，反差感拉满。

并且把日常熟悉的物品放大了之后产生的陌生化，也能给人新鲜感和新奇，最大程度地吸引了来往人群的注意力，配合立柱对面的墙体广告，视觉配合更直观，品牌表达空间变大。

洗脑式营销更具性价比

除了前文提到的PLUS版蔬菜和牛奶，还有一组存在感很强的广告立柱，用了一系列“好好好好”“你你你你”“鲜鲜鲜鲜”……等简单又重复的字眼强势挤入来往行人的眼球，这类海报通过文字上的出彩在行人路过的瞬间，抓住了其注意力，并用了简短的文字，形成了有效的沟通，将一个字重复N遍，一下子让情绪饱满，文案生动起来。换言之，奥乐齐用了最简单粗暴的方式，将产品最直接的卖点给传达了出来。

此外，这组海报文案也很有趣，将文案语言拟人化，这和之前火出圈的大润发超市文案有了异曲同工之处......

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