出品/联商网&搜铺网

整理/西泠雪

刚刚过去的清明假期，旅游市场和消费市场均表现火热，返乡祭祖、踏青赏花、城市周边游等成为热点。

《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报，整体上来看，清明节假期，文旅市场持续火热，助力零售业、餐饮业需求持续释放，各城市纷纷开展特色商业活动，各大商场综合体推出多种活动，让“春游经济”热力十足。

01

旅游热度持续升温

2024年清明节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序，淄博、天水、泰安、开封、景德镇等新兴旅游目的地成为假期新热点。

经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

携程旅行网数据显示，假期期间，国内本地游订单增长211%，国内乡村游订单增长239%。

数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。同时，山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。

去哪儿旅行网数据显示，清明节假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄，天水酒店预订量增长12倍；开封、泉州在“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比分别增长4.5倍、3.3倍。

途家民宿平台上，截至4月6日，天水民宿预订量同比增长18.8倍，并有效带动了兰州、酒泉、陇南等地民宿预订。

明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次，多地出台促进入境旅游相关举措。出境游方面，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。

清明节假期正值赏花时节，不少地方打造了赏花胜地，带动了当地旅游经济。鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节等相继开幕。携程数据显示，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。

清明节假期中，春日美食和电影市场的消费数据也很火爆。美团数据显示，截至4月5日，春季主题团购套餐的订单量较3月同期增长超577%。

饿了么数据显示，清明假期期间，全国下午茶外卖量环比3月日均增长近20%。其中，小龙虾在下午茶时段的外卖量环比增长142%，饮料冰品增长138%，烤鱼、比萨意面、烧烤、汉堡薯条、火锅烤串食材、冰淇淋、奶茶果汁等外卖量均环比增长超过30%。

清明档电影票房突破8亿元，超2021年清明档票房成绩，刷新中国影史清明档票房纪录。日均票房较去年增长39%，较2019年增长18%。

02

重点省市消费稳定增长

商务部商务大数据监测显示，清明节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长10.4%。

商品消费方面，绿色有机食品、服装、家电、通讯器材等销售额同比增长都超过10%，全国示范步行街客流量和销售额同比增长也都超过五成。

据美团数据，清明节假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。

此外，全国实物商品网上零售额同比增长8.1%，折射出消费市场的活力与潜力。

北京

北京市商务局发布数据显示，清明假期北京全市60个重点商圈客流量2168万人次，同比增长4.4%。银联商务数据显示，服务消费金额同比增长7.9%。

假日期间，北京多个商业街区、多家商场举办展览活动吸引客流。东城区“王府井桃花节”融合桃花香、书香、妆品香元素，串联街区商业活动；石景山区联动京西大悦城、首钢园举办“赏花季首店品牌节”。

此外，北京多地组织“户外嘉年华”“焕新生活设计节”等主题活动，实体消费增长超四成。重点监测的前门大栅栏商圈、地安门外商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分别增长48.5%、34.1%、17.8%、17.7%，重点监测的朝阳合生汇、斯普瑞斯奥莱、首创奥莱销售额同比分别增长96.2%、54.9%、50.8%。

清明假期，北京重点监测的专业专卖店销售额同比增长96.1%，其中苏宁易购、宜家家居同比分别增长39.4%、17.6%；重点监测的餐饮企业营业额同比增长13.4%，其中全聚德、便宜坊、华天饮食同比分别增长58.7%、27.9%、13.6%。

天津

据联通大数据显示，清明假期3天，天津市共接待游客710.21万人次，实现旅游收入60.63亿元。

天津市商务局数据显示，天津市重点监测的431家商贸流通企业假期累计实现销售9.8亿元，同比增长16.4%，假期3天总客流量达741万人次，同比增长33.6%；监测的220家餐饮企业累计实现营业额1437万元，同比增长14.8%。

各大商业载体联动赏花主题，推出各类“花名”策展商业。天津市82家百货商场、购物中心和奥特莱斯假期3日累计实现销售4.7亿元，同比增长19.8%，客流量623.7万人次，同比增长43.5%。

上海

据上海旅游大数据监测，假日三天上海共接待游客664.1万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额达106.8亿元。

文旅商综合体方面，静安嘉里中心打造潮流快闪、时尚工坊、Live Music系列活动；上海新天地“2024春夏风尚季”推出宠物友好牛仔工坊、青绣体验非遗工作坊、可持续时尚市集等活动；虹桥南丰城开启“探奇豹藏森林”华东首展、“蛟龙出海”数字非遗承艺展等；忍者之路-火影忍者主题展全国首站、CHIIKAWAxMINISO主题快闪全国首站登陆静安大悦城，吸引众多粉丝排队游玩打卡；天安千树举办第二届“千树樱花季”，以“市集+樱花”为游客送上美景、美食、文创新体验；瑞虹天地推出chill趣游嘉年华等。

上海松江区经委抽样统计显示，4月3日至6日，上海松江印象城、松江万达广场、鹿都商业广场、东鼎购物中心等11大商圈销售总额近亿元，较2023年同期增长22%。

山东

2024年清明假期期间，山东省市场运行总体平稳有序，市场供应充足。

山东省商务厅指导商超、餐饮等商贸流通企业紧抓春季消费有利时机，多措并举扩大销售，全省消费市场稳定向好。节日期间，全省500家重点零售企业实现销售额11.6亿元，较去年清明假期增长12.8%。

从消费类型看，实现商品销售11.5亿元，较去年清明假期增长12.8%；实现餐饮收入1425万元，较去年清明假期增长11.3%。

河北

清明假日期间，河北省重点监测的163家重点零售企业、餐饮企业共实现商品销售额和营业收入5.78亿元，同比增长33.61%。其中，131家重点零售企业实现销售额5.75亿元，同比增长33.75%；32家重点餐饮企业实现营业额271.26万元，同比增长9.9%。

与此同时，各类商品价格保持平稳。在省商务厅重点监测的162种商品中，受商家打折促销等影响，96种商品价格较节前有所下跌，占全部商品的59.26%。

假日期间，全省各地赏花游、踏青游、美食游、自驾游、骑行游等成为热点，有效拉动了各项消费。

辽宁

今年清明节期间，辽宁省居民消费热情不断攀升，消费市场稳步复苏。

辽宁省重点监测的160余家商贸流通企业销售额同比增长18%，恢复至2019年同期的109.8%。其中，餐饮消费增势强劲，重点监测餐饮企业营业收入同比增长49.6%，恢复至2019年同期的115%。

沈阳市新玛特中街店推出“踏青出游 好时光”促销活动，沈阳尚柏奥莱推出“春潮踏青 惠购尚柏”促销活动，以低价商品让利消费者。

鞍山市监测10家重点零售企业的销售情况显示，4月4日至6日实现销售额同比增长18%；抚顺市重点监测餐饮企业营业额同比上涨约34%。

安徽

今年清明假期，安徽省生活必需品供应充足、价格平稳，消费市场繁荣有序。

全省重点监测的291家零售和餐饮样本企业共实现销售额3.99亿元，同比增长11.3%。其中，重点监测的255家零售企业共实现销售额3.7亿元，同比增长10.8%，购物中心、金银珠宝等消费升级类商品销售增长较快；重点监测的36家餐饮企业共实现收入2954.4万元，同比增长17.5%。

合肥市组织各大商圈、特色街区开展“徽动消费 合肥GO”主题促消费活动，淮河路步行街客流量达81万人次、同比增长约31%，实现销售额2.3亿元、同比增长约30%。

四川

今年清明假期，四川550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)15.4亿元，与2019年同期相比增长25.1%，消费市场“暖”意融融。

据商务厅监测，节日期间全省215条特色商业街区客流量达到357.3万人次，人气持续攀升；全省重点监测的139家餐饮企业实现营业额5.5亿元，与2019年同期相比增长59.3%。

广西

广西壮族自治区商务厅数据显示，假期期间，南宁市20家百货、超市、家电、商业综合体销售额同比增长12%，较2019年同期增长18%；客流量同比增长7%。

节日期间，2024广西“33消费节”活动火热开展。据统计，从3月28日—4月5日，2024广西“33消费节”活动累计发放33消费券、专享消费券超42万张，累计带动销售额超1200万元，激发消费热情，各大商圈人流量明显提升。

云闪付平台监测数据显示，清明节假期全区167万户市场主体交易笔数同比增长7.2%，交易总额同比增长6.6%，分别较节前增长3.7%、4.1%。

同时，假期期间全区重点监测自治区级步行街、夜间消费集聚区客流量同比增长29.2%，营业额同比增长17.5%；14座万达广场客流量同比增长12%，营业额同比增长20%。

新疆

清明假期，新疆生活必需品市场供应充足，商品种类丰富，物流渠道畅通，价格总体平稳。商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业实现销售额1.03亿元，其中，餐饮类销售额较去年同期增长26.97%。

根据商务部生活必需品平台监测数据，清明假期，新疆主要农副产品价格总体稳定，粮食价格基本稳定，全疆消费品市场中的米面油、肉蛋奶、蔬菜水果、水产品价稳量足。

江苏

南京

清明假期，南京市重点监测的139家商贸企业假期三天实现销售额5.9亿元，按可比口径同比增长20.0%。

重点企业春日促销活动缤纷上演，德基广场推出“澎湃新巨力”满额返券2024年开新畅购季特别企划，中央商场举办2024春季美妆节、第一届春季黄金珠宝节和春日换新美食嘉年华，南京新百为消费者提供了春日美妆、踏青潮流运动服饰等好物推荐，金鹰新街口店推出发小红书场景图文打卡笔记送野餐垫活动。

假期三天，重点监测的38家商场、综合体假期三天合计实现销售额4.1亿元，按可比口径同比增长22.9%。

浙江

宁波

4月4日至5日，宁波市重点监测的50家样本企业累计实现销售额3.31亿元，较去年同期增长17.8%，较2019年同期增长38%。

宁波万象汇打造了一场面包市集，超40家人气面包店集聚；全国艺术首展“奇镜MirrorLand”在宁波阪急开幕；龙湖宁波海曙天街开启“在地潮玩动漫日”……

数据显示，4月4日至5日，宁波市商务局重点监测的7家购物中心实现销售额1.36亿元，同比增长55.5%；8家百货商店实现销售额超4800万元，同比增长36.5%；13家超市稳步增长，实现销售额超5671万元，同

上涨14.49%；13家专业店实现销售额超8490万元，同比下降19.25%。

假期前两天，宁波9家餐饮样本企业累计实现销售额超510万元，同比上涨50%。

03

部分商场数据亮眼

清明假期，多家购物中心也公布了销售数据，客流增长明显，销售有所提升。

THE BOX朝外|年轻力中心

假日期间，THE BOX朝外|年轻力中心客流合计约12.7万人次。商场打造了中式醒春运动会IP，举办瑜伽、八段锦、太极相关社群活动，并上线THE BOX城市数字艺术画廊。

中粮·祥云小镇

清明假期，正值中粮·祥云小镇第九届风车季期间，中粮·祥云小镇通过跳蚤市场、萌宠主题活动等，吸引了大批客流。清明节期间，场内总客流达19.2万人次，同比提升46.5%，销售额同比提升54.5%。

据悉，中粮·祥云小镇健康业态和体育运动业态销售额分别同比增长159%和150%。

北京朝阳大悦城

清明假期，chiikawa主题快闪·华北首展亮相朝阳大悦城，吸引大量京津冀年轻消费者预约观展。该展自4月1日开展以来，截至4月6日累计销售额已超1000万元，销售笔数超20000单。

北京西单大悦城

清明假期，北京西单大悦城举办“国风悦游会”，带来古典舞、汉服巡游、纸鸢彩绘等丰富多彩的活动体验，商场会员可以使用积分报名纸鸢手工小课堂，亲自绘制东方美学作品。其户外广场，高达7米的巨型赞萌露比吸引不少粉丝前来打卡。

西单大悦城的运动品牌也受到消费者欢迎，运动品类的销售额同比增长20%，其中，萨洛蒙、北面、lululemon同比增长率均超过30%。

合肥百大集团

清明假期，合肥百大集团围绕徽动消费系列活动开展“趣，与春见”清明踏青季促消费活动，零售主业销售同比增长13.1%。

合生汇上海五角场店

清明小长假三天，合生汇上海五角场店客流超过50万，同比上升52%；总销售超8000万元，同比上升59%。

宁波第二百货商店

假期前两天，宁波第二百货商店客流量达2.7万人次，同比增长155%。

同时，宁波第二百货商店推出踏青季促销活动，重点针对运动户外服饰、露营装备等给出优惠，同时举办了“醒春”周末小集市，引流效果显著。

业内人士表示，今年清明假期，消费市场绽放春日活力，多个生活服务业消费向好，彰显了内需潜力。各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，2024年消费市场有望持续升温。