来源/时代财经

撰文/张雪梅

在贵州茅台（600519.SH）交出超额完成目标的一季报后，茅台集团却传出换帅消息。

据财联社4月27日报道，贵州茅台集团董事长丁雄军即将离任，一位茅台内部人士对财联社回应称：“拭目以待。”

据悉，丁雄军将调任贵州省市场监督管理局局长，习酒公司董事长张德芹任茅台集团新董事长。不过，时代财经向茅台方面求证该人事变动，对方回复称：集团内部并未有董事长离任的相关通知。

丁雄军于2021年8月接任高卫东成为茅台集团和上市公司贵州茅台的董事长，在履新之前，他曾任贵州能源局党组书记、局长。他上任后，贵州茅台业绩一路上涨。2021年，贵州茅台营业总收入为1094.64亿元，同比增长11.71%；归属于上市公司股东的净利润为524.60亿元，同比增长12.34%。贵州茅台交出首份千亿营收答卷，并在其后两年保持较高增速。

4月26日，贵州茅台发布2024年一季报，其实现营业总收入464.85亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为240.65亿元，同比增长15.73%，均超额完成目标任务。这也是丁雄军上任以来交出的第3份亮眼的一季报。

丁雄军掌舵后，一直在推动贵州茅台主动走向市场。

一方面，其扩大产能、完善产品矩阵。2022年12月，贵州茅台发布公告，拟投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目，规划建设制酒厂房68栋、制曲厂房10栋、酒库69栋及其相关配套设施，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。

集团还通过不断上新补充产品矩阵，在飞天茅台之外，于2022年2月前后接连发布三款新品，分别是新珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒以及茅台1935。其中，新珍品茅台酒零售指导价4599元，茅台1935建议零售价1188元，填补茅台高端酒和千元价格带的不足。2023年财报显示，上市仅两年的茅台1935即成为营收百亿级的大单品。

为了贴合年轻消费市场，2022年，贵州茅台推出全新产品茅台冰淇淋。2023年，贵州茅台包含酒店和冰淇淋在内的其他业务收入为4.75亿元，同比增长超40%。

另一方面，贵州茅台不断拓展销售渠道，在分销渠道之外，2022年，其上线“i茅台”直销渠道，当年末“i茅台”注册用户超 3000 万，实现销售收入118.83亿元。及至2023年，“i茅台”实现销售收入223.74亿元，同步增长88.29%。这也带动贵州茅台直销渠道销售占比提升至45.67%，要知道在2019年，这一比重还不到10%。

此外，丁雄军还提出“五合营销法”，并积极靠近年轻消费群体。2023年9月，贵州茅台与瑞幸联名酱香拿铁，与德芙联名酒心巧克力，随后又牵手MOJT莫其托推出“贵州味道”系列鸡尾酒，在社交媒体引起热议。

一连串动作之下，2022年-2023年，贵州茅台营业总收入分别为1275.54亿元、1505.60亿元，同比增长16.53%、18.04%；归属于上市公司股东的净利润为627.17亿元、747.34亿元，同比增长19.55%和19.16%。

值得一提的是，被传接任丁雄军的习酒董事长张德芹与茅台渊源颇深。1998年，由贵州政府牵头，贵州茅台以3500万的对价兼并习酒，习酒更名为“贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司”。

张德芹则供职茅台集团多年，1995年，其进入贵州茅台酒股份公司从事生产管理工作，随后一路升迁，2010年，其任贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司董事长（法定代表人）、总经理、党委副书记。

2018年，张德芹被调走，短暂离开习酒。2022年7月，茅台将习酒的82%股权无偿划转至贵州省国资委后，习酒正式“脱茅”。张德芹再回归习酒任贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长、法定代表人。

2023年是习酒“脱茅”单飞的第一个完整年度，也是张德芹重返习酒任董事长首年。去年9月27日，中国酒类流通协会在北京国家会议中心发布了“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”，贵州习酒品牌价值再创新高，以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。