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编译/松柏

近日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。数据显示，全球营收为54.58亿欧元，扣除货币因素后同比增长8%；营业利润为3.36亿欧元，上年同期为6000万欧元；毛利率同比提升6.4%至51.2%，业绩表现全面超预期。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现增长。

在其他细分市场，新兴市场和拉丁美洲的收入也实现了两位数的增长，分别为17%和18%。日本和韩国的收入增长了7%，主要得益于DTC两位数的增长。北美地区的收入下降了4%，反映了批发渠道的两位数下降。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“我非常高兴地看到，第一季度的业务发展好于预期。销售额、毛利率和营业利润都比最初计划的要好。我们在DTC渠道的销售强劲，零售合作伙伴的售出量高于售入量。这意味着我们与零售合作伙伴的库存降低，折扣减少，毛利率提高。”

“鞋类产品Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推动运动时尚业务业绩增长，同时跑步、足球、篮球等品类的高端产品表现良好。虽然仍面临一定的市场挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得进展，品牌热度不断回升。我们不会满足于短期利润，会继续加大在产品、品牌、市场营销等方面的投入，以保持可持续的增长。”