5月，王府井集团全国门店开启“母亲节”模式，从特色商品销售、到DIY互动，从送上鲜花到贴心服务，一系列活动全方位致敬伟大母爱，唤起消费者对母亲的感恩之情，同时也为大家提供了可以尽情释放表达爱意的美陈空间。

王府井集团携手《F风尚志》，联合发起“拥抱吧妈妈”母亲节主题活动，从线上线下多渠道发起倡议，邀请大家一同定格与妈妈的美好时刻。活动还特别请到演员王珞丹分享与妈妈的亲密瞬间。

在线下，5.11-5.12两天，王府井集团还携手《F风尚志》分别在北京市百货大楼、王府井奥莱·香江小镇两家门店，搭设线下摄影室及美陈场景，共有近40组顾客参与两店的拍照活动。

有的家庭早早来到活动现场，洋溢着幸福的笑容，有的孩子说要给母亲们一个惊喜。从稚嫩的宝宝到耄耋的老人，在化妆师的精心装扮下华丽变身，在专业摄影师的镜头中，用“拥抱”“轻拍”“相视”“亲吻”“倚靠”等动作，将自身对母亲、对子女的情感充分流露。面对镜头，稚嫩的孩子因害羞而躲在母亲身后，同行的父亲通过逗笑的声音与搞怪的动作，不断地引导孩子勇敢拥抱妈妈；成年的“孩子”在拥抱母亲时，逐渐敞开心扉，充分表露情感；三代同堂的家庭，在商场内相聚一堂，感受亲情与孝道之美。一位会员母亲节当天正值生日，她与女儿一家人合影留念。这些温馨的画面都成为了摄影师们镜头下的珍贵瞬间，也成为了给母亲们最好的节日礼物。

在线上，王府井集团通过微博、微信公众号、视频号、抖音号等自媒体渠道广泛发声，全网大范围宣推“拥抱吧妈妈”母亲节主题活动。截止到5月12日，#拥抱吧妈妈#话题曝光量超百万次。粉丝们纷纷通过网络表达对母亲的爱意，在话题与评论区中留言、晒图，分享自己与妈妈拥抱的美好时刻、与妈妈的难忘故事。集团为互动中奖粉丝送上了演员签名照、六福饰品等好礼。

由王府井集团特别设计推出的母亲节专属微信红包封面，给予节日满满惊喜。

5.1-5.20，王府井集团联合六福珠宝开启母亲节独家活动，为消费者带来母亲节专属优惠、精选款式独家折扣、超值买赠活动，为会员提供折扣优享。同时，参与王府井集团#拥抱吧妈妈#微博互动抽奖和公众号话题互动的消费者，可以有机会获得六福提供的独家“送福财神”足金工艺品；顾客参与微博#拥抱吧妈妈#打卡活动，还可到六福专柜领取精美礼品，另外王府井集团指定门店线上商城发起“0元抽奖拼团活动”，为品牌从线上引流到线下，增加贴柜机会，扩大销售半径。

王府井集团与《F风尚志》联合《中国慈善家》、基金会共同发起“爱在益起 美好如她”线上爱心售卖也在持续进行中，爱心售卖平台每天上午更新上架善品，售卖善款将捐献给妈妈公益项目，传递向善力量，助力女性成长和发展。

此外，王府井集团多家门店也举办了多场母亲节相关主题活动。

百货大楼推出资生堂XQQ防晒世界主题巡展，空降楼前广场。春夏女装节·指尖上的非遗第二季开启，多民族品牌匠心呈现。

北京燕莎奥莱开展“May丽假日·Love出圈”主题活动，通过满额返券、话题互动、美陈打卡等丰富活动内容，表达爱、传递爱，打造母亲节热点话题。

长沙王府井百货与娇韵诗共同开启“春日焕白之旅”，推出超梦幻主题搭台。5月12日还于会员中心举行插花活动，愿妈妈在阵阵花香中邂逅生活美好，祝所有的母亲不仅仅是妈妈，更是闪闪发光的自己。

南昌王府井购物中心推出BOBO熊江西首展，打卡即送周边好物。

银川王府井百货举办沉浸治愈，听妈妈的“画”绘画活动。

金源新燕莎MALL推出“花样宠粉季 拥抱吧妈妈”，邀请顾客满怀爱意，为母亲亲手缝制一件卡通毛绒摆件。

长安商场举办长安邻里文艺表演及儿童绘画活动，现场大家热情表演活力满满。

右安门王府井购物中心推出“时光在变爱你不变”主题活动，活动报名家庭可参与多样互动并领取鲜花。

贵友大厦金源店“花漾时光”活动当天，拍照打卡可领取康乃馨花束一支。

    昆明王府井奥莱滇池小镇通过小红书视频、图文话题 营销，推广母亲节活动。

西单商场成都店于母亲节期间推出潮流快闪运动会，送上丰厚奖品。

北京友谊商店推出“感恩时光，温情告白”活动，店藏珠宝精品真情回馈，翡翠、珍珠、青金、钻石等低至2折起；传统工艺精品邂逅惊喜，丝毯、景泰蓝、书画、木雕等低至6折起。

5.11-5.18王府井喜悦“XY社区-E人workshop”，活动当日全场单笔消费满499元，凭当日消费小票前往服务台注册会员，即可获得workshop名额一次。

王府井奥莱UP TOWN 举办夏日百人天幕瑜伽、感恩母亲节DIY插画活动。即日起-5.26成大鹅城市游记北京首展落户门店，一只大鹅空降UP TOWN互动展。