出品/联商网

作者/李瑟

头图/Supreme

刚刚在中国市场开出第17家店的Supreme，又传来了新消息。

只是这一次不是新店开出，而是Supreme又要被卖了。

根据时尚商业Daily援引消息人士称，威富集团正在与高盛合作全面评估其投资组合，其旗下美国街头潮流品牌Supreme正在与潜在买家接触或将出售。威富集团此前曾公开表示希望拆分部分业务，但未透露其正与高盛合作，也未透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚威富集团最终将出售多少个品牌。

据悉，威富集团旗下品牌包括Vans、The North Face、Timberland、Dickies和Icebreaker等。

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Supreme死于2020年？

2020年，Vans母公司威富集团21亿美元「收编」了Supreme后，Supreme此前的部分核心用户做了一张“Supreme死于2020年”的恶搞图，「墓碑」的背后，代表着Supreme一部分核心用户正在离去，根据时尚商业快讯监测，2020年11月Supreme在Instagram的粉丝数接近1400万，而如今这一数字是1320万。

曾经扬言不会接受任何资本的Supreme卖身威富集团，被粉丝视为一种「背叛」，这也成为他们「脱粉」的主要原因。

但是其实更早的「脱粉」从2017年就开始了。

1994年，Supreme在纽约曼哈顿Lafayette街开设了第一家店铺，迅速成为滑板文化和纽约街头的文化代表，品牌独特的「反商业态度」成为Supreme迅速走红的主要原因之一，1995年，美国版《Vogue》就把它比喻成街头品牌中的Chanel。据HushHush在2019年5月发布的一项调查显示，Supreme等主要街头潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌，成为英国年轻富裕消费者最希望拥有的品牌。

作为「反消费主义」的代表，Supreme创始人James Jebbia本人也曾在接受采访时说过，品牌不会向资本低头，做违背初衷的事情。

但是2017年，Supreme还是向资本低头了。

2017年，Supreme先是和奢侈品牌Louis Vuitton推出合作系列，对于行业来说，这是奢侈品行业与潮流时尚合作的里程碑事件，但是对于Supreme的忠实粉丝来说，却是对潮流文化的背叛，不过「背叛的声音」很快被更多的讨论掩盖，这次联名让更多的消费者认识了Supreme，销售额迅速达到1亿美元，Supreme也迅速在中国市场「走红」。

在发布与Louis Vuitton的世纪联名后，James Jabbia于同年年底亲自确认，凯雷资本以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股份，这笔资金将用于确保和延续品牌的发展势头。

尽管部分粉丝扬言不再购买，但是走进大众视野的Supreme依然有着致命的吸引力，而吸引力就意味着「吸金能力」。

2020年，持股三年的凯雷资本在Supreme估值进一步翻倍时决定脱手，再加上疫情冲击，ames Jabbia决定出售Supreme，威富集团接手，2020年底用21亿美元「收下」当时只有11家门店的Supreme。

只是不到四年，在Supreme迎来30周年之际，却传出来了威富集团或将出售Supreme的消息。

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业绩不佳是主因？

2020年，威富集团收购Supreme时，就为Supreme制定了「到2022财年收入达到6亿美元」的目标。

如今看来，这一目标暂时并未实现。

根据威富集团财报消息，2023年Supreme收入为5.23亿美元，2022财年收入为5.62亿美元，均不及6亿美元。此外，Supreme的净利润也从2022财年的8240万美元降至6480万美元。

在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

在新财年的前三季度，整个威富集团营收下滑16%，净亏损4520万美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79亿美金，看起来也很难实现6亿目标。

值得注意的是，2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，此次，也是Engaged Capital敦促集团重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等业绩表现不佳的品牌。

事实上，威富集团在2023财年第四季度及全财年业绩电话会议上表示，其在2020年花费21亿美元收购的潮流品牌Supreme价格相对偏高。

这也意味着Supreme的表现明显并不符合集团的期望。

事实上，为了业绩提升，Supreme也不得不打破自己定下的规则。

此前，Supreme依靠「稀缺性」赢得时尚潮人追捧，而这些稀缺性的前提是Supreme独特发行规则：每周新产品只会在周四(日本是周六)固定时间发售，所有产品只能通过官网预定，或实体店排队购买，产品只能购买一件等，没有经销商。

不过2022年开始，Supreme就变了。

2022年8月，Supreme修改了每款单品只允许购买1件的限购规定……只是市场的消费风向已经变了，此前钟爱Supreme的大众消费人群已经投入了以始祖鸟、迪桑特等为代表的运动品牌的怀抱，强势如Supreme，面对下滑的业绩，也得承认自己的影响力在走「下坡路」。

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中国市场是救命稻草吗？

就在传出卖身消息的当天，Supreme微信公众号宣布Supreme与耐克合作推出中国限定Air Force 1 Low，将于5月18日在上海店铺独家发售，值得注意的是，这是Supreme首次发布地区限定。

今年3月，Supreme在中国开出的首家门店，也是Supreme的第17家门店。首次进入中国市场，围绕在Supreme身上的争议点是Supreme是不是来晚了，以及中国市场会是Supreme的救命稻草吗。

“我们可能拥有全世界最严厉的批评者。无论我们做什么，总有人会说我们应该早点做，或应该晚点做。Supreme很久以前就被断定已经死了，对吧？看看社交媒体上的评论，每个人对Supreme都有很强烈的观点，我们被放在了如此高倍的显微镜下，”Supreme在接受LADYMAX采访时曾表示。

“我们开店的方式是非常自然而然的。我们没有制定一个总体计划，而是花了很多时间去全球不同的城市，出发点是我们觉得那里可能会产生一些联系，也许有机会开一家店。这个过程中固然有重要的商业考察部分，但是当我们开设店铺时，我们的目的其实是建立一个社区，真正地根植于城市之中，并在那里长期存在。自从Supreme成立以来，我们从未关闭过一家店，所以这远不止是简单地开一家店而已。” 

另一个不容忽视的事实是，Supreme在中国市场的影响力也在下降。

根据《雪豹财经社》消息，售价1750元的上海限定款box logo连帽卫衣，有消费者从黄牛手中以5000元购得，下午就降到了3000多元。到第二天，他从相熟的黄牛那里得知，这件衣服1500元就能买到。

也有网友透露，开业两个月后，除了周末上新日，Supreme门店已经不需要排队进入。

这就意味着Supreme的影响力依然有，但是变得更加有限，在这样的情况下，中国市场是否能成为Supreme的「救命稻草」，还要打一个问号。